日前鹿晗宣布进军电竞圈，收买绝地求生职业战队Armani ，并将其改名为Lstars战队，这也是继 周杰 伦、 林俊 杰、陈赫等之后，又一位进军电竞圈的明星。

Lstars战队成立于半年前，主打的游戏项目为《绝地求生》，由熊猫TV上的游戏主播tongk、Karl等人组成，曾在熊猫TV任职的电竞圈资深人士armani（梁晓龙）将其整建制组俱乐部，正式参与竞赛。该战队在2017年参与韩国绝地求生亚洲约请赛并且获得了前五的战绩。

现实上，如今不少明星都是深度电竞玩家，出于对电竞的酷爱开端涉足电竞圈。而近年来，电竞市场的不时扩展，更是成为他们将真金白银投入到电竞中的一个重要推进力。据艾瑞征询《2018年电竞行业报告显示》2017年电竞全体市场规模（包括端游、挪动电竞游戏规模以及电竞生态市场规模）到达655.4亿元，用户规模达2.6亿。估计在2022年电竞全体的市场规模将达993亿元。

据理解，目前主打《绝地求生》的俱乐部一年的破费在几百万左右，而《英雄联盟》破费略高，但最高也不超越数千万，关于多方资本支撑的俱乐部来说与明星协作所带来的资金相比，更看重是明星面前带来的影响力与关注度。

　　在不少业内人士看来，电竞目前还是一个小众市场，在开展的进程中希望取得主流的认可与关注，明星与电竞的结合也为电竞在主流市场带来了更多的讨论度，对 于明 星来说也有利于他拓展粉丝的广度，拉近与粉丝的间隔，影响是双向的。

　　 明星涉足电竞圈， 噱头还是改动行业？

面对电竞宽广的市场前景，不少明星开端试水电竞圈。例如晚期涉足电竞范畴的明星就有周杰伦，从2002年起周杰伦就先后代言过《魔兽争霸 3》、《梦境西游》、《英雄联盟》等多款网络游戏。而他真正以投资人身份进入电竞圈是在2016年4月，事先周杰伦正式宣布收买TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，其主打项目为《英雄联盟》。2017年11月，J Team发布公告招募队员开端组建《绝地求生》分队。此外，2017年4月周杰伦投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆，并将在2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆，向电竞行业中下游开展。

　　2016年9月，林书豪宣布成立一支名为VGJ的Dota2战队。2017年7月，林豪杰宣布成立SMG电竞俱乐部，主打的游戏项目是一款MOBA对战手游“传说对决”（王者光彩海内版本），在组建后不久取得AIC国际大赛冠军。2017年11月，余文乐宣布收买台湾AHQ俱乐部旗下英雄联盟分部二队，组建“疯狂电竞俱乐部”（MAD TEAM ），包括“MAD TEAM 传说对决”战队与“MAD TEAM 英雄联盟”战队。2018年2月2日，萧敬腾宣布进入电竞圈，将与香港 中国数码文明 共同创建The Jams电竞俱乐部，细节预定于2月7日详细发布。

不过，这些明星电竞俱乐部虽然对外声称由艺人组建成立，但大多中艺人只担任着出资人或挂名队长的身份，并不参与到电竞俱乐部的全体运营中，有些甚至尚未实践出资。在这些明星俱乐部的面前，除了艺人之外更多看到的还是资本在电竞圈的规划。

周杰伦、林书豪、林豪杰、萧敬腾的电竞俱乐部实践上都是与香港中国数码文明(集团)无限公司共同协作成立。香港中国数码文明集团作为一家香港结合买卖所创业板上市的多元化文娱集团，自2015年电竞疾速开展以来经过取得明星在电子竞技范畴的肖像或姓名的独家权益，应用明星效应拓展电竞的相关业务，规划本人的电竞产业链。

2016年2月，香港中国数码文明(集团)无限公司发布公告称，与周杰伦在电子竞技范畴达成深度协作，方案与周杰伦共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司杰艺文创，由中国数码文明控股。随后在2016年4月，公司又发布公告称取得了在电子竞技范畴运用周杰伦肖像及姓名的独家权益，期限为6年，代价为1000万港元，将由公司按每股0.48港元向授予人发行新股领取，占公司扩展后股本约1.54%。同月，J TEAM战队成立。

与周杰伦相比，林书豪与林豪杰更像是为中国数码文明旗下的战队做了一次代言。2016年6月，中国数码文明以156万美元的价钱为旗下的Dota战队取得林书豪在电竞范畴的姓名与代言的独家权益，2016年9月，由林书豪担任队长的VG.J战队成立。

2017年4月，中国数码文明再次以1000万港元的价钱取得林豪杰肖像与姓名在其公司电竞战队中运用的权益，同年7月沿用林豪杰潮牌称号的SMG战队成立。另外，依据公告内容显示，在协作时期，每年林豪杰将亲身列席该公司电竞战队活动一次，每次活动不超越90分钟，其次林豪杰将需求在本人的社交媒体账号上发布最少6次有关公司电竞战队的内容，最初授予人将两次现场直播林豪杰停止任何电子竞技游戏，每次现场直播将继续至多一场完好的游戏。

与港台明星拥有公司专门牵头促进明星战队不同，边疆触及电竞范畴的明星大多以团体名义直接出资参与其中，但依然不参与俱乐部的运营管理。自身就作为资深玩家的陈赫在2016年宣布与分享时代、易见影视文明任务室共同成立北京动霸科技无限公司，其中陈赫出资400万元，股权占比40%。动霸科技的主营业务为游戏开发和周边衍生品开发。2017年8月，Snake官微宣布由陈赫参与投资的《绝地求生》分部Snake TC 正式上线。

韩寒也在2014年投资组建了1246电竞俱乐部，次要项目以《守望先锋》、《CS:GO》等射击类游戏为主，2017年6月，韩寒的1246电竞战队守望先锋分队在OWPS春季赛中取得冠军，在年度总决赛中取得亚军，但在2017年12月，1246守望先锋分部宣布解散。同年7月，1246电竞俱乐部正式成立《绝地求生》分部。

　　 明星+电竞将带来什么

关于拥有明星老板的俱乐部来说，明星面前的流量为俱乐部迅速翻开市场知名度。鹿晗参与投资的Lstars战队由于成立工夫较短，在此前的直播进程中关注的人数不断较少，知名度并不高，而在鹿晗宣布成为其协作同伴后迅速提升了知名度，仅俱乐部官博宣布协作信息的微博就取得了55.3万次的转发。

　　电竞行业业内人士对数娱梦工厂表示：“俱乐部的品牌价值次要由战队成果以及营销效果组成，明星带来的营销效果是很直观的，这关于俱乐部的 商业价值 有一定的积极影响。”

努力于依托明星资源带动电竞粉丝效应的中国数码文明，在2016年6月发布公告称，周杰伦与公司共同创建的子公司杰艺文创与独立第三方苏州游视订立战略协作协议，苏州游视将在旗下的龙珠直播平台上的直播活动中为杰艺文创设立“J Channel”，苏州游视将全力援助“J Channel”的推行及宣传。有关直播局部一年的战略协作代价为人民币630万元，由苏州游视现金领取。在2017年周杰伦携J TEAM在龙珠直播的首秀中，观看网友就打破800万。关于游戏直播平台来说，像周杰伦等明星参与的一场直播往往能带来数百万的用户，这也将直接安慰平台的观看流量。

据中国数码文明2017年第三季度业绩报告显示，到2017年9月30日，公司共完成营收2.33亿港元，同比增长38.23%，其中包括明星电子竞技战队以及网络直播代理业务的文娱局部完成营收1.6亿港元，占全体营收的69%。

游戏直播平台面对盈利的压力，约请明星参与游戏直播的形式成为了其引流手腕之一。不过，鹿晗、周杰伦等明星带来的粉丝多为一次性消费，最终很难转化为真正的电竞用户。另外，据艾瑞征询《2018中国电竞行业研讨报告》显示关于游戏直播平台来说，游戏主播内容依然是平台的中心资源与中心竞争力。

上述业内人士表示：“我以为明星所带来的粉丝与真正的电竞用户是很少有堆叠的，很多明星粉丝实践上是非电竞用户，而关于真正的电竞用户来说他更关怀的是游戏自身，对俱乐部来说更重要的也是成果，明星更多的是一种营销手腕，起不了决议作用。”

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