【腾讯科技编者按】国外媒体周日宣布剖析文章称，假如苹果把推出的效劳和产品转向订阅制形式，这家公司的效劳营收能够会持续增长。在截至2017年年底的第四季度，苹果来自于效劳的营收为84.71亿美元，比去年同期的71.72亿美元增长18%，前一季度效劳营收为85.01亿美元。以下为文章内容摘要：

和人们普遍的看法相反，苹果如今并不是一家硬件公司。当然，这家公司也不是一家软件公司。从实质上讲，苹果是一家生态体系公司--在全球数以百万计的开发者的协助下，发明出一个在全球13亿活泼设备中运转的庞大的软件和效劳网络。

苹果的营收不断以iPhone为主，但受害于该公司主营业务之外的业务，苹果目前的营收要比任何一代iPhone都更稳定。成绩在于：随着苹果营收增幅越来越注重设备价钱而不是销量，这家公司遇到了一个基本性的矛盾--即向用户收取更高的硬件费用和向设备提供更多免费效劳之间的矛盾。

前者可以让苹果的利润率高于行业均匀程度，然后者强调的是最大化消费者手中的设备数量。在过来的几个季度中，虽然iPhone的均匀销售价钱呈现了下跌，但设备销量却呈现了下滑。与此同时，越来越多的迹象标明更多的苹果用户选择了更长工夫的运用已有设备。假如说世界上有公司可以在销售更少的产品前提下继续进步营收，这家公司非苹果莫属。这也需求我们对苹果如何向产品和效劳免费停止基本性的反思。

正如苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）在2016年估计的那样，苹果效劳的营收规模如今已比肩《财富》100强企业的营收规模。在2017年，包括苹果音乐（下载和订阅两种形式）、视频、租赁、图书、使用、订阅效劳和广告、iCloud存储效劳、以及来自谷歌的付费等营收已到达311.5亿美元。

换句话说，苹果如今已可以经过其13亿活泼设备，每年从每位用户手中取得约26美元。与之构成比照的是，Facebook目前拥有超越20亿用户，每年可以从每位用户身上取得约25美元的广告营收。

库克此前曾表示，他希望到2020年，苹果效劳营收可以较2016年的规模增长一倍以上。在此之前，假如来自iPhone的销售额坚持波动或是呈现下滑，这自然是用户更长工夫运用现有苹果设备的后果，那么效劳营收将成为苹果全体营收增幅的次要推进力。克莱顿-克里斯坦森推翻性创新研讨所（the Clayton Christensen Institute for Disruptive Innovation）剖析师霍拉斯-德迪乌（Horace Dediu）表示，苹果的效劳和它们面前数以百万计的开发者和数千家公司，是iPhone销量坚持坚硬的缘由所在。

iOS经济

虽然Android手机是全球智能手机市场的主流机型，但苹果目前照旧是美国和其他高端市场的次要智能手机制造商。德迪乌表示，如今的苹果就好像在上世纪90年代统治PC操作零碎市场的微软。“一旦微软经过Windows树立起统治性的优势，开发者就会为Windows开发使用顺序。没有人可以改动这一点。”即使是美国的反垄断诉讼也无法阻止微软持续获取市场份额，他说。

在德迪乌看来，虽然苹果只收取使用内领取和订阅效劳营收的一局部作为自有营收，但“iOS经济”的全体规模要庞大的多。在全球范围内，苹果用户每年为使用投入的资金到达400亿美元。德迪乌表示，这笔资金超越了全球电影票房的总和。

来自iTunes的音乐和电影下载过来已经是苹果效劳营收的配角，但是随着iPhone的问世，它很快变成了使用。随着苹果推出更多的设备，苹果的效劳营收还将会持续多元化。市场剖析师以为，苹果行将上市的智能音箱HomePod和新款智能手表，将无望提升公司的订阅营收。市场调研公司Creative Strategies的剖析师本-巴嘉林（Ben Bajarin）就此表示，就拿无线耳机AirPods来说，它的用户很能够会成为苹果音乐的订阅用户，由于AirPods让用户可以更轻松便捷的消费音频内容。

值得留意的是，苹果的效劳营收不断在下跌之中，而且是每个季度都在增长。

与效劳业务不同，苹果的硬件业务属于时节性业务，次要依赖于苹果能否发布了新款iPhone。苹果效劳营收在第四季度占到公司总营收的16%。假如不包括这项业务，苹果实践的营收增幅要比如今低出许多。iPhone最近出货量的下滑，就反映出全球市场对高端智能手机的需求曾经饱和。

要持续扩展公司的效劳营收，苹果必需销售出更多的旧款iPhone，这也就意味着该公司硬件业务的利润率会进一步降低。

订阅制iPhone

剖析师德迪乌以为，苹果要处理硬件与效劳紧张关系的方式之一，是把它们归入到一个全体的订阅制形式当中。

苹果此前已向iPhone用户推出了晋级方案。将来，苹果能够会向Apple Watch、AirPods等硬件产品也提供晋级方案。德迪乌估计，无论是Mac或是iPhone，苹果用户均匀每天会向硬件和效劳投入1美元。经过推出iCloud订阅效劳、苹果音乐以及电视效劳等等，苹果可以取得更波动、可预期的订阅营收。假如苹果像亚马逊一样推出“金牌会员”效劳，置信苹果的效劳营收还将会持续增长。（编译/明轩）