最近，故宫和北京老字号稻香村展开了跨界协作，推出了一款 “酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉。这款礼盒内有8个糕点，售价199元，比北京稻香村自家推出的礼盒定价高了3倍，但是2万份礼盒在预售期就已被一抢而空。这样傲人的战绩并非孤例，在往年的天猫年货节时期，老字号品牌销量日新月异，完成了300%的全体增长。

故宫和北京稻香村结合推出的“酥酥乎乎”糕点礼盒

不少人在宝贝评价中回复，“虽然有点贵，但是超美观的，觉得男友妈妈一定会喜欢”、“预备过年送给女友的妈妈”。老字号品牌在互联网的带动下，正在变得越来越年老、越来越美观，成为不少90后送给准婆婆、将来岳母的过年手信。

在往年的天猫年货节时期，天猫还让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号个人“变身”，打包进入天猫礼盒，重新成为年老人的“年货新宠”。

除了在线上“玩变身”，天猫还下凡“搞事情”。在北京、上海、广州、成都等地最又人气的商圈，举行天猫年货大街，应用天猫云货架、手淘智能辨认第二家乡等新批发“黑科技”，让各地老字号品牌和年老消费者展开多样化的密切接触。

此外，电影《捉妖记2》上映在即，天猫还在经过IP受权的方式，让百雀羚、地狱伞等一批老字号，搭上热映大片的西风，以焕然一新的相貌重回年老人的视野。天猫外部也有一个专门IP文娱营销的团队，其相关担任人思辙表示，此前在国产动画《大鱼海棠》上线时，也曾牵线搭桥，让老字号品牌“内联升”取得了电影IP协作受权，让老北京布鞋成为潮牌爆款。

跨界协作、IP受权、新批发技术接入、流量支持、落地活动……一系列的鼎力度培植，让老字号业绩完成了日新月异的增长。天猫超郊区域运营总监邵雄泄漏，“在往年的天猫年货节时期，老字号的销量同比均匀增长300%”，这是天猫自去年9月启动“天字号”方案以来，对老字号继续赋能的后果。

我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。

阿里巴巴副总裁、天猫总裁靖捷

2017年9月，天猫在北京启动“天字号方案”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，协助老字号品牌上路“新批发”时代。同年1本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 2月底捷报传来，首批深度运营天字号方案的品牌销量增长超80%。

在天猫的助力下，老字号不只业绩翻番，还完成了品牌抽象的“逆生长”，以焕然一新的相貌，重新博得新时代消费者的认同。“其真实参加到天猫的大平台之前，我们曾经在考虑"互联网+老字号"的形式了，但是不断没有找到好的途径” ，北京百花蜂业科技开展股份公司副总经理汪海鹰说。

北京百花蜂业科技开展股份公司副总经理汪海鹰

汪海鹰说，“参加到"天字号"方案之后，我们的销售不断在不停地刷新纪录。其实我们老字号离开线上也不完全是为了销售，我们也需求线上年老的消费群体理解我们老字号的文明，这也是一种曝光。”

同时，稻香村、吴裕泰、知味观、广州酒家、会稽山等一批老字号，正在打破天文局限，一步步成为众所周知的“国民品牌”。除此之外，“天字号”方案还在晋级加码，经过天猫出海协助超越1000家老字号和外货大牌进入全球市场，打造传递古代中国“全球表达”的“新中国名片”。

在全国1200家中华老字号中，曾经有超越600家进驻天猫，这一数字还在增长。

“老字号是一个特殊的品牌群体，他们具有共同的品牌文明。作为天猫我们希望在他们的开展进程中做的更多一些，希望这些真真正正的外货品牌可以影响到全世界去。”天猫超郊区域运营总监绍雄如是说。