2月2日晚，海澜之家向《中国企业家》表示，其子公司荣基国际（香港）无限公司以10.48元/股的价钱转让公司5.31%股份予腾讯普和，转让总价为25亿元。

同时海澜之家还宣布，荣基国际拟与腾讯及挚信投资共同发起设立100亿产业投资基金。该基金将围绕海澜之家股份无限公司战略开展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。装制造等公司停止投资，进一步增强公司多品牌、多品类、多渠道规划，培育新的盈利增长点，稳固其行业龙头位置，提升市场价值。据悉，海澜之家将于2月5日复牌。

腾讯入股

1月17日，刘强东在社交平台发布音讯称，“2018年中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很复杂！我为海澜之家代言！”并配上了身穿海澜之家服装的照片。

一石激起千层浪，媒体纷繁猜想，天猫最大男装品牌海澜之家将“易主”。同时有媒体传出，腾讯系将以100亿元投资海澜之家。

继实体商超纷繁“站队”之后，巨头在线下的抢夺必定蔓延到其他范畴，服装批发首先拉开大幕。值得玩味的是，2017年8月13日，马云曾高调拜访海澜集团，并对海澜之家电商获得的成果给予“高度评价”，并希望今后在“互联网+”时代可以与海澜之家电商完成更多更深层次的协作与共赢。双十一时期，海澜之家也是天猫智慧门店的代表案例。

就在海澜之家发布公告的同时，步步高也对外声称，将牵手腾讯共谋“智慧批发”，单方将在构建新才能、构筑“数字化”运营体系、最终营建重生态等范畴展开深化协作，完成批发行业的价值链重塑。

海澜之家为什么选择腾讯，而并非此前不断传出绯闻的阿里？这似乎要与腾讯自身对线下的规划战略相关。

与阿里保守投资并购线下批发商不同，腾讯在新批发范畴的出手虽并不多，但仅仅两个月工夫，从永辉到步步高、再到海澜之家，腾讯已牵手三家A股上市公司，而这三家公司也都是行业中的头部公司。马化腾已经指出，在实体经济数字化转型进程中，腾讯只做主角、做衔接器，而配角是各行各业的传统企业。“我们给他们提供云、大数据、人工智能等方面的技术才能”。

若论电商基因，腾讯虽弱于阿里，但当批发之争早已不局限于买卖环节。步步高董事长王填曾地下表示：“线上的高生长一定会晤顶，线上和线下的增长一定会进入新一轮均衡形态。”有剖析人士曾向《上海证券报》表示，若将批发战场延伸到场景、数据、物流甚至供给链的数字化改造上，腾讯阿里比赛的天平似乎开端归于均衡。

海澜革新

海澜之家自身就面临变革，而此次与腾讯结合，可谓各取所需。服装剖析师马岗通知《中国企业家》杂志：“海澜之家最需求的是要拥抱年老消费者群体。”与各大国际服饰品牌一样，海澜之家在急速扩张的同时也面临着品牌老龄化的成绩。

据海澜之家发布财报显示，2017年前三季度，海澜之家营业总支出为124.78亿元，同比增长3.4%。与此同时，海澜之家实体门店仍然高速扩张，截至2017年三季度，旗下门店数量达5608家，其中，新开771家，关店406家。

自海澜之家开创人周建平之子周立宸出任海澜集团总裁之后，海澜之家不断在品牌抽象上追求改动，在资助了《奔跑吧兄弟》、《火星情报局2》抢手综艺节目后，更是请来了备受年老人喜欢的林更新做代言。此外，海澜之家也不时停止品类的扩张。2017年8月14日，海澜之家以亿元入股有“中国ZARA”之称的外乡女装品牌UR，进入快时髦范畴。去年10月，海澜又以6.6亿元入股英氏卖起童装，涉足婴幼儿这一全新消费市场。

不过，海澜之家急速扩张的同时也带来了高库存隐忧。上海良栖品牌管理无限公司总经理程伟雄在承受投西方财富网采访时表示，“海澜之家曾经到了开展的瓶颈期，从2017年的业绩来看，公司收益和2016年相比上升，但是毛利却出现下降趋向，此前海澜之家焦急转型也是想要寻求包围。将来，完成线上与线下的互融互通是服装行业转型的大趋向所在，但是海澜之家还需求一致’双线’的价钱，确保’同款同价’才干翻开市场。”

“线上线下的结合已是必定。”马岗通知《中国企业家》：“新技术将放慢对传统批发的改造，而消费晋级也将给批发商带来更多新机遇，新技术将催生出更多新物种。”

“站队”面前

这已不是海澜之家的第一次站队。在2017年刚刚过来的双十一中，宣布加入京东平台的外乡服装中，海澜之家赫然在列，而关于大少数企业，双十一的“二选一”颇有几分“被强迫”的意味。

但是市场才是最终的裁判，拥有少量线下资源的品牌商在选择线上平台的同时，最次要思索的还是其对本身的改造。诸多媒体猜想，小顺序与微信领取将成为腾讯开展电商的主力军，目前来看，京东、饿了么等小顺序的上线也确实吸引了少量消费者。

小顺序在阅历了一段工夫的寂静后，也终于回归到如今的迅猛开展。张小龙在2018年微信地下课pro版上曾引见，小顺序日活已到达1.7亿，一二线、三四线城市辨别占比50%。

微信大众号“小商帮科技”在此前曾宣布文章《海澜之家站队腾讯系的面前，线下商家如何选择》中，也明白标明了腾讯与阿里的这一不同。文章中称：腾讯除了流量，还会经过参股的方式给你钱，然后经过小顺序等对你停止改造，进步你的管理效率，天下居然还有这么好的事情，看上去，这是一个难以回绝的协作形式。

但是新批发的技术层面，腾讯包括京东在内，与阿里系相比仍然差距极大，仅从拿得出手的新批发案例来看，腾讯也略逊阿里一筹，那么在成功笼络协作同伴之后，完善本身技术和效劳才是腾讯的最佳选择。此外，在新批发的战场上，小顺序究竟能否会成为一种主流，目前来看仍然不阴暗。

确定的是，巨头的押注给了更多传统批发企业重新估值的空间，企业之间的协作并购也将成为常态。