直播行业下半场：内容创新和 商业 盈利的白刃战降临

阅历了过来两年的资本寒冬、监管从严、行业大洗牌后，直播行业看似呈现了长久的宁静，但是，随同着直播行业进入下半场，关于主播抢夺、抢先上市的竞争曾经愈演愈烈。虎牙直播拿下A轮融资背靠多玩欲赴美上市，斗鱼直播完成D轮融资准备IPO，映客、龙珠等直播亦是摩拳擦掌。

假如说此前的行业洗牌只是把一些强大者清算出场，那么从2017年开端几大平台的抢夺主播、自制内容、抢先上市将成为直播行业的终极之战。

直播平台最重要的是主播和内容，随着主播价钱越来越高，内容版权越来越贵，各家也开端尝试自制内容。1月26日，在虎牙直播2017年度星盛典现场，虎牙CEO董荣杰宣布将开启“新颖虎牙探究方案”、“虎牙主播培育”等多项方案，并承诺：“虎牙绝不欠薪”。

这份豪言的面前是虎牙关于2017年获得成果的一定，更是关于行将开启上市的自信。直播平台下半场的竞争正在减速推进，直播平台的上市“战役”悄然停止。

寡头格式构成

依据近日猎豹全球智库发布的2017年度中国APP报告显示，在直播范畴中，YY、虎牙直播、斗鱼直播开端继续领跑。外行业哀鸿遍野的同时，以虎牙直播为代表的直播平台却继续增长，成为国际 游戏 直播行业领头羊，行业巨头化格式逐步构成。

2017年关于直播行业来说可谓冰火两重天，直播行业在成为风口之后迅速跌落，包括光圈直播在内的近百家直播平台相继开张，负面旧事、融资失败俨然成为了众多直播平台的代名词。但是与此同时，背靠欢聚时代拿到A轮融资的虎牙直播表现十分强势，依托培育少量头部主播和打造精品直播内容成为了国际直播行业新的一哥。

2017年12月直播平台开播数占比(数据来源小葫芦)

在2017年随同着以《王者光彩》为代表的挪动电竞崛起，再加上以触手、狮吼为代表的挪动游戏直播平台参加市场，直播行业在2017年进入了挪动化时代。虎牙直播迅速完善挪动端体验争夺挪动游戏直播内容，在《王者光彩》、吃鸡 手游 等方面大肆投入，旗下挪动电竞主播更是引领了行业浪潮。 

2017年12月各直播平台王者光彩开播数占比(数据来源小葫芦)

在挪动电竞直播范畴，虎牙直播的头部效应非常分明。虎牙、企鹅、触手占据王者光彩直播市场的90%。

2017年12月各直播平台开播数走势(数据来源小葫芦)

内容形式的打破：“青训式”培育机制

作为直播平台最重要的构成，顶级主播成为稀缺资源，天价挖角、歹意挖角成为了直播行业常态。面对这一成绩，虎牙直播在培育出众多优秀主播的同时也吸引了不少“分量级”主播的入驻，外行业内以“直播界造血机”著称。在2017年就有“绝地一哥”韦神及4AM战队、“抗韩中年人”拳师七号、“蒙面歌王”回音哥、“吃鸡主播”404、“元气少女”赵小臭、“银河战队”AG超玩会、“电竞鹿晗”孤影等主播加盟。

韦神加盟虎牙开启直播

虎牙直播拥有完善的主播培育机制和丰厚的赛事承办经历，不只能选拔、培育新主播，还能经过本身赛事让主播参与其中，疾速生长添加用户粘性，让平台签约主播人气的流量更耐久。这种“青训式”的培育机制，在拥有弱小的主播资源储藏的同时更可将“头部主播”变得“量产化”，从而不惧明星主播被哄抬身价。

市场冷静 直播内容成直播平台决胜之道

在市场趋于冷静的背景下，直播观众关于直播内容的需求不时进步，到了各直播平台比拼内力的阶段，可以说，优秀的直播内容是虎牙直播可以崛起的基本。

依据艾瑞征询《2017年中国游戏直播行业研讨报告》数据标明，在2017年端游电竞、手游电竞、联网游戏辨别位列用户最常观看的直播内容。

为了博得电竞用户，虎牙直播不只在KPL、S7等专业赛事直播中独占鳌头，在2018年终更是宣布拿下LCK独播权，成为往年独一集齐LOL五大联赛的直播平台。

英雄联盟世界赛时期虎牙直播的最高观看人数超越2500万人

另外一方面，作为游戏直播的创始者，虎牙直播外行业率先提出了“直播+”的形式，目前曾经经过“直播+旅游”、“直播+综艺”、“直播+短视频”、“直播+户外”、“直播+ 科技 ”等为用户带来了愈加多样的内容体验，随时坚持群众关于直播平台的新颖感。尤其是在直播平台进入PGC内容时代后，虎牙直播顺势推出狼人杀节目《godlie》，董小飒、Miss、二龙、大非、骚男、花老板、安德罗妮、腿毛、AK、左雨清、申屠、奥秘狗等明星主播纷繁参加，超强的嘉宾阵容带给了用户精彩的直播体验。除了虎牙之外，熊猫直播推出了《pandakill》狼人杀直播;全民直播上线了《作死直播间》、《全民大胃王》等节目;斗鱼直播上线了《女拳主义》综艺等。

虎牙直播狼人杀真人秀《godlie》

追求盈利 巨头直播平台引领行业商业化

在老二非死不可的 互联网 时代，直播平台迫切的需求向 投资 物证明本身生长为行业龙头的潜力，展示商业化变现才能。参考互联网企业目前的四种盈利形式：广告、电商、游戏、O2O，相较于Twitch，国际直播平台晚期以主播宣传电商、直接出售商品完成粉丝变现，随后斗鱼、虎牙和各大平台都开端做游戏联运和游戏导入。依据知名电竞讲解海涛泄漏，电商变现方式曾经开端疲软，游戏联运和游戏导入则十分依赖游戏的质量，与PC游戏相比，手游的游戏性绝对较低，非MOBA类手游的欣赏性较差，这些都将影响直播的导量效率。

目前而言，广告是主播平台除礼物打赏外的第一盈利方式。以虎牙直播代表的巨头平台成为了商业化的佼佼者，虎牙直播一方面针对直播平台打造完好的 营销 方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，完成一套完好的数字营销筹划;另一方面，虎牙直播完满承继YY商业形式，将抽奖、PK、粉丝牌等玩法引入平台，进步了主播与粉丝的交互，进步了平台变现才能，引得斗鱼、熊猫等平台纷繁效仿。

虎牙直播营收、利润规模

依据欢聚时代财报显示，虎牙直播在2017年营收增长迅猛，全体支出规模曾经从 2016 年 Q3 的 1.96 亿人民币增长至 2017 年的 Q3 的 5.83亿，而盈余也从彼时的 1.59 亿锐减到 1010 万，全体往营收逐渐扩展，盈亏均衡的趋向开展。依据科技 媒体 36氪报道，虎牙曾经在2017年第四季度几近盈亏均衡，虎牙也将紧随 B 站进入上市静默期，并最快将于2018年第二季度在美国上市。引领直播行业商业化的虎牙直播或许将快于竞争对手斗鱼，成为国际首家独自上市游戏直播平台。

关于虎牙、斗鱼、熊猫等众多直播平台而言，2018年只是直播行业下半场的开端。巨头化格式构成之后，在培育主播、自制内容、商业化革新方面获得抢先的虎牙直播，假如可以率先上市，在品牌和融资上起到标杆性的作用，将整个直播市场格式。

【来源： 上方网 】