2018年以及当前再提及中国电商时，除了阿里、京东，能够还要加上网易电商来比照：

2月8日，网易表示基于2017年电 商业 务对集团支出奉献明显添加，自2017年第四季度起，决议在分部信息中独自披露电商业绩。数据显示：2017年全年网易净支出为541.02亿元人民币，其中在线 游戏 净支出为362.82亿元人民币，电商业务净支出为116.70亿元人民币。电商业务比2016年的45.42亿元增长156.9%，占网易净支出比重达21.6%，曾经是除游戏之外最重要的营收来源。

同时在2017年第四季度，网易电商表现出减速度的态势：该季度网易净支出146.08亿元人民币，虽然有吃鸡游戏的固守，但网易电商支出占比仍然到达了31.9%(46.54亿元)，高于2017年全年。

三年前，能够谁也不会想到，网易在巨头林立的电商范畴还无机会。这也再次证明，电商实质上永远围绕着“商品”，没有哪家“平台”能相对垄断。同时，我们曾经不能无视消费晋级和中国制造晋级提质带来的影响力和庞大时机。

“新消费”和发掘中国制造，网易电商与国度政策不约而同

网易电商业务次要包括两大产品，所谓“一厂两制”：2015年1月成立的网易考拉海购和2016年4月成立的网易严选。前者以自营跨境商品为主，其成立工夫恰逢国度出台一系列的跨境电商支持政策，全国多个城市树立了跨境电商试点和保税区。丁磊可谓看准机遇，短工夫内在多地树立大面积仓储，直至目前仍维持仓储面积行业第一的地位，为随后的商品拓展和市场运营打下根底。

网易严选则是在电商界首创“严选形式”：经过 互联网 企业与制造业深度协作，改造价值链的各个环节(研发、设计、消费、流通、 营销 、售后等)，优选精品，构成突出的质价比以及特定的消费理念，与其他电商构成差别化。这其中还包括线上线下的无缝交融，全新的批发运营方式、管理办法及商业形状。

据称，为了深化全产业链，延长产销环节，网易严选迄今为止调查了3000余家企业，与其中500家树立了协作。“让消费者与中国制造直接对接”，从这个角度动身，网易严选对线下制造的参与水平和挑选确实要远超淘宝、天猫、京东等电商形式。

2016年6月，严选成立不久后，丁磊承受 媒体 采访时曾表示：“网易严选是一个有工匠肉体的产品，它的工匠肉体，会带动一批中国将来的百年制造企业。将来几年，整个产业链会有一种新的相貌和气质，当有大批的跟随者参加到网易严选这个队列下去的时分，网易严选会成为一个新的制造批发业的标杆。”

也许是巧合，2016年的《政府任务报告》初次提及“工匠肉体”，李克强总理表示：“要鼓舞企业展开特性化定制、柔性化消费，培育锦上添花的工匠肉体，增种类、提质量、创品牌”。此前一年，国务院还曾印发《中国制造2025》，明白了中国从制造大国迈向制造强国的工夫表和道路图，以为中国制造新一轮的崛起，在转型晋级中需求重塑工匠肉体。

国人赴海内抢购马桶盖、电饭煲的旧事还记忆犹新，人民日报点评这是“中国制造”难以顺应消费晋级的为难与苦闷。这一切都标明，无论是从消费者端、还是官方层面，对更有质量的生活、对中国制造“提质”的需求十分迫切。网易的电商形式从中产阶级的质量消费动身，面对的至多是将来五到十年的开展机遇。

现实上，我们还应留意到，起步于出口跨境电商的“网易考拉”还有更大的野心，往年初次推出“全球工厂店”形式，试图在每个商品类目上精选全球范围内最有才能的1-2家工厂协作，进一步衔接消费者和工厂——这外面当然也包括中国工厂。考拉想象的是，将来全球工厂店平台的商品，将完成面向全球的出口，中国制造出口将是其中重要的一项。

网易电商引发的跟风如何倒逼和赋能中国制造晋级?

一方面是日益庞大的中产阶级的消费晋级，一方面是“低价低质商品”的人口红利仍然没有吃完。但哪个代表着将来，不言而喻。假如说过来中产阶级压制的消费兴趣还不能直接作用于工厂，只能到海内释放。那么近两年网易严选引发的一系列“X选”形式的跟风，曾经让工厂感遭到压力——不提质晋级，当前就没有平台再协作。

这就是来自电商的倒逼，让工厂优胜劣汰。当然，过来好的中国工厂不断都存在，只是没有销售出口，沦为海内品牌的代工。而如今，工厂可以经过“严选形式”直面消费者，好的质量不需求贴上大牌就能感受失掉。这就像过来“集体”没有发声的渠道，而如今人人可以借助 自媒体 面向开放的受众一样。

网易严选如何赋能中国制造?丁磊曾讲过一个故事：严选和广硕鞋业曾协作推出过一双毛毛虫童鞋，上线仅1个多月就销售了20万双，而且消费者好评如潮。“有一位父亲在严选上买了3双毛毛虫童鞋后，写了几百字评论，感激网易严选让本人的女儿穿上又廉价又好的鞋子”。

“网易和优秀制造商协作的思绪不是凭空而来的，来自我们抵消费市场的洞察。这一年来，很多人在议论新批发，但坦白说，我们觉得，批发离不开人这个根本中心。一切批发方式的演化，都源于对用户需求的了解，这是一切的原点”，丁磊说，“大陆的消费群体，正在阅历一场演化。以前，大家追求怎样能买失掉，如今大家追求怎样买的更好、更有品尝。我们把这个景象叫做“新消费”。”

着力于“新消费”，严选从三个方面改动了以往电商只能作为其他品牌销售平台的属性，让“电商平台”和“产品品牌”一致在一同：

一、下游供给链改造：网易严选树立了“柔性供给链”，应用本身大数据优势，协助制造商更疾速、灵敏地感知市场，停止精益化消费。同时借助本身平台，延长产销环节。

二、提供最优性价比商品：严选强调原创设计、直供形式、大批量订货，以产能达成低加价率销售政策，让用户在严选平台上感遭到逾越等待值的价钱优势。

三、倡议繁复和环保：这更像是一个价值观层面的品牌打造。严选倡导消费者由于喜欢、由于需求而选购心仪的商品，防止过度消费带来的糜费;抑制的SKU，让用户不必费力挑样式、比价、选择，就能选购到称心的商品。此外，严选商品从设计到消费，力图环保，并且包装复杂，不时进步再生资料的运用比例。

严选晚期的商品毫无品牌印记，目前曾经少数打上“严选”标志。但笔者了解这不是一个“严选”牌的商品，而是一个严选挑选和出品的中国产品，这是“严选”二字的字面含义，也是价值所在。

电商自动介入消费，赋予工厂新的生命力，复原“制造”自身，严选何止是传统电商的对头，将来也能够是陈腐大牌的对头。中国贸促会研讨院发布的《2016年中国消费市场开展报告》中曾提到，中国消费者的团体认识逐渐觉悟，其不自觉崇敬品牌和低价的特点将带动中国消费完全进入档次消费时代，小众品牌和定制消费蒸蒸日上，增长前景宽广。报告还指出，2016年质量消费将出现迸发式增长，质量商品、质量效劳、质量生活成为消费构造晋级的重要载体。

“档次”消费，这也曾是丁磊一再强调的，至于“档次”有多大市场，网易电商暂时用三年工夫做到了116.7亿。绝对于其他电商，还不算多，但却让足够 投资 者等待。