1995年，当一对兄弟在家乡创建服饰品牌“太平鸟”时，他们或许没有想过，20多年之后，这个男装起家的品牌不只越来越年老，还能“洋气”地走出国门，取得更多时兴年老人的认可。

2月7日的“纽约古装周天猫中国日”，在太平鸟看来，这也将成为国际时髦集团太平鸟开展史上的一个重要时辰——太平鸟将结合阿里巴巴旗下电商平台天猫一同，经过纽约古装周，正式亮相国际市场。

兵马未动，粮草先行

现实上，早在从2013年开端，太平鸟便尝试经过签约国际品牌运营权、海内入股等方式，为拓展海内市场做好预备。

2013年，太平鸟取得MATERIAL GIRL的大中华区运营权，美国时髦教母麦当娜·西科尼（Madonna Ciccone）创建的街头少女装品牌。不只丰厚了原有的品牌矩阵，也为将来开发更多国际品牌的国际运营提供能够性。此外，2015年，太平鸟还入了股法国高定品牌ALEXIS MABILLE。更深度的海内入股将为其带来国际化营运经历，进步产品的设计力及时髦范畴的专业技艺，取得更多国际时髦资源。

相比过来20多年在服装行业内的沉淀，太平鸟征战海内的脚步才刚刚开端，表现出了足够的耐烦。但野心亦如司马昭之心。

当潮牌、设计师品牌崛起，太平鸟及时地抓住了设计趋向设计师作风； 当联名、快闪、跨界等方式盛行，其品牌营销方式也层出不穷 ，显得颇为大手笔。

在产品上，太平鸟与Pepsi、荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师CORALIE MARABELLE和香港独立设计师品牌GROUND ZERO等皆有跨界、联名协作，探究更多设计的能够性。

而此次秀场还将带来与美国耳熟能详的快消品牌可口可乐的联名协作系列：“可口可乐是90年代先生中的盛行文明代表，我们结合当下盛行设计元素，复原了90年代两个品牌的肉体和表达。”

2017年1月9日，太平鸟正式登陆上交所，融资15.29亿元，用于逆势扩张实体店以及O2O渠道建立，包括添加238家直营门店，用5年工夫开2000家门店。将来，太平鸟表示还是会寻觅全球化的沟通语境，找到合适太平鸟的表达方式。张江平表示， IP协作的中心理念，当然，资本化运作也为年老化战略提供了充沛支撑。

跨国战略

在打造品牌矩阵上，太平鸟先后孵化了针对儿童市场的Mini Peace、太平鸟男装与 2个不同年龄段的女装品牌，太平鸟女装和乐町。此外，2013年，太平鸟取得了MATERIAL GIRL在大中华区的运营权，该品牌由美国时髦教母Madonna Ciccone为其女儿创建，面向95后年老人群。

2015年，太平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，试图学到更多国际化营运经历，进步产品的设计力，推进品牌全球化。之后的2017年双11，太平鸟还曾做了一次试水，搭乘天猫的双十一出海方案，PEACEBIRD品牌快闪店迈向国际。

而经过这次国际大秀，太平鸟或许也在泄漏出一个积极信号。越来越多的国产品牌在国际获得一定成果后，开端变得更有决心，它们正尝试凭仗创新的营销和产品登上国际舞台，与欧美国际时髦停止对话、碰撞。

“ 将来的太平鸟肯定是一家跨国企业。 ”张江平说。

迈向纽约

在太平鸟品牌总监邹茜看来，这是一家服装公司关于时髦、服装行业的了解和表达。

举行大秀传递时髦态度不断是太平鸟的执念，只不过这次的秀场是在更生疏，但更有影响力的纽约。单凭一个国际品牌要在国际知名古装周上独自办秀，需求很高的本钱和代价，因而在这之前，虽然推进国际化战略的脚步从未停下，但太平鸟不断觉得征战国际市场的机遇并不成熟。

直到收到天猫“纽约古装周中国日”的邀约，邹茜坦言， 这次亮相是和天猫战略协作的一集体现，另一方面，中国设计也将拓宽纽约古装周的维度，搭建中美时髦产业沟通互补的桥梁。

在承受邀约后，太平鸟一个星期完成团队组建，不到一个月工夫，又确定了2018年纽约古装周的主题和设计。据泄漏，旗下PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN携手征战纽约古装周中国日，以“新先生主义”为主打概念，归纳八、九十年代复古与当下街头时髦。

在纽约外地工夫2月7日，纽约男装周官方秀场Skylight Modern将辨别在三个工夫段，以Runway Show和Presentation的方式展现中国品牌的2018秋冬系列新品。同时，全球数以亿计的消费者，还能在天猫“纽约古装周天猫中国日China Day”的页面中，即刻买到发布会上展现的局部产品。

不过，与设计师品牌们需求更多买手资源不同，像太平鸟这样已在国际市场获得一定认可的群众时髦品牌，更希望经过纽约古装周，来提升本身品牌的国际抽象。而经过这次试水，相似即看即买的国际大秀，或将成为太平鸟将来国际化战略中的常态化事情。

新批发助力国潮出海

2016年，太平鸟的批发额打破百亿元，2017年，太平鸟的电商批发额占比到达25%左右。对此，张江平曾抛出将来三年，销售额到达200亿元，其中线上销售额到达100亿元，占总销售额50%的目的。

国际电商市场趋于成熟，海内仍是人口红利下的蓝海市场。 在这样的背景之下，新批发和出海无疑成为达成目的的两大筹码。

而在这次出征国际古装周之前，借助去年双11的流量和影响力优势，太平鸟曾经停止了小范围的出海试水，基于阿里数据和技术支持，太平鸟以快闪店的方式打响了国际亮相的第一枪。

张江平进一步表示：“海内事业部曾经成立了，正在招募人才。 一需求懂新批发，二需求有国际化的视野和背景。 我希望跟着天猫出海，这是一个大市场，会带来大的惊喜。”

新批发成为国潮出海的助推器。 谈及接上去一年的小目的，太平鸟表示会更看重持续进步净利润，提升大商品才能和企业品牌影响力三个目标。

详细而言，太平鸟将对外践行新批发，包括品牌建立、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道交融，希望打造一个批发云，线上线下结合作战。与天猫协作智慧门店也在方案中。对内，研发、商企、供给链和批发端彼此赋能，以数据驱动打造供给链，完善供货渠道和货品周转周期。

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