题图来自：视觉中国

该走的迟早要走，据《中国运营报》音讯，一位LG北京办事处代表称“手机业务加入中国了。”

这不由令人唏嘘，几年前还是全球手机市场占有率排名第三的LG，为何在中国市场会败得如此狼狈？LG官方给出的说法是遭到国际品牌的弱小冲击，的确手机市场格式的剧变不可不谈，但是俗话说天作孽犹可活，LG手机加入的恐怕基本缘由并不在此，其本身才是症结所在。

保持中国市场的结果

或许不少人仍然记得LG已经的辉煌。2013年第二季度，LG发布的财报显示，其智能手机销量到达了破纪录的1210万台，市场占有率排在三星和苹果之后，位居世界第三。

但如今的手机市场却已变了容貌。无论是世界还是中国范围的榜单，都早已不见了LG的踪影。取而代之的是华为、小米、OPPO和vivo一众国产品牌。LG公司给出的说法也大致如此：中国手机厂商的崛起，零部件本钱的下跌，都是形成盈余的缘由。

“现实上，榜单排名的变化正是市场变迁最无力的见证，中国市场关于LG来说曾经没了容身之地”，有业内人士如此说道。国际调研机构GFK给出的数据显示，2017年中国智能手机出货量为4.91亿部，销量排行前五的厂商辨别是，华为、OPPO、vivo、苹果和小米，其中小米出货量为5094万部。

而LG最新发布的财报之中虽未阐明LG手机2017年中国区的销售数据，但从2016年16万部的为难成果或许就能窥得一二。再加之2017年LG的主打旗舰LG G6和V30未在中国市场出售，其后果更是可想而知。

此外，关于LG手机加入中国市场的风闻也曾经不是一天两天了，其最辉煌的2013和2014年间，国际手机厂商之间激战正酣。在那时期，稳坐头两把交椅的三星和苹果都遭到了冲击，市场份额呈现分明下滑。LG也呈现了“水土不服”，在国际市场的普及速度非常迟缓。

也正是由此，LG手机经过几年的挣扎，在中国照旧未能完成咸鱼翻身。“高不成低不就”的为难处境，引得业内分歧以为LG手机的加入只是迟早之事。因而也有评论宣称，近日确定性音讯的传出，或许对LG来说，从某种意义上更像是一种摆脱。

他杀式表现

关于LG手机加入这一音讯，网友们可惜之余，给依然活泼在中国市场的手机厂商们也提了个醒“不想重蹈覆辙，就要对中国市场表现出诚意”。弦外之音，LG此前在中国手机市场未能表现出应有的诚意，颇似自掘坟墓。

为什么要这么说？首先从LG的官网来看，手机版块首页，页面地方海报展现的LG G5手机乍一看并无不妥，但细究之后就会发现，这款手机是LG在2016年2月推出的旗舰机，也就是三星Galaxy S7、iPhone 7同一年的竞品。众所周知，2017年三星和苹果都推出了令人眼前一亮的新品，那么LG为何没有？

实践上，前文中曾经有所提及，2017年LG并非未推出新品，只是全新旗舰LG G6和V30均未在中国出售，所以官网仍然是以LG G5为主打机型。有剖析师表示，“旗舰机选择保持中国市场，无疑曾经是在为片面加入做试探。”

并且，官网更新不及时的成绩自LG步入中国市场之时就曾经呈现。以2013年为例，LG事先推出的多款智能手机LG Optimus G Pro、LG Optimus GJ在中国官网也均未上线，目光所及都是其2011年甚至更早之前的发布的产品。官网作为中国用户理解品牌和产品的一条重要渠道，如此不上心，也难怪时至昔日仍有不少中国用户关于LG的概念仍然停留在家电之上。

其次，在广告投放之上，LG也没能表现出应有的诚意。大少数人在提到韩系手机之时，都会想到另一个品牌——三星。且不说三星手机“爆炸门”事情之后的市场表现，单从在中国市场的广告投放来看，同为韩系品牌，LG与三星却相差甚远。

百度指数显示，2013年至今，“LG手机”和“三星手机”关键词之间的搜索指数均匀值相差到达了10倍之多，其中“LG手机”的搜索指数近年更是出现出分明的下滑趋向。不少网友表示，可以想起来的LG手机广告还是功用机时代的那句“I chocolate U”。

而同胞老大哥三星则与之构成了鲜明比照，日前三星Galaxy S8系列推出了新的勃艮红配色，迅速在电视、网络社交媒体以及线下户外停止了一波广告投放，获得了不错的传达效果。

LG对中国市场的不注重，自然换不来中国用户的认可。有业内人士表示，作为一家传统国际厂商，LG不能够不明白一个道理：手机厂商除了要用好产品说话之外，完善的营销网络也是必备的，但是外界并没有看到LG在中国市场有这方面的努力。

即使是与京东达成了独家协作，仍然未能将其盘活。不注重也不知从何着手，LG手机也由此堕入了一个“恶性循环”之中，最终在2017年“破罐子破摔”，僵持一年之后才宣布正式加入。

用户体验成了压死LG手机最初一根稻草。在智能手机已然演化成为我们日常生活中的一个重要工具之时，用户体验自然也就成了人们购机时考核的规范之一。但LG手机却从质量、还是零碎优化等方面，一再令用户望而生畏。

“我对LG的手机还是有感情的，每代新机我都会第一工夫买到手。但不得不供认的是，近年来LG每代手机都会呈现一些这样那样的成绩”，一位LG手机的铁粉通知业界风云汇。

从LG G2来看，屏幕断触是用户在运用进程中所遇到的最为普遍的成绩，也就是正常运用中屏幕呈现抖屏、花屏；到了LG G3这一成绩得以改善，但新的成绩又来了，由于机身体质和工艺成绩，LG G3在运用一段工夫之后，底部麦克风会有极大的概率呈现开裂；下一代LG G4没了这个缺点，但“主板门”却比这个愈加可怕，手时机堕入有限重启形态无法运用；而LG G5看似曾经接近完满，但模块接口的卡扣运用寿命却又成了新的隐患。

除了这些质量成绩，LG手机的零碎负优化也是饱受诟病。“卡出翔”、“续航尿崩”等等都是在各大论坛和贴吧可以看到的高频词汇。此外，LG手机甚至还由于后续零碎更新较难而被用户戏称为“有爹生没娘养”。

市场声量本就越来越小，仅有的用户口碑也变得越来越差，有鉴于此，LG手机的加入似乎就成了道理之中。

业内异类的结局

作为一家国际主流厂商，LG手机近年来的产品其实都是不断处于“非主流”形态。LG G3的后置按键、G4的皮质后盖、G5的模块化、V系列的双屏，乃至坚持多年的可装配电池设计，这些都令LG手机成为业内的一个“异类”，显得不合时宜。但也正是这个异类已经做出了世界首伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。款搭载3G RAM、首款完成相机激光对焦、首款搭载1.6大光圈相机的智能手机。

但是这些创举让LG辉煌一时后，却又由于种种缘由屡遭“滑铁卢”，不只因蹩脚的市场表现加入中国市场，在世界范围更是从巅峰时的前三一再下跌。

数据显示，从2015年第二季度开端，LG手机业务开端呈现分明的下跌，并且一发不可拾掇。LG手机也由此堕入了更大的危机，得到高通的芯片优先供应资历。LG G6的失败就是一典型，作为2017年对标三星Galaxy S8的旗舰产品，却没能用上高通最新的骁龙835处置器，运用的是2016年的旗舰骁龙821，为其减分不少。

功能自然是旗舰机的门槛之一，搭载着次代旗舰的处置器，却打着旗舰机的旗帜，其市场认可度显而易见，更别提与同期的旗舰一拼高低。而由此，LG手机想要再次复兴更是难上加难，出货量继续走低，愈加被业界看衰。

此事的连锁影响也是非常分明，2017年火了一年的18：9片面屏，外界公认这一潮流是由三星等厂商带起。但全球首款采取这一屏幕比例的LG G6却成为了炮灰，鲜有人将其提起。

因而，无论是从中国还是世界市场来看，LG手机的遭遇虽然都与内部市场环境的变化密不可分，但是要论最直接的缘由，还是要从其本身谈起，假如不加以反思，LG当前的日子怕是会愈加不好过。

【钛媒体作者：文/木木（业界风云汇）】

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