在冰冷的冬天，拥有一件售价近10000元的“加拿大鹅”成了有数年老人的梦想。把羽绒服当朴素品卖，“加拿大鹅”成为世界盛行。
冬天来了，国际外的大明星都在秀“加拿大鹅”：胡歌、郑爽、周冬雨、贝克汉姆……
去年， 马云 爸爸身穿一身女款的“加拿大鹅”，霎时被刷屏。
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从2013年开端，“加拿大鹅”的关注度每年都会上升。
在“加拿大鹅”官网上，一件羽绒服价钱普通在500美元左右，而一件大衣的价钱可以卖到900美元，某些样式甚至高达上千美元。
但，正品的“加拿大鹅”有钱都不一定能买到。
据加拿大外地媒体报道，“买鹅”大队中有不少中国消费者，他们从“十一”黄金周开端就已前往加拿大买鹅了。有不少人拿着大把现金“买鹅”，手握千金，却难求一“鹅”。
想要买到“鹅”难，想要买到适宜的颜色更难，想要买到适宜的尺码难上加难。
一位买“鹅”的读者通知邦哥，“在多伦多专卖店，他的冤家在雪地里排了两个多小时队，后果却没有发现适宜中国人的尺码，但店里排队的大局部都是中国人。”
“找遍了加拿大都找不到合适中国人的“码”，但中国人却满大街的穿着加拿大鹅，这是为啥？”
难怪马爸爸无辜地穿着任务人员买的 女款鹅
这也就形成，一件加拿大鹅牌羽绒服价值两倍于一台iPhone手机，甚至你得多花钱去抢购。
2017年3月，风头正胜的“加拿大鹅”终于在美国和加拿大两地上市。
从IPO之前被估值20亿美元，到明天的35亿美元市值，他们只用了不到一年工夫。
2015年，销售额2.1亿加元（15亿人民币）；
2016年，销售额3.5亿加元（18.5亿人民币）；
另外，每年“加拿大鹅”的盈利增长到达了惊人的35%。回望2001年，“加拿大”的销售额仅仅300万美元，它是如何做到百倍增长，火遍全球的？
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加拿大纬度高且接近北极，局部地域夏季长达半年之久。
60年前，裁缝出身的移民狄克（Sam Tick）创建专卖夏季衣物的加拿大鹅探险服装游览用品公司。
1980年代初期，加拿大鹅才由数人小作坊扩大至拥有50名员工的小厂。“加拿大鹅”最早做的是羽绒防风雪的大衣。而且，不对群众售卖，他们专门为加拿大护林员、警员、狱警等特殊工种设计。保证他们在北极圈左近仍能执行义务。
20世纪90年代，老裁缝的女婿大卫买下了岳父的制衣厂，并且正式更名为 Canada Goose。真正让“加拿大鹅”成为世界大厂的是大卫的儿子丹尼尔。2001年“继位”的丹尼尔让“加拿大鹅”成为加拿大制造的代表，并让这只“鹅”飞向世界。
1996年，丹尼尔毕业，后来年老的富二代对家族企业并不感兴味。他喜好游览、写小说。一次斯德哥尔摩的游览中，彻底改动了他的想法。有一天，他走进了一家店铺，他发现本人小厂消费的羽绒服居然被摆在了Gucci和Prada之间。
这个小富二代价值观都被推翻了，本人人历来没把“加拿大鹅”定义为朴素品，但在悠远的欧洲，它却被摆在顶级朴素品牌之间。“瑞典皇家穿着我们的夹克”，浓浓的骄傲感让他决议接手家族生意。
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已经由于只给“特殊工种”定制服装的“加拿大鹅”，在丹尼尔接手当前，开端扩大女装品类，转攻时髦市场。
“加拿大鹅”可以成功，很重要的一点缘由就是它坚持在加拿大制造消费，保证质量的同时，还把“冬衣”的品牌抽象与国度捆绑在一同。
21世纪初，制造业转移到亚洲是大势所趋，少量廉价的休息力让消费本钱大大降低。同行相继分开加拿大，去找追逐更高的利润为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。。但，丹尼尔坚持把消费线留在加拿大。
“在加拿大制造的加拿大鹅夹克就像是在瑞士制造的手表”，Reiss说。“劳力士不会把他们的消费线转移到中国。”
波士顿大学商学院教授Susan Fournier在谈到加拿大鹅的成功时曾表示，＂它的成功是由于它可以不断坚持高定价，不自觉扩展消费以坚持产品稀缺性，并严厉控制渠道，这很聪明＂。
“加拿大鹅”历来不自觉扩张，哪怕它成为全球盛行。
在北美，只要多伦多、波士顿和卡尔加里，芝加哥有批发店。甚至连温哥华都只是只要代理而已，没有专卖店。整个亚洲，如今只要、东京有旗舰店。他们方案在2020年之前只扩张20家直营店。
中国是世界任何品牌都不想放过的市场，随着“加拿大鹅”在中国的走红。看看淘宝上、冤家圈里代购的“一两千元的鹅”。当他们真正进入中国市场后，必将面临弱小“中国山寨”的竞争。
加拿大外乡消费，永远不设代工厂。坚持纯手工制衣的“加拿大鹅”，缺货不断是困扰消费者的成绩，但，这不是困扰丹尼尔的成绩。由于，他把羽绒服当做朴素品、工艺品在做。
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说这么多，不就是一件羽绒服、一件夏季大衣嘛，凭什么敢卖这么贵？
“加拿大鹅”贵就贵在材质：白鹅绒+郊狼毛，是“加拿大鹅”最知名的资料搭配。有人说，“加拿大鹅”是靠残暴屠戮杀出数十亿美元市值。
2017年终，行将开幕的第67届德国柏林国际电影节忽然宣终止与“加拿大鹅”曾经多年的协作。正是由于，“加拿大鹅”消费进程中，涉嫌残暴猎杀郊狼，剥皮取毛用于制造羽绒服！
虽然有许多植物维护主义者在专卖店前示威游行，虽然有国外的明星带头抵抗，但这并不影响“加拿大鹅”持续受欢送。
另外，中国明星也爱穿“加拿大鹅”，中国人的追捧与KOL们有意有意的宣传不有关系。
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“加拿大鹅”为了失掉这些真狼毛，他们必需雇佣少量猎人去猎杀它们。捕兽夹子，成为狼们的噩梦。
中招的狼要么咬断本人腿，要么等死。哪怕是断腿，也比被扒皮要侥幸。
本国媒体还曾报道，加拿大鹅公司为获取鹅毛而不顾鹅的生活环境。而且，他们在鹅还无意识的状况下割断植物的喉咙，并放在开水中，将鹅毛烫下。虽然，“加拿大鹅”竭力廓清： 从没有对活着的植物直接扒皮。
有的人觉得，“加拿大鹅”的做法并不过火，毕竟那些植物维护者也并不全是素简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。食主义者，你们怎样不去维护猪呢？但有的人却觉得，数十亿美元市值靠野生植物的血肉撑起，太残暴了。
商业上成功的“加拿大鹅”，用植物皮毛做服饰这件事，你怎样看呢？
