在 领取宝 再次启动了“集五福”活动，而微信红包却保持了这一战场，手机QQ宣布推出“走运红包”。在去年被领取宝和微信套路后，网民的抢红包热情已然被透支。

说白了，网民春节等待不再宠爱抢红包，是由于巨头们动辄瓜分数亿的豪言，真正兑现时仅有块儿八角。过于的希冀落地，让春节时期的红包营销变了味。虽然往年领取宝和QQ仍喊出瓜分数亿的宣传口号，但往年春节时期红包大战或许被疯狂的在线答题吞没。

　　 在线答题的宏大引诱

无论是领取宝的“集五福”活动，还是QQ的“走运红包”，这些营销实质上都是用金钱补贴在驱动。去年，领取宝的集福活动，最高金额也不过几百块钱，而微信抢红包的额度也不大。相比之下，在线答题上百万奖金对用户而言无疑是一大引诱。

虽然在线答题也是一个营销行为，而且是一类烧钱营销，但从用户的角度来看，这种方式更吸引人。关于在线答题这一形式，很多业内人士并不看好。但是，这无法阻挠很多玩家挤破头皮入场的热情。

来自媒体的报道称，从1月27日至1月31日，央视财经频结合花椒《百万赢家》、西瓜视频《百万英雄》、映客《芝士超人》、不断播《黄金十秒》、《冲顶大会》五大直播平台，推出了《凶猛了我的国》答题专场，并借此时机为《凶猛了我的国》大型内容纪录片停止预热。除央视外，人民日报客户端结合在线答题平台芝士超人发起了“中国很赞”直播答题专场，标题都是中国近年来各方面获得的成就。

此前，在线答题的玩家通常是企业，央视的参与让在线答题再次火爆起来。加之在线答题的门槛并不高，而且在文娱的同时还能增长知识，这一度让形式看似粗糙的在线答题成为全民关注的焦点。从用户的角度来看，在线答题之所以比领取宝的集福活动更具吸引力，并非单纯的奖金数量，而是兴趣性。

从整个进程来看，领取宝的集福活动，都是靠机率取胜，QQ的“走运红包”也是如此。反观在线答题，既便是没有抢到红包，也能播种很多知识，这是很多用户虽然没有拿到奖金却痴迷在线答题的一个重要缘由。从这一角度来说，在线答题这一活动更具引诱性。

　　 红包大战与在线答题的PK

或许很多人以为，在线答题的几百万奖金，难以抗衡领取宝或QQ数亿元大额奖金。其实不然，与领取宝和QQ相比，在线答题平台的投入并不高，这注定了在线答题这一商业形式要打一场耐久战，领取宝和QQ的红包大战难以耐久。

仅就用户粘度这一维度来说，在线答题这种营销形式略占下风。尤其是在消费者被红包大战套路后，在线答题作为一个新兴事物，更容易感动用户。由此不难判别，在往年的春节时期，在线答题无论是奖金额度，还是方式上都会上升到一个新的高度。与抢红包一样，在线答题异样合适团队作战。春节时期，亲朋好友共聚一堂，组队来一场在线答题赢大奖无疑是一个比拟不错的文娱方式。更何况，在线答题还无数百亿奖金的引诱。

异样是用奖金安慰用户，异样可以搞团队作战，抢红包这一形式的可继续性就十分差了。反观在线答题，这一次竞赛失败后，还可以再重新来一场。目前，在线AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。答题平台的频率是每天都会有一场或多场，春节时期在线答题的频率势必会添加。最后，在线答题平台的奖金是由本人提供，随着在线答题的火爆，很多企业都纷繁冠名，这一定水平上加重了平台方的资金压力，也让在线答题的继续性更强。

思索到领取宝和QQ的奖金全部是自掏腰包，没有任何企业资助。经过了多轮剧烈的竞争后，领取宝和微信在挪动领取范畴的市场份额曾经十分波动，QQ在即时通讯范畴的位置也无人撼动。在市场格式曾经波动的市场背景下，再次参与春节时期的红包大战，无非是为了刷一下存在感，不是为了抢夺用户。正因于此，微信领取才会加入往年的红包大战，而领取宝和QQ自然也会控制一下撒钱的力度，毕竟红包大战拼的是真金白银。

经过一轮疯狂的撒币后，在线答题把奖金这个担负转嫁给了广告主，轻装前行后，春节这个档口无疑是在线答题的绝佳营销关口。虽然各个平台并未泄漏春节时期在线答题的奖金会翻倍，但力度一定会比平常要高一些，这样才契合春节营销的特征。有形之路，在线答题与红包大战的PK悄然拉开了尾声。

写在最初：可以一定的一点是，在线答题与红包大战展开PK已无悬念。行将到来的春节，不再是红包孤独的飞，而是在线答题与红包大战轮番上场，这无疑会让2018年的春节愈加繁华。最初，谁能成为春节时期的爆点，这异样让人等待。

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