图片来自华为官方 Twitter

自从余承东打出「三年超苹果，五年超三星」的旗帜以来，华为官方关于苹果的嘲讽便从未有过收敛。

去年9月份，在苹果召开了 iPhone X 发布会之后，华为官方 Twitter 毫无粉饰地发布了一条嘲讽苹果的推文，Mate 10 系列试图碾压苹果的意味尤为分明。

不过最近几年，华为在全球各地开疆拓土，辨别将小米、OV 甩在身后，稳稳地占据了中国第一、全球第三的地位。若不是杀入苹果老家受阻，华为叫板苹果的底气，估量会更足一些。

2017年中的两个月里，华为长久逾越苹果，也算是触到了全球第二的桂冠。想来，华为并不情愿在全球第三的地位上坐太久。余承东的豪言壮志之中，预示着华为早已将苹果斩落马下的那一天提上了日程。

华为长久逾越苹果，图片来自 Counterpoint

但是，吊诡的是，无论华为还是苹果，在全球市场所向无敌的同时，却都在印度市场上折戟沉沙。针锋绝对的两大敌手，在全球第二大智能手机市场上成了难兄难弟。面对着小米三星的你争我夺，OPPO vivo 的踌躇不前，两大品牌只能在沦为「其他」的为难场面下，对着全球第二的地位一攻一守。

在中国市场下滑，美国市场铜墙铁壁的情况下，将来几年内，印度必定成为两家抢夺的第一战场。可这对难兄难弟在印度市场，都活得无比困难。

华为错失良机，先发制人道阻且长

2016年9月末，华为宣布与印度制造商 Flex India 协作，在印度消费智能手机。

依据华为官网披露的信息来看，彼时华为将在一年内将 Flex 的产能提升至300万台，并以此为契机，在当年年底与50000家批发店协作，扩展分销网络。同时，华为将用200多家效劳中心和30家专营店，将售后效劳掩盖整个印度。

事先，华为在印度首都新德里举行的「印度制造」盛典上，约请了印度信息范畴多位官员参与。一工夫，似乎华为手机降服印度的战役，行将片面打响。呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。

华为「印度制造」盛典，图片来自华为官网

短短几个月后，印度手机市场便迎来了毫无征兆的风云变幻。依据 Statistic 发布的数据来看，2016年第四季度，来自中国的手机品牌同时呈现在了印度市场榜单的前五位，此前位置不弱的印度外乡品牌忽然偃旗息鼓沦为「其他」。从这一季度开端，中国手机厂商占领了印度市场的前五席位后，再也没有退下，反而稳步提升，牢牢占据了印度市场的半壁江山。

印度市场五年内的品牌更迭，图片来自Statistic

而这些中国手机品牌中，有联想，有小米，有 OV，却独独没有华为。在国产手机厂商在印度市场上片面迸发的前夜，华为的这场看似要吹响号角的发布会，却变得有关痛痒。

在之后的一年里，上榜的联想小米 OV 开启了疯狂的攻势。依据 IDC 提供的数据来看，到2017年第三季度，印度智能手机出货量到达3900万台，创历史新高，与上一季度相比，大幅增长40％，比去年同期增长21％。

小米环出货量环比翻翻，而同比则是去年的将近三倍；紧随其后的联想出货量较上一季度增长了83%，逾越 vivo 重回第三的地位；

虽然vivo 降到第四，但9月份之后供给商强势反弹，促使 vivo 凭仗 V7 Plus 和 Y69 两款全新机型，完成了153% 的年增长率；

而这一季度是 OPPO 进入印度市场以来销售量最高的一季，供给商出货量环比增长40%，同比增长81%。

也正是这一季度，小米以23.5%的市占率战平三星，坐在了印度第一的地位，联想 OV 位列之后，国产厂商正式完成了对印度市场的占领。

2017 Q3 印度市场格式，图片来自 IDC

出席的华为，在竞品的印度盛宴之中，坐到了宴席的末尾。回忆2016年末至2017年中，印度市场动乱的关键时期，不难发现，2016年末任正非在消费者业务年会上的一段讲话，成为华为错失印度的重要缘由之一。

在这场年会上，任正非将利润放在了华为手机业务的首要地位上。2017年终，余承东在承受媒体采访时也表示，「任正非最近批判终端盈利不佳，华为手机2016年的利润简直没有增长，利润率也在下降。」

企业的运转好像和平，战略方向决议企业的商业取舍。关于追逐利润为第一方向的华为来说，印度市场羸弱的高端市场以及150美元左右的主流手机价钱，自然难以吸引华为的兴味。愈加成熟的欧美市场、正值消费晋级热潮下的国际市场，成为了华为的次要目的。当然，华为在利润上的战略也行之有效，2017年第三季度，当小米在为印度市场获得的佳绩喝彩雀跃时，华为的单机利润曾经逾越了 OV，是小米的7.5倍。

图片来自 Counterpoint

但是，在追逐利润这件事儿上，任正非似乎没有想象中那么孤注一掷。2017年10月，任正非话锋一转，说「 这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们」，算是他忽然看清了规模的重要性。

只是，假如任正非在提「利润」和「穷人」的工夫节点，可以交流一下，此时的华为在印度市场上，想来不至于如此不堪。商场如战场，战场只上最怕的是贻误战机。在长达一年的黄金时代中，华为为了利润丢弃了印度市场，当回过头来想要先发制人时，印度市场却已变成了小米的天下。

2017年中前期，华为在印度市场终于看到了无效的举措，光彩V10、华为7X 等主打性价比的新机相继在印度市场上市，可迟到的华为，在印度市场上的复苏，只能用道阻且长来描述。毕竟在市场上，也终究讲一个先来后到。

而华为不时嘲讽鞭挞的苹果，在印度市场近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。上，则走出了一条和华为一模一样，却也格外坎坷的路途。

印度十三亿人口，也撑不起苹果的高贵

依据2016年官方统计数据来看，印度人口已达13.24亿，估计三到五年内逾越中国。与人口绝对应的是，截至2017年，印度的智能手机普及率缺乏三分之一，在印度官方「数字印度」的鼎力推行之下，将来，印度手机市场的可增长空间值得关注。

而苹果进入印度市场曾经整整十年了，乔布斯信仰印度教、只吃素食等传说，也都与这个奥秘的西方国度有关。但是，商业不是故事会，十年上去，苹果在印度的市场份额只要不幸的2.5%，与中国市场的11%相比显得捉襟见肘。

乔布斯深受印度宗教文明影响

假如说华为错失印度是由于追求利润错失良机，那么苹果显然是与印度基因性的水土不服，复杂来说一个字，贵。

与中国市场不同，虽然印度有着足够的人口红利和市场空间，但是其缺乏2000美元的人均 GDP 尚缺乏中国的四分之一，因而，其宽广的市场空间，是中国厂商的地狱，却是苹果的天堂。目前，印度主流手机市场的智能手机，单价不超越150美元——苹果在印度外地的产品售价，在1000--1500美元之间，简直是主流市场定价的十倍。

印度 iPhone X 售价84000卢比左右，约合1300美元

即便是在高端手机市场，被一加三星围堵的苹果活得也并不容易。去年11月，印度媒体报道一加在第三季度逾越三星成印度高端手机市场霸主，又被三星征引 Gfk 的数据证明了本人65.2%的市占率。两家的你争我夺之间，昔日霸主苹果却被遗忘了。

但苹果显然也不是吃素的。依据 Counterpoint 的统计数据来看，第四季度，苹果凭仗高端市场47%的市场份额夺得印度高端市场首位。但是，从印度假日季这一黄金销售期的数据来看，苹果却从16年的59%，下降到了35%。

同时，苹果在高端手机市场的表现依赖的是低价的 iPhone 6 和 iPhone SE。苹果的中心产品，依然由于过高的价钱而被印度消费者不得已而拒之门外。

苹果主打小屏廉价的 iPhone SE

除了价钱要素之外，iPhone 的运用体验也让印度用户埋怨不已。近日，CNBC 针对苹果的印度市场状况停止了采访和调研。依据其采访报道，一位名为 Mihir Sharma 印度用户表示：「苹果地图就是一个笑话」。虽然在过来几年中，苹果招聘了数百名工程师为其地图使用停止数据绘图，但目前其城镇数据依然缺乏，甚至连地标性修建信息和根本路段的导航都有缺失。

苹果从 iPhone 4S 时代就开端主推的 Siri 在印度市场的表现异样非常蹩脚。生长了多年的 Siri 至今还无法辨认印度人的英文口音以及源于印度的英文词汇，要晓得这这一方面，竞品谷歌的 Google Assistant 和亚马逊的 Alexa 要做的好得多。语音作为人工智能时代的重要交互方式，苹果与竞品之间的差距，或许会成为其位置遭到应战的本源。

显然，印度的十三亿人口，也撑不起苹果的高贵，而苹果在体验上的差距，也异样支撑不起印度高端手机市场的用户。将来几年，迸发的印度市场上，苹果能否拿到一张船票，还需求打一个问号。

苹果华为，老二老三的危机

2017年是智能手机市场里程碑式的一年，中国市场第一次呈现下滑，厂商之间的抢夺变得愈加剧烈。而无论是华为还是苹果，都在这一关键一年，交出了称心的答卷。

华为在中国市场的市占率增长至19%，稳如泰山地蝉联了中国市场冠军。而苹果最新发布的财报则显示，在过来的一个季度里，苹果销量同比仅下滑1%，营收却增长13%，利润同比增长12%。

但是，无论是华为还是苹果，都绝不能漫不经心。手机市场逐步饱和之后，严酷的抢夺战刚刚开端。将来几年，小米OV等中国厂商，将会不时开辟全球市场，拉美、西北亚等华为苹果占据先发优势的地域，将会迎接新晋者的应战。于此同时，各家厂商关于利润的追逐也将变得越发重要，高端手机市场的竞争也会变得愈加严酷。

关于华为来说，高端机打不进美国，低端机缺失了印度；关于没有低端机的苹果来说，高端机在全球各地受着三星及中国厂商的要挟，在美国老家，收买了 HTC 的谷歌更是虎视眈眈。

将来几年，丢了印度的华为和苹果，在第二第三的地位上，谁也坐不踏实。毕竟，印度这个神奇的国度，极有能够用他「准全球第一」的人口，像当年的中国一样改动世界。华为和苹果，需求对印度愈加，愈加关注。

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