【腾讯科技编者按】一年一度的超级碗又来了。不过这项美国观众最喜欢的传统体育赛事很快就要被重新定义了。近些年来，超级碗的电视观众数量开端下降，越来越多的粉丝开端经过在线数字方式观看竞赛。而那些对超级碗中场秀和商业广告感兴味的人来说，YouTube甚至曾经成为了首选方式。虽然到现场观看竞赛的观众仍需求领取数千美元的门票，但大局部的人可以经过混合理想虚拟理想技术带来新的体验。

整个超级碗赛事对感官的安慰水平是史无前例的，能与观众互动的感官体验越多，就越能让人融入其中。感受的“交流”虽然之前更多的存在于科幻小说和电影，但实践上间隔我们曾经很近了。

目前超级碗曾经有了很多关于传感器、混合理想的想法，想尽方法将它们交融到一同，为观众提供令人兴奋到极致的体验。一些公司装置了少量的摄像头，可以捕获到球场的每一个角度，这样观众就可以想象本人似乎真的置身于球场，甚至悬浮在球场的上空。还有一些公司提供了在球员被撞击之后同时能提供触觉反应体验的服装，这样就能取得与球员感同身受的效果。想像一下，每位运发动的头盔上都装置了摄像头，球衣上装置了传感器，观众不只仅只是观众，还可以看到或体验到球员的举措，似乎本人也参与到了竞赛中。

重塑广告业

在粉丝和球迷们对超级碗科技新体验充溢等待的同时，广告商们异样对这样的创新垂涎欲滴。研讨标明，消费者更情愿与具有虚拟理想特性的广告互动，而厂商也情愿借助这个时机来提升品牌知名度，最终影响消费者的购置行为。这在一定水平上要归功于虚拟理想广告媒体的新功用，消费者也更盼望内容互动。但这样的新奇感很快就会消逝，消费者只会被那些与超级碗竞赛自身一样具有吸引力的广告吸引。这为广告商们提供了一个重要的时机，可以应用混合理想内容来吸引观众的留意，开掘其商业价值。

想像一下，有一位刚刚触地得分的球员“穿过”了你家客厅墙壁，并且为你送来了一份披萨。这样的广告如此逼真，消费者甚至需求猜一猜哪些元素是真实的，哪些是虚拟的，似乎观看一场魔术扮演。

应战

虽然很多人都十分想体验一次真正的沉溺式虚拟超级碗内容，但是想要达成这个目的，还有很多应战需求面对。首先最分明、也是最大的难题来自于技术方面。虽然如今虚拟理想技术不时成熟，但实时无缝交互体验的才能还需求进一步进步。因而，各个公司都在不时加大投入力度，开发新的内容。

包括微软在内的很多科技公司都拥有让人惊叹的360度全息音效舞台设备，经过数百台相机可以制造出超级碗的全息影像画面。但以目前的才能，还不能发生逼真的实时全息内容，各个公司都开端在体育场内装置设备，停止测试，采用盘绕式捕获技术来提供虚拟理想体验，但在这些技术提供真正的沉溺式体验之前，还需求几代的更迭。

另外，不只是技术的应战，更是资金实力的竞争。我们讨论的不只仅是一个复杂的POV虚拟理想相机，而是一整套需求顶级计算才能驱动的全息内容。在提供消费者能担负得起的伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。沉溺式体验之前，播送公司、文娱场所、餐馆和大型酒吧能够会是第一批尝试这种技术的目的群体。毕竟高科技创新首先在商业范畴呈现，是很正常的景象。然后随着技术的提高，本钱不时降低，渐渐就走进了普通观众的客厅和卧室。当整个开发周期进入到成熟期之后，观众往往可以花比超级碗门票更廉价的价钱体验到整个平台的内容，消费者还可以在全年的工夫里享用到其它效劳，会有越来越多专门针对这个平台开发的媒介和内容呈现。

将来

科技正在全速开展，让混合理想离开我们的面前，其中一些创新，有能够在2020年的超级碗赛事中与我们见面。假如到达我们所想象的可以提供1：1真实体验的场景，能够还需求五年的工夫。但人人都希望这个工夫越短越好。

作为电视史上收视率最高的节目，超级碗将成为很多新技术的实验场。全新的开展方式，将成为技术创新者、广告商和内容制造者新的舞台。随着技术的开展和广告新体验的呈现，广告和体验之间的界线越来越模糊，互动的程度继续上升。很快观众和球迷们就会发现，这种沉溺式的技术确实是不错的体验，甚至要比亲临现场观看竞赛还要精彩。（编译/音希）