一年一度的春节长假，照例成了互联网公司“吸睛”的战场。

“第三年了，又拿五福给大家拜年，的确又开心又紧张。第一年敬业福没给大家，去年好不容易把敬业福还给大家，了了一个希望。”2月7日，领取宝五福项目担任人陈冠华向21世纪经济报道记者表示，往年还是会持续推出集五福的玩法，并希望五福可以成为新的风俗，届时全民瓜分5亿元。

无独有偶，淘宝、QQ也在近日相继发布了2018年春节红包玩法。淘宝与央视春晚协作发放总额为10亿的红包；腾讯QQ推出的积聚总步数，网友可支付总额2亿元的红包，微信则将留意力集中在线下，经过“左近的优惠”和“摇摇乐”获取免单红包。

与今年的抬头“刷”红包相比，往年的巨头们更喜欢用户走出去，添加了运动、社交等元素。红包成为挪动互联网与线下商业结合的载体之一，也是开展新用户的重要渠道和营销手腕。

中国电子商务研讨中心主任曹磊在承受21世纪经济报道记者采访时以为，红包大战的实质是对挪动领取市场用户的抢夺。春节红包作为挪动领取的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽能够地获取更多的用户，为当前在领取范畴提供条件。

不过，关于网友来说，这种方式脍炙人口。它不只是营销，更重要的是社交和共享，改进后的春节红包也是绿色经济的典型。

投入加码

从领取宝官方发布的音讯来看，其玩法与去年根本相似，不过获取五福的思绪略微有些变化。自2月6日起，经过AR扫福字、AR扫手势、蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园收金蛋四种方式搜集五福，可以取得最高666元的现金红包。

“过年回家良久不见的亲友，交流福卡成了一个拉近间隔的话题，至于最初的分奖，只是图个乐呵，大家曾经不太在意。”陈冠华坦言，这才是支撑其一年一年做下去的理由。希望经过五福把大家聚在一同，相互传张福卡，传递一下福气，感情更深一点。

就在同一日，腾讯QQ也发布了QQ“走运红包”与“联名限量款红包”两大红包新玩法。元旦当天，一切用户都可以检查2017年全年在“QQ运动”中积聚的总步数，并支付红包。而初一到初三则可以依据当天走路步数换取抽红包时机。每100步可以抽取1个红包，取得红包的数量与运动的步数直接挂钩。

此次春节发红包，单方均投入不菲。腾讯社交网络事业群产品部总经理贺飏在承受21世纪经济报道记者采访时称，估计投入红包的现金总量达2亿，投入卡券总额达40亿。“以前走亲访友的春节风俗，如今有所增加。往年鼓舞大家放下手机，多陪陪父母，多见见冤家。”

集五福、走运红包等战略只是浅层次的表象，其目的是将年俗作为由头，借发红包来构成足够的流量，同时增强本身的用户黏性。艾媒资讯CEO张毅表示，流量是阿里腾讯这些互联网巨头的刚需，得到流量就得到了竞争力。红包战略实质的目的就是吸引流量。而一旦五福成了年俗，就变成又一个“双十一”的天猫节，隐含宏大的流量收益。

依据官方数据，2017年1月20日，QQ启动新年红包项目在10小时之内参与用户到达1.27亿，用户中奖次数到达4.84亿次。同一工夫，领取宝五福红包开奖人数是1.67亿人，元旦当天的参与人数到达2.2亿。关于红包战略发生的流量收益，简直是各方可以预见的。

商业赋能

与领取宝、QQ不同，淘宝则是向用户发放购物补贴。记者从淘宝相关担任人处得悉，淘宝与2018年地方电视台《春节联欢晚会》达成独家互动协作，在春节时期，将发放总额超越10亿个的现金红包。

虽然参与平台红包的各大品牌名单，目前尚不明白，但是，为商业赋能却是实打实的需求，淘宝鼓舞用户来平台“买买买”，腾讯则吸援用户来“玩玩玩”。

据悉，在QQ本次投入的40亿卡券中，包括了腾讯自营的QQ阅读、QQ音乐、QQ动漫、Now直播等一系列产品。

此外，QQ还针对用户团体红包推出“联名限量款红包”。 用户在给好友发QQ红包的时分，可以选择品牌专属团体红包，参与的品牌都是知名朴素品品牌。

腾讯公司副总裁殷宇承受21世纪经济报道记者采访时坦言，朴素品牌需求培育年老用户，这是一种不可逃避的趋向。QQ红包这样的推行方式，也正是品牌方所需求的。

值得留意的是，微信往年并没有大张旗鼓发放红包，而是选择了线下消费随机优惠的方式。在剖析人士看来，腾讯此举无疑是在为线下规划引流，挪动互联网的中心曾经逐步从电子商务、游戏转变为本地生活。

挪动领取作为根底设备，对行业格式起着决议性的作用。选择何种方式贴近用户，却是不同的选择。陈冠华特别不想做的是，鼓舞用户去做一笔线下领取，然后给他一张福卡。“五福从去年开端，就跟领取宝每一个业务都没关系。我们安安静静做一个钱包，可以和大家高快乐兴一同过年，这样也没什么不妥。”