随着中国网络购物市场规模的不时开展，网络购物app市场格式也在不时变化。

国度统计局发布的数据显示，2017年全国社会消费品批发总额约为36.63万亿元，其中全国网上批发额约为7.18万亿元，占比约为19.6％。

近日，极光大数据发布了《2017年度网络购物app市场研讨报告》，从综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家效劳等七大类目，剖析了网络购物行业的开展现状。

目前国际网络电商可次要分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家效劳七大类，涵盖手机淘宝、京东、贝贝、多点、小红书、闲鱼、拼多多、微店等多款挪动端app。

依据极光大数据统计，2017年网络购物app浸透率从63.5％增长至69.9％，用户规模达7.13亿。2017年，手机淘宝app浸透率达53.3％，京东为20.6％，折扣电商类app拼多多浸透率增长至19.4％。

此外，16-35岁用户为网络购物主力军，占比高达85.5％。网络购物app用户偏好手机淘宝、领取宝和美团使用。

值得留意的是，头呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。部网络购物平台面前均有巨头身影。依据地下材料显示，淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等面前皆有阿里巴巴背景，腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等网络购物平台，此外，网易、滴滴、顺丰等也经过多种方式进军网络购物行业。

目前，头部平台已完成IPO上市。依据地下材料显示，阿里巴巴、京东等网络购物头部平台已完成IPO上市，阿里巴巴目前总市值为4787.44亿美元，京东为655.45亿美元，小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等细分类别平台也进入B轮及当前融资阶段。

以下为详细概况：

截至2017年最初一周，网络购物app浸透率为69.9％。依据极光大数据统计，2017年网络购物app浸透率从63.5％增长至69.9％，用户规模达7.13亿。

截至2017年最初一周，综合电商类app浸透率达64.52％。依据极光大数据统计，2017年，折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类app浸透率提升较为分明，综合电商类app浸透率最高，为64.52％，用户规模达6.59亿。

在折扣优惠浸透率方面，截至2017年最初一周，拼多多浸透率为19.37％。依据极光大数据统计，截至2017年最初一周，拼多多浸透率为19.37％，购物大厅、折800、返利网浸透率也均超越1％。

在二手电商浸透率方面，截至2017年最初一周，闲鱼浸透率为4.30％。依据极光大数据统计，截至2017年最初一周，闲鱼浸透率为4.30％，转转浸透率为1.96％，瓜子二手车浸透率为1.01％，其他二手电商app浸透率均缺乏1％。

2017年跨境出口电商平台市场占有率，网易考拉海购以21.4％市场占有率居于首位。据中国电子商务中心统计，2017年跨境出口电商平台中，按全体买卖额计算，网易考拉市场占有率为21.4％，天猫国际为17.7％，唯品国际以16.1％紧随其后。

在跨境电商浸透率方面，截至2017年最初一周，小红书浸透率为1.66％。依据极光大数据统计，截至2017年最初一周，小红书浸透率为1.66％，网易考拉为0.76％。

在母婴电商浸透率方面，截至2017年最初一周，贝贝浸透率为1.086％。依据极光大数据统计，截至2017年最初一周，贝贝浸透率为1.086％，蜜芽浸透率为0.190％，孩子王浸透率为0.186％。

在商家效劳浸透率方面，截至2017年最初一周，微店浸透率为0.77％。依据极光大数据统计，截至2017年最初一周，微店浸透率为0.77％，云集VIP为0.61％，云集微店为0.25％。

据中国电子商务中心统计，2017年中国生鲜电商市场买卖规模约为1391.3亿元，同比增长59.7％。

在生鲜电商浸透率方面，截至2017年最初一周，多点浸透率为0.71％。依据极光大数据统计，截至2017年最初一周，多点浸透率为0.71％，京东到家为0.32％，每日优鲜为0.31％。

值得留意的是，目前26-35岁用户已成为网络购物主力军。在网络购物用户中，16-35岁用户占比85.5％，女性占比55.3％。

依据极光大数据统计，网络购物用户中，一线城市用户占比9.5％，新一线城市用户占比18.1％，二线城市用户占比18.2％，均高于全国均匀程度。

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