【 环球网科技记者 王楠 】不只在国际，以华为(Huawei)、联想(Lenovo)为代表的中国品牌正在国际市场上抵消费者发生着宏大的影响。

从近些年来国外媒体的报道中我们不好看出，中国品牌正将重点放在创新和品牌建立上，以此来改善东方消费者的认知，从而打造全球品牌。

结合广告研讨公司Kantar Millward Brown的年度报揭发现，联想是打造全球品牌认识的最佳中国品牌。不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……剖析后果显示，联想的“品牌力气”得分为1697，抢先于华为1530分与阿里巴巴的1101分。

该研讨不同于BrandZ品牌价值排名，由于它从法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本等市场的海内消费者的角度判别品牌的实力。以腾讯为例，它是BrandZ品牌价值排行榜上的中国品牌TOP1，但在品牌影响力方面仅排名第31位，得分为219。

到目前为止，在Kantar Millward Brown的年度报告中消费电子产品是表现最好的类别，其中上榜的有主消除费电子产品的中国企业联想、华为、小米。

BrandZ估值主管Elspeth Cheung指出，回忆中国科技制造业的历史，不难发现这是形成这一景象的次要缘由。

“以前，消费电子产品是‘中国制造’，被视为世界工厂的中国四处都是供给商和制造商。但如今，中国展现了本人也可以打造全球品牌的窍门。”Elspeth Cheung解释道。

Elspeth Cheung表示，中国品牌在“讲故事”方面表现得特别好，产品可以同时满足功用和情感这两种需求，并且正在经过不时地技术创新来提升企业抽象。

据悉，联想70%的业务来自海内，并在印度、巴西都树立了消费和研发基地。值得一提的是，联想在国外也充沛任用本地化人才，由于他们“更懂市场、更理解国情”。

而从小米手机目前的开展来看，海内手机市场份额超国际占比最早明年可完成。也就是说，将来小米手机将无望超越一半的份额来自于海内市场。

不过Elspeth Cheung随后指出，在沟通方面，中国品牌需求在营销上停止投资以加强全球消费者的认识。

以京东为例，京东开创人刘强东日前在承受英国《金融时报》采访时说，最快将在2019年方案进军欧洲市场，并且应战国际电商巨头亚马逊，若干年当前的将来，将会让京东效劳遍及整个欧洲大陆。

而阿里巴巴也刚刚启动了其第一次全球品牌推行活动，据理解，这是其奥运资助活动的一局部，目的是向国外的消费者们引见阿里的品牌。

报告指出，中国品牌需求加大对品牌建立的投入，进步海内受众对品牌的看法，加深人们对产质量量的认知，从而进步对品牌的信任。

Elspeth Cheung在最初总结道：“假如中国的企业想被视为真正的球化全，目前还有很多任务要做。”