在动漫范畴，昔日头条的内容规划迈出了新的一步。

依据相关工商信息显示，二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络已在1月22日发作变卦，股东变卦为为昔日头条上司的北京闪星科技无限公司，法定代表人变卦为张利东。

这是在2017年终跟投 快看漫画 C轮之后，昔日头条在动漫范畴又一次实践出手。

依据《三声》（微信公号ID:tosansheng）的理解，昔日头条此前还曾和日本弹幕视频网站niconico有过接触，寻求投资在内的协作能够。niconico是最早的弹幕视频网站，并拥有弱小的UGC创作才能，并对中国二次元市场和人群影响很大。例如，在B站成立初期，鬼畜区的大局部视频都搬运自niconico。

作为综合内容平台， 昔日头条在动漫范畴不断缺乏强无力的内容资源支持，对半次元的收买将是为填补动漫内容空缺所作出的一次尝试。

关于一个狭义的内容平台而言，动漫的价值变得显而易见。16岁到25岁的年老人早已成为了挪动互联网的最次要用户群体，当二次元成为青年文明的重要组成局部，动漫成为了新浪微博垂直范畴阅读量第一的类别，爱奇艺上线了新的动漫APP。

这种价值是昔日头条不愿也不能保持。据相关人士泄漏，除了半次元，昔日头条也曾接触过多家同类型的二次元内容平台。收买半次元能够仅仅是第一步，离开二次元的昔日头条在这片新世界上的征战才刚刚开端。

为什么是半次元？

被昔日头条所收买的半次元是一个兴办于2014年的二次元UGC社区。在事先，二次元刚刚遭到资本的关注和热捧，涌现出了一批新的创业公司。在二次元这个赛道内，半次元、JUJU和次元社等公司，都选择了二次元社区这个细分范畴。

至多从内容需求来看，以UGC内容为主的二次元垂直社区可以充任昔日头条进入这个行业的切入点。据相关人士表示，昔日头条也曾接触过异样以UGC内容为中心的二次元垂直社区第一弹。

和以二次元KOL为中心吸引力的粉丝社区JUJU、以及大局部交友型社区不同，半次元开创人王伟在一开端就为本人的公司设立了更高的门槛。依托于二次元喜好者有较强的创作愿望和创作才能这一特点，王伟将半次元定位为一个UGC同人社区。

这些内容由拥有创作才能的“硬核用户”提供。为了保证优质内容不被浓缩，半次元在最后对普通用户做了严厉的限制，普通用户需求请求守旧Coser或许画师账号才干上传相关作品。与此同时，一切用户上传内容都必需以原作品和角色名分类，而普通账号发布的内容只会被归类到“日常”中。

在最后，半次元以cosplay为内容打造的重点。王伟曾在采访中表示，半次元拥有超越10万coser，“在cosplay界处于垄断位置”。尔后，半次元又进一步向绘画、小说、漫展等其他范畴扩展其内容，开展成为包括多种形状内容的综合类UGC内容社区。

2014年7月，半次元取得了来自创新工场、正时资本的数百万美元天使轮投资。一年之后，半次元完成了来自联创永宣的数千万元A轮融资。不过，这个垂直类型的创业环境并不如意。社交型二次元垂直社区呈现一批死亡和停滞案例，半次元的的规模也没有进一步地扩展。

但是，关于后来者昔日头条而言，半次元还是一特性价比不错的选择，后者仍然拥有局部波动的中心用户。目前，该平台的的日活坚持在十万量级。

为什么昔日头条需求二次元？

比起一个二次元社区，昔日头条或许更需求疾速无效地树立本人的二次元内容体系。

依据智研征询的调查， 在2017年中心二次元用户的规模大约在5000万，而泛二次元用户规模则超越2亿，增对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。长率在0.5%。二次元用户年龄根本集中在了24岁及以下的年龄段，也就是说90后、95后，甚至是00后，都在看动画和漫画。 也就是说，二次元用户群体和抖音、火山小视频的目的用户群体在年龄段上高度重合，可以在头条的体系中“流通”起来。

理想状况是，头条动漫频道的内容仍然不够丰厚。在频道中，有一局部内容来自悟空问答、资讯类账号，甚至还有与动漫内容不太相关的账号。同时，这些内容次要以关于动画作品的剧情讨论为主，缺乏原生内容和文明。

巨头的入局或许也为昔日头条带来了启示。从2016年开端，各自拥有本人的内容平台的腾讯、B站和阿里都对这个赛道停止了产业方向的投资规划。例如，以腾讯漫画和腾讯视频两大平台为中心，腾讯投资了数量众多的动画和漫画CP公司；而B站在投资海岸线和翼下之风这样的动画制造公司之外，还投资了M站、轻文轻小说等体量较小的垂直内容平台。

甚至在上周末，专注于剧集和综艺的爱奇艺也推出了独立的动漫App“爱奇艺动漫”，一翻开首页，你就可以看到综艺《偶像练习生》的同名漫画。

昔日头条的直接竞争对手微博在动漫方面的投入则愈加亮眼，并且可以被以为获得了阶段性效果。从2015年开端，微博逐步确定垂直化运营的战略，并在往年集中投入少量的资源进入MCN公司，扶持垂直范畴中的中小V，稳固各个兴味圈层。新浪微博副总裁曹增辉在2017年7月“混沌大学”的演讲中泄漏，动漫内容是微博垂直范畴阅读量第一的品类。

在微博动漫平台上，曾经降生了估值上亿的公司“徒子文明”，去年取得了来自腾讯数千万的A轮融资。而在微博上连载的《19天》、《非人哉》和《阎王不快乐》等漫画，都进入到了IP开发的下一个阶段，相关动画和网剧很快就会在往年上线。微博在完成了对这些漫画内容赋能的同时，也应用这些漫画所吸引来的粉丝少量进步了本身的活泼度。

更重要的是，围绕这些粉丝，微博和一批动漫MCN树立了亲密的协作关系。除了效劳大V以外，这些MCN机构正在无意识地依据微博的需求，去依照二次元细分品类去进一步丰厚漫画、Coser、游戏和短动画等外容。目前，微博体量最大的动漫MCN是中动爱盟，开创人刘博文在采访中曾对《三声》（微信ID:tosansheng）举例，“比方，男性用户在微博上不断不够活泼，我们在2017年就会更倾向于鼓舞Coser小姐姐们多发一些不同的内容，去触达喜欢‘萝莉类’、‘御姐类’等等不同作风的男性用户。”

关于昔日头条而言，最快追上微博的方法能够就是直接纳购一家曾经拥有了不错的用户沉淀、擅长二次元内容运营和对接二次元内容消费者的UGC平台。在这个意义上由产品经理出身、二次元“圈中人”王伟创建，曾经成立了4年的半次元是一个绝对理想的投资标的。

精密运营、片面防御的昔日头条

要了解半次元在昔日头条的将来以及昔日头条的野心，或答应以先从了解“懂车帝”动手。

懂车帝原来是昔日头条的汽车频道，随后被拆分出来变成了独立App，外面集合了昔日头条外部一切关于汽车的资讯、视频、问答和产品库，还有独自的汽车导购体系。懂车帝的用户在该使用内发生的一切内容，都可以重新回到昔日头条下流通；同时，这些内容还可以再一次被昔日头条分发，丰厚另外的子产品内容。

昔日头条的防御往往表现在迅速占领多种内容品类，中心运转准绳是高度智能化的内容分发。当没有足够的内容可以分发时，它采取的一项重要措施就是获取少量的内容。比起复杂的按单购置，直接投资甚至是全体收买内容发生的源头显得更为划算。

除了孵化外部的抖音、外延段子、火山小视频、悟空问答等平台以外，在媒体范畴，昔日头条投资了30秒懂车、新智元、华尔街见闻、极客公园、每天读点故事、餐饮老板内参和机器之心等几家垂直媒体，以及漫画平台快看漫画、摄影图片社区图虫网。

在视频范畴， 昔日头条 的规划则更为广大。主打西北亚出海短视频的Vshow、挪动短视频社区Flipagram、实时视频社交Tiki、视频社交使用Now!，还有刚刚被收买的 Musical.ly ，都是昔日头条规划的企业。

比起腾讯的开放性生态体系，昔日头条在投资上显得更为直接和果断。在过来的一年工夫里，头条100%并购的公司包括海内短视频平台Flipagram、海内音乐短视频平台Musical.ly，以及本次收买的二次元平台半次元等，直接表现其业务在品类上和天文空间意义上的不时扩张。

防御还表现在疾速占据变现渠道，联系市场。昔日头条经过投资收买，还迅速搭建起了范围广大的广告销售团队，停止信息流广告变现，和百度争抢信息流广告市场。

在山西、安徽、陕西、广东、福建和江苏等地，昔日头条投资了太原金红花广告、安徽昔日互联科技、西安微聚信息、深圳灵豹、掌象信息、无锡昔日新媒体传媒等公司。应用他们原本就有的广告资源和商业关系，在外地联络各行各业，为客户提供昔日头条的广告效劳。在2017年，昔日头条的广告营收为150亿。而2018年的目的则为翻一倍。

可以预见的是，在追求业务疾速展开的思绪指点下，昔日头条在多个内容品类还会持续停止扩张的步伐，至多在二次元范畴，昔日头条注定还会有更多的举措。