蓝鲸TMT记者 任子勋

日前，据彭博社报道，苹果iPhone本轮的“超级周期”在刚启动不久便宣告完毕，意味着此次推出的iPhone新产品如iPhone X并没有如愿掀起一波用户更新换代的热潮。依据苹果公司日前发布的2018财年第一财季报告，虽然其在每股收益和营收上超出华尔街剖析师此前预期，但是手机销量仍有下降。

自去年12月以来，苹果相继曝出“降频门”与“信号门”事情，引发了用户的激烈不满。无独有偶，日前又有音讯称，局部iPhone X用户反映无法接听电话，加上“超级周期”结束，2018年伊始关于苹果来说并不顺利。

十周年产品遇冷，“小修小补”成槽点

从用户对iPhone X的反应来看，多少可以了解苹果当下的困局。

“这次苹果新出的iPhone X并不吸引我，无论是片面屏还是Face ID觉得都没有抓住消费者的痛点。我们的生活并没有由于iPhone X而变得愈加便当，相反，开锁变费事了。而且单纯就屏幕而言的话，三星Galaxy的屏幕异样也不小。”一位资深“苹果粉”通知蓝鲸TMT记者。

该粉丝自初二开端便曾经成为了苹果产品的忠适用户，从动手的第一款苹果MP3播放器iPod nano开端，到如今曾经买了不下十款苹果的产品，包括iPhone，iPad，MacBook等等。但是此次苹果的随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。iPhone X新品并没有感动他，让他第一工夫前去预订。除了技术创新没有感动到他外，他以为另一大要素就是价钱虚高，假如价钱与iPhone8分歧，又没有推出后者，那么他置信iPhone X的境遇能够一模一样。

在记者身边，与该粉丝的意见相似的并不在多数。昂扬的价钱、可有可无的新功用与转移旧手机中的照片、通讯录等材料的风险等等是大少数人的第一反响。“即使有钱也有其它的东西想买”，不断以时髦和美观而知名的苹果手机这次在这位女性受访者的心中没能排到榜首。

苹果公司往年第一财季的数据也直接反响出了销量上的变化。财报显示，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone手机，和去年同期的7829万部手机相比下滑1%。与此同时，全球智能手机市场表现也比拟低迷。IDC全球季度手机追踪器的初步数据显示，智能手机厂商在2017年第四季度的出货量只要4.035亿台，同比下降6.3%，全年全体数据下降不超越1%。

中国通讯业知名察看家项立刚通知蓝鲸TMT记者，关于用户来说，手机的更新换代需求真正反动性的震动，比方之前3G到4G的换代。“4G就像上了一条高速路，意味着对互联网的运用将变得愈加方便。但是苹果此次的产品并没有很多反动性，片面屏不是非用不可，脸部辨认技术异样早就存在，指纹辨认与密码异样也能运用。所以总体来看大多是一些小修小补。”

从这一角度来看，虽然苹果扑灭了“片面屏”，但随后潮流与市场的走势则与他们渐行渐远。

利润与份额的困难取舍，将来开展或潜力缺乏

近期 ，质疑苹果公司将来开展的声响较为频繁，这早在iPhone 6发布前后就曾经呈现。有观念以为，苹果最大的要挟便是不时成功自身，而这其中又详细包括两点。第一，在科技范畴的受欢送能带来丰厚报答，但假如是侧重时髦则风险较大。第二，在功能逐步完善的进程中，只能从产品增量下手。

不过在项立刚看来，如今要说苹果曾经开端走下坡路还为时过早，“目前关于苹果来说更适宜的说法应该是劲头缺乏”。在追求利润与追求市场份额这两者中，苹果正处在一个为难的地步。

首先从产品的角度下去看，苹果在“新”上曾经给人觉得爱莫能助，且由于苹果的产品是一年只发布两次，辨别在3月和9月，因而在定义产品的创新性上也有所不够。

其次，苹果手机针抵消费者的掩盖率缺乏。苹果手机推出新款的品种和速度和其它手机厂商相比，顺应不同消费者的需求方面差距较大。比方三星，有旗舰机Galaxy和Note系列、有价值数万的W2018高端商务机，也几千块钱合适普通消费者的产品，而华为除了针对中低端客户的畅享系列，异样也有P和Mate系列高端机。

 

依据IDC的数据显示，从2016年第四季度不断到2017年第四季度，三星不断牢牢掌控着市场占有率，直到去年年末才被苹果以微弱的优势反超。即使蒙受了三星手机“爆炸门”事情的恶劣影响，但三星的主导位置不可否认。这从去年手机出货量上也有所表现。在去年第四季度的手机出货量上，虽然三星仅以7400多万台仅次于苹果的7730万台，但是整个2017年，3.114亿台远超苹果的2.158亿台。

相比拟之下，华为虽然排名第三，但是却显示出紧追不放的架势。从市场占有曲线来看，在去年年中，甚至一度非常接近苹果手机，而在全年出货量上，与苹果之间也仅差距62亿台，相比拟2016年的76亿多台的差距有分明提高。

“前有追兵，后有来者”的状况下，假如此时苹果选择妥协，向中低端机范畴进军，那么对过来所树立起的手机潮流模范等品牌抽象能够会发生影响。“相比之下，这种做法对利润的影响能够会更大，但是不会影响到市场份额。这其中的取舍非常奇妙——假如采取高利润，按如今苹果的这种做法，虽然比拟成功，但市场份额就不会特别大，而对一个企业来说很重要的一块就是品牌，假如没有市场份额做根底，很快本人就会被他人蚕食掉。”

苹果错失领军地位或只是工夫成绩

关于苹果来说，非常关键的一点就在渠道。

虽然苹果公司的名号曾经打得嘹亮，但是在销售渠道上并不占优，这也是为什么国际手机厂商如OPPO，vivo反而生长得更快。有剖析人士以为，苹果的打法是经过市场推行，用广告树立话题，再用产品和技术留住用户；但是针对中国占绝大少数比例的二三级市场和乡村市场，苹果的渠道就不再适用。对此，项立刚表示，过来苹果靠着本人的产品也带动了广告，但最终决议成败的还是需求一切环节的力气共同努力才行。

在国际渠道开展速度无限的状况下，国际的各大手机厂商还在减速进军海内市场，依据中国官方和市场机构近日发布的数据显示，2017年中国品牌手机出口同比增长13.9%，增速同比放慢10.5%。手机中国联盟秘书长王艳辉曾表示，在印度，小米已占据20%市场份额，vivo、OPPO异样也都占到7%-8%。剖析预测，将来三星、苹果与中国企业的竞争或将愈加剧烈。

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