假如 H&M 开了专门的折扣店，你会去逛吗？

虽然对很多人来说，H&M 曾经十分白菜价了，但是谁会不欢送打折呢？尤其是每次还要在那些纷繁复杂、摆放规整的各种商品中搜索那些打折优惠的产品，几乎就像易如反掌。

最近， H&M 真的决议要独自开上这么一家专门的折扣商店了 ，他们给它取名为 Afound，线下商店将于 2018 年在总部瑞典斯德哥尔摩开幕，届时线上商城也将同步上线。

（图片来自：H&M）

依据官方引见，Afound 是一家专门销售折扣服饰和家居用品的奥特莱斯式商店，可以说是“潮流和性价比的地狱”。除了会售卖来自 H&M 集团旗下包括 COS、Cheap Monday 等在内的自有品牌商品之外，他们能够还会引进一些其他内部品牌。

目前，详细会与哪些品牌协作还未发布，不过 H&M 表示 ，它们会是“十分知名的男装和女装品牌”。

对 H&M 来说，如今开这样的折扣商店，能够是援救正在不时下滑的公司业绩的一根救命稻草。

两天前，H&M 刚刚发布了 2017 年第四季度及全年财报 ，在截至 11 月 30 日的这个季度，公司的总销售额同比下跌 4%。

虽然去年 12 月和往年 1 月的销售额止跌为涨，但增幅仅为 1%，创下了十年来的最低记载。不只如此，公司在 2017 年全年的营业利润增加了 14%，成为六年来跌幅最大的一年。

彭博社甚至 在撰文时打趣道 ，“上一次看到 H&M 的业绩差成这样，还是小布什在任的时分。”

继续的业绩低迷形态着实让 H&M 感到焦急，CEO Karl-Johan Persson 在财报中 表示 ，为了自救，公司将采取一系列措施，这其中就包括停止愈加多元化的品牌组合，进一步提升消费者的购物体验。

去年刚刚推出的新品牌 Arket ，走的是定价略高的质量经典款道路； 将于往年正式上线的 /Nyden 主打轻奢 ，希望能进一步拓展消费群体。如今，H&M 曾经拥有了 9 个不同品牌，各自的定位都不尽相反。

但在数字化转型方面，H&M 比竞争对手们落后了许多。以中国市场为例，除了自建的电商平台之外，H&M 并没有入驻第三方平台。往年 3 月，H&M 才将正式登陆天猫平台，开出本人的第一家第三方线上旗舰店。

而之前疯狂扩张的线下实体店，并没无为 H&M 的业绩带来太大的协助。相反，由于近几年快时髦品牌进入“倦怠期”，过多没有什么特征的实体店面反而成为了一种“拖累”。

2018 年，H&M 决议放缓线下开店速度，不时开掘新的销售渠道。

（图片来自： 路透社 ）

折扣商店也许正是一条新的开展途径。依据 市场研讨机构 Euromonitor 的数据 ，在 2012 年至 2017 年之间，全球折扣商品市场的增长率超越了 30%，成为了一个价值 620 亿美元的蓝海市场；其中亚太地域的涨幅还到达了 141%，潜力宏大。包括 Nordstorm 等在内的国际知名电商平台，都曾经从中尝到了不少甜头。

而将本人的品牌归入到折扣商店体系中，也有助于 H&M 清算本人的库存，为开发更多新产品留出空间。

不过，H&M 要面对的，仍将是一个竞争剧烈、充溢应战的市场。老对手 ZARA 也已经推出了本人的折扣商品平台 l efties ，并最终将它转变为旗下的一个主打平价系列的副牌。

（图片来自：lefties）

“我们以为 Afound 具有很大的开展潜力”，Afound 产品担任人 Fredrik Svartling 表示 ，“它将同时为消费者提供更具特性化的外型灵感、更有质量的品牌以及一种物美价廉的购物体验。”

至于后果究竟会怎样样，就要等候消费者用脚投票了。

题图来自： 路透社