[ 摘要 ]LG公司表示，华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起，以及零部件本钱的下跌都是形成盈余的缘由。

LG供认手机业务加入中国市场

遭遇中国厂商碾压 LG手机业务节节溃退

傅碧霄、李静

2018年1月25日，LG电子发布了2017财年第四季度及全年财报，其营收和利润均有较大增长，但LG挪动部门盈余较为严重。财报显示，2017年第四季度，LG挪动部门盈余达1.9亿美元。2017年LG手机销量为1390万部，较2016年下降1%。

值得留意的是，自2015年第二季度开端，除了在2017年第一季度完成了小幅盈利，LG的手机业务不断处于盈余形态中。

对此，LG公司表示，华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起，以及零部件本钱的下跌都是形成盈余的缘由。2月2月《中国运营报》记者离开LG北京办事处，一位LG北京办事处代表坦陈“手机业务加入中国了”，未对记者的采访予以置评。

被中国厂商挤压

从全球来看，LG的市场份额确实遭到中国手机厂商的挤压。

据市场调研机构Canalys剖析师贾沫引见，目前，北美是LG手机最大市场，约占45%，其次是拉美市场，将近20%，其他市场包括欧洲和亚太地域，如韩国、印度、日本、澳大利亚等。

2017年，LG手机在各个市场的表现都不容悲观。

在北美市场，面对三星、苹果等竞争对手，LG手机高端产品表现欠佳，在美国的中低端手机市场中LG占有率稍高。不过，在这一市场中，2007年就开端在美国销售手机的中兴势头非常微弱。

从拉美市场来看，联想收买摩托罗拉以来，凭仗着摩托罗拉原有运营商和渠道的优势，联想手机取得了不少的市场份额，华为、中兴、TCL在拉美市场也有不俗表现，这些厂商都对LG构成了要挟。调研机构CounterPoint数据显示，2016年第三季度到2017年第三季度，LG手机在拉美的市场份额从10.4%下降到了9%。

而在欧洲市场，华为的竞争力愈加分明。“现在LG、索尼在西欧中低端市场都已经拥有很大的占有率，华为进入欧洲当前，以更大的市场投入和更具竞争力的产品打败了这两个品牌。而且华为在渠道方面也树立起了优势，比方大少数运营商与华为有基建方面的协作，这利于华为手机产品进入运营商渠道。”贾沫对记者这样说道。

同时，华为也越发注重品牌晋级，市场研讨公司GfK数据显示，2017年1至10月，华为高端品牌光彩在芬兰、俄罗斯的市场份额排名已进入前三。

亚太市场方面，LG的表现分为两种状况。在南亚、西北亚等开展中地域，走中低端道路的LG手机，被小米、OPPO、vivo等中国品牌挤压严重。小米在印度市场的表现尤为亮眼，数据显示，2017年上半年，小米在印度的业绩同比增长率高达328%。

而在韩国、中国台湾、中国香港等国度和地域，LG在高端手机市场照旧保有一定的占有率。不过贾沫指出：“这些地域的市场规模无限，并且市场绝对愈加固化，华为、OPPO等也没有投入很大精神去开发市场。”

中国手机厂商在海内市场的疾速增长已是分明趋向。据市场研讨机构CounterPoint数据，2015年第2季度至2017年第2季度，中国手机品牌全球市场份额从39%上升到了48%。市场调研公司IDC发布的2017年第一季度全球智能手机销售数据显示，总销量排名前五的手机厂商辨别是三星、苹果、华为、OPPO、vivo。中国一线手机厂商海内发货量大幅增长的同时，一加、魅族、传音等品牌在国际市场也有不俗的表现。

“往年中国手机海内市场占有率仍会疾速增长。”第一手机界研讨院院长孙燕飚对本报记者做出了这样的预测。

弱小攻势下一再失守

在竞争对手的弱小攻势下，LG手机本身的成绩也不可逃避。“从外观设计上，LG手机找不到消费者真正喜欢的那种觉得，零碎也不好用。”知名数码博主“搞机圈的那些事”对本报记者这样说道。

孙燕飚则指出：“LG近年来没有严重技术创新，尤其是没有本人的芯片，同时由于产量、销量不够大，很难构筑产业链优势。因而，其高端机渐渐得到竞争力。”

2017年，LG发布的年度旗舰机型G6就是很典型的例子。G6手机配置的是高通的骁龙821芯片，而同期的竞争对手三星Galaxy S8则运用更新一代的骁龙835芯片，G6分明处于优势，这也对其销量发生了不利影响。

而事先LG之所以事先没能拿到高通的骁龙835芯片，就与其产量规模不够大有关。“高通更倾向于把第一批高端芯片给到他们以往协作更可靠的协作同伴，如三星、小米等，这些手机厂商的订单量足够大，品牌也足够强。相比之下，LG手机处于优势。”贾沫向本报记者这样解释道。

得到中国际地市场，正是LG手机产销规模增长乏力的一大缘由。在前几年的3G、4G时代，LG手机没有掌握住时机，运营惨淡，被性价比移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。更占优势的中国品牌逾越。2017年LG的G6手机没有在中国际地正式出售。

孙燕飚强调：“LG手机虽然在欧美日韩还有一定的市场份额，但从全球来看，中国际地市场十分重要，由于这一块市场太大了。”

同时，本钱的下跌也会不可防止地给LG手机带来压力。本报记者从多位业内人士处理解到，近年来，全球手机元器件价钱不时下跌，各个厂商的手机均价都在提升。在这种情势下，强调性价比的中低端手机遭到的不利影响会更大。

为难的高端手机

2018年LG新款旗舰机型的发布工夫曾经推延了数次。2018年三星的Galaxy S9和S9+将在2月底召开的世界挪动通讯大会（MWC）上亮相，而LG则表示届时不会推出新旗舰机型。

业内人士揣测，其缘由能够还是与LG在供给链方面遇到的成绩有关。“2017年G6的前车之鉴就阐明，假如不采用最新一代的芯片，手机在同档位产品中就会缺乏竞争力，2018年LG如不能在第一工夫失掉高通最新的骁龙845芯片，新机的发布工夫能够就会推延。”贾沫说道。

同时，继续的盈余也让市场对LG的手机业务表示担忧。韩联社引述韩国业内人士的音讯称，LG挪动部门或将取消高端手机业务。不过，LG一名高管表示：“我们仍在做最大努力，希望能存活下去。”

那么，LG会不会保持高端手机业务呢？截至本报发稿，未失掉来自LG方面的回复。

外行业人士看来，索尼的状况与LG相似，异样都是已经风景有限的品牌，而今在苹果、三星和中国厂商的攻势下，市场份额也大大萎缩，挪动业务也成了索尼公司全体业绩的拖累。

但索尼并没有保持手机，索尼CEO平井一夫甚至有此言论：“所谓的行业大洗牌根本上每十年就会发作一次，洗牌当时，人们交流的方式会发作宏大变化。假如索尼不持续据守智能手机业务，下次洗牌时连入场券都没有了。”

假如据守市场，能否无机会东山再起呢？贾沫以为：“这种战略也不一定无效，由于假如手机厂商的规模上不去，他在供给链和渠道方面的掌控力都会逊于竞争对手，再想超车也会很难。”

而且，“你无法估计下一次洗牌的工夫和打破点，也无法估计本人能否能坚持到那时。”智能手机行业资深从业人士对记者表示，5G和片面屏等广为关注的新概念未必能带来行业格式的大变，只要在某项新技术方面完成独家打破才干给公司的行业位置带来分明改动。

虽然前景并不阴暗，但智能手机在LG全体规划中占有重要位置。LG电子CEO乔晟金曾对外界表示，智能手机在LG的智能家居和互联汽车等将来重点业务上有着重要作用。

同时，LG还是手机屏幕的大型供给商，贾沫对记者指出：“与索尼相似，维持手机业务，关于LG坚持在手机原配件市场的位置以及科技实力有很大协助，所以LG不会保持手机。”他也指出，LG手机可经过优化产品线、提供更有竞争力的产品来吸引客户，从而增加盈余。