文/ 新媒体 砖家 （砍柴网）

世界杯不断是全球最受球迷关注的足球赛事，而往年的世界杯还没开赛，一场 营销 大战便曾经提早打响。2月8日上午，FIFA（国际足联）与全球高端电动车指导品牌雅迪在上海内滩结合宣布，雅迪当选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域资助商。

这是世界杯第一次引入电动车品牌，而据以往的状况来看，FIFA世界杯不断对本人的资助商有着严厉地要求，假如质量与口碑不够优秀，只靠砸钱的话远远不能参加FIFA世界杯的小家庭。雅迪与FIFA世界杯的协作面前有着怎样的真意？体育营销为什么越来越遭到注重？

豪门云集百花齐放：墙内开花墙外先香

2018年FIFA俄罗斯世界杯官方资助商有：阿迪达斯、可口可乐、万达、海信、雅迪、vivo、蒙牛等国际知名品牌，而雅迪作为FIFA世界杯第一次引入的电动车品牌令人惊喜，但联想到雅迪作为不断给人的“国际化高端智能电动车”的抽象，就又显得合情合理。

雅迪作为全球电动车行业的领军品牌，曾经出口到美国、德国等全球66个国度和地域，延续12年高端销量遥遥抢先。此次雅迪牵手2018俄罗斯FIFA世界杯，可谓是缔造了一场强强结合的高端盛宴。

关于雅迪来说，选择与世界最受欢送的足球赛事协作，无疑是对国际化的又一迈步。在笔者看来，雅迪与FIFA世界杯的协作，次要由以下三个缘由：

第一：品牌抽象的契合度

互联网 经济 下， 投资 、代言、协作都不是马马虎虎的钱的成绩，品牌抽象的契合度起着着致关重要的要素。

品牌是企业的重要资产，也成为应付市场竞争的重要筹码，协作相当于一次品牌的延伸，而品牌延伸是企业应用品牌资产的一种战略，也是品牌资产实际的一个重要分支，它令企业能直接经由品牌的运用，在市场取得多方面利益及竞争优势。

而雅迪与FIFA世界杯的品牌抽象就极为契合。作为国际知名电动车领头羊的雅迪，近年来在新产品研发、引进新资料和新技术等方面投入了很大的人力、精神，不断用本人的拼搏肉体坚持国际上的抢先位置，这一点与拼搏努力、永争第一的足球运动有着极为契合的形神抽象。 

国际足联市场战略总监Iain Dowine在发言中说：“当我们选择FIFA世界杯的资助商时，调查的维度有很多，比方品牌价值观、品牌影响力、创新才能等，由于这不只仅是一项 商业 协作。我们经过调查和理解，发现雅迪是中国电动车行业的指导者，是一个开放的、充溢生机、技术先进、造福人类的企业，这与FIFA的价值理念是分歧的。可以说，FIFA与雅迪的这种协作关系是理想的选择——绝配。我们欢送雅迪成为全球第一家资助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

第二：足球赛事庞大用户导流

品牌营销推行的目的就是添加曝光率，如今的时代曾经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，“酒”要香，更要让人晓得。单一只做好产品曾经无法跟上时代的步伐，产品+营销所组成的生态链才是互联网时代下企业的生活之道。

足球是世界第一大运动项目，而作为其中最受注目的FIFA世界杯，其观赛用户更是基数大，增长快。依据网络数据监测数据显示，2014年巴西世界杯总体拜访人数规模比2010年南非世界杯从2.3亿增长至5.3亿，页面阅读量规模从72亿增长至151亿，显示出国际体育盛事的网络传达掩盖人数规模分明上升。

在这样一场足球盛会上展现本人强无力的品牌产品，对雅迪来说会是一次极佳的用户导流时机，就如之前海信资助2016欧洲杯，就成功使其在欧洲市场销量同比增长60%。

第三：更深层次的品牌互动

关于两个品牌的协作，其中最罕见的就是品牌之间的互动。品牌互动所构成的抽象延伸，可以充沛释放原有单一品牌方的用户粘性，发生1+1＞2的传达效果。

FIFA世界杯作为一个充溢着热点与周边的“话题炸弹”，也包含着海量的品牌互动时机。雅迪将结合FIFA世界杯展开丰厚多彩的品牌营销活动，给雅迪用户提供更多福利和回馈，推出生界杯限量款高端电动车、FIFA官方礼品，如世界杯留念版头盔、服装、水壶、足球、鼎力神杯等。

此外作为对球迷的最大奖励，无异于亲临现场享用世界杯的热情。雅迪还为新老用户争取到了少量世界杯门票，让大家可以亲临俄罗斯世界杯的现场，感受顶级体育赛事的魅力。

作为中国优秀企业的代表，像雅迪这样的民族优秀企业登上世界杯的舞台，代表着中国民族企业在国际化上又卖出新的一步，墙内开花墙外先香，不只要在国际领跑，更在国际上收回更多的“中国声响”。而越来越的的知名品牌选择与体育赛事协作，也充沛证明了体育营销所具有的弱小势能。

营销界的“不动峰”：听凭你把戏三千，我自体坛常青

体育营销的优势就在于其用户的忠实度与弱小的转化率。

聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。

以忠实度而言，足球迷无论是对中超英超之类，往往是几年甚至十几年如一日的酷爱，远比对电影电视剧甚至综艺来得长情，其他的体育项目也是如此。在大家都在盼望登录央视国度品牌方案、冠名文娱综艺等传达资源的时分，寻求差别化的体育营销路途或许能制胜。

同时依据Drum Network的最新数据，63%的人群情愿为资助其喜欢队伍的品牌买单，资助体育赛事可以更容易地与目的区域或许目的受众，发生品牌层面的肉体沟通。

体育营销市场曾经不再是只面对男性消费者的市场，消费者已逐步出现出“年老化”、“高端化”、“多元化”的开展态势。网络视频门户网站和直播平台，甚至 社交 媒体 平台逐步成为体育赛事转播最有生机的载体，并且凭仗其受众群体普遍、年老用户比例高、传达病毒性的特点成为品牌媒体投放的次要阵地。

所以像雅迪等知名企业选择在体育营销上投入更多的留意力，不只可以确保营销上投入产出的最大化，还能不时丰厚品牌抽象，加强原有用户粘性。同时，与国际知名体育赛事FIFA世界杯的协作，进让雅迪在国际化的路途上又迈出坚实的一步，在大家都在盼望登录央视国度品牌方案、冠名文娱综艺等传达资源的时分，寻求差别化的体育营销路途或许更值得自创。