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这段工夫，百度和昔日头条正在打口水战和诉讼战。这俩孰是孰非，自有法庭来裁判，我不想多说。不过，我不断有一种特别激烈的觉得，就是李彦宏和张一鸣很能够是同一团体的两个化身，所以百度和头条互掐，在我看来更像是左手掐右手。
这两团体如此类似，都是典型的理工男，都是工程师思想，都顽固，都迷之自信，都做算法，都运营引擎业务，都押宝人工智能，都卖广告。张一鸣过来为了躲避侵权责任，屡次强调昔日头条跟百度一样，都是爬虫自动抓取，自动排序，不需求人工干涉，因而应该适用搜索引擎的避风港准绳。
在中国，广告卖得最多的是阿里巴巴，一个季度就差不多有 700 多亿，这次要是由于，阿行家握全世界最大的批发平台，每一股流量都是人民币。接上去是百度，一个季度广告支出有 200 多亿。腾讯的广告支出增长很快，尤其是微信带动的社交广告，不过总盘子还不太大，一个季度有 70 亿左右。昔日头条是一切这些规模化广告平台中，支出增长最快的一个，坚持着每年翻番的增速，2018 年设定的广告支出目的为保 300 亿，冲 500 亿，均匀到季度差不多也有 100 亿，轻松逾越腾讯，并无望在将来两三年内兵临百度城下。
其实，无论搜索引擎，还是引荐引擎，都是自然的广告引擎。区别仅仅在于，搜索引擎广告是用户意图导向，引荐引擎广告是用户兴味导向。
用户经过在搜索框中自动键入的关键词，明白地把本人的意图告知了搜索引擎，由此带来了意图广告的迸发。搜索引擎加关键字广告，一度被称为史上最佳商业形式。由于首先，用户在搜索引擎上所运用的关键字是有限的，这就意味着广告时机也是有限的；其次，历史上还没有一种媒介可以让一切的运用者自动说出本人的意图，而搜索引擎是第一种可以让每一个运用者自动地、重复地、继续地表达本人意图的媒介。Google 和百度成为这一商业形式的最大受害者，真实是命太好了。
十多年前，Google 写下了本人的十大发现，也被称为十大信条，其第三条是——快比慢好。Google 自诩说：“Google 能够是世界上独一一个努力让其用户尽快分开本人网站的公司。”这应该是一切搜索引擎共同的信条，用户分开得越快，阐明搜索质量越好，广告相关性越高。这也是张小龙“用完即走”理念的由来。
到了昔日头条这儿，广告时机不再需求用户自动输出意图，而是经过指尖的点击和滑动所泄显露的用户兴味，婚配相应的广告。所谓“你关怀的，才是头条”，在广告平台看来，其实是“你关怀的，才是广告时机”。
假如说，搜索引擎的广告被严厉限定在关键词的范围内，引荐引擎的广告就广泛多了，它既可以跟用户兴味相关，也可以完全不相关。就像张一鸣所说的：“我们和百度不一样，我们不按关键词切分流量，而是按广告位加用户时长，我们不把这个地位卖给医疗广告主还可以卖给其别人。所以我们不做医疗广告压力不会这么大。”
当年由于信誓旦旦不做医疗广告，不赚黑心钱，从而把本人送上品德洼地的周鸿祎，为什么后来从洼地上出溜上去，悄然做起了医疗广告？道理很复杂，对搜索引擎来说，保持医疗广告，就等于保持了四分之一到三分之一的支出。就算没有了医疗广告，用户还是会搜“不孕不育”，搜“人流”，这局部关键词就得到了变现时机。
用户搜“不孕不育”，搜索引擎推给他“情味内裤”的广告，是会被骂的。引荐引擎就没成绩，在信息流中夹一条“专治不孕不育”的广告，跟夹一条“情味内裤”的广告，没区别。
成绩是，基于引荐引擎的广告形式，自然地希望用户将少量工夫无故地消耗在无尽头的信息流中。工夫越长，可以拔出的广告就越多。搜索引擎关怀的快，到引荐引擎这里就被交换为慢，耗住用户。
早在 2016 年 11 月，昔日头条的就有 6 亿激活用户，1.4 亿活泼用户，用户日均运用昔日头条 76 分钟，远远超越 Facebook 的 60 分钟和微信的 66 分钟。听说昔日头条如今的用户日均运用时长曾经超越 80 分钟，独步天下。昔日头条之所以会变成一只吞噬用户工夫的怪兽，都是由于“广告位加用户时长”的广告形式。
张一鸣最欣赏本人身上的一种特质，是延迟满足感。他说：“很多人人生中一半的成绩都是这个缘由形成的——没有延迟满足感。延迟满足感实质是克制兽性弱点，而克制弱点，是为了更多的自在。”这个可以抑制兽性弱点，并将其视为美德的人，却在用一款黑洞般的信息流产品，饲喂着数亿人当下的满足感，每天吞噬掉他们 76 分钟的生命。这种感性和冷静，还是让我想到了李彦宏，他们真的很像。手机百度如今也变成了另一个昔日头条，据 QuestMobile 的数据，手机百度的用户月均运用时长增长很快，曾经到达昔日头条的三分之一强。
Facebook 刚刚发布了四季度的业绩报告，在用户运用时长这一项，不但没有增长，反而下降了 5%，这相当于用户每天花在 Facebook 上的工夫增加了大约 5000 万个小时。马克·扎克伯格在解释降低用户运用时长的缘由时表示：
我们这么做是想鼓舞人们之间有意义的联络，而不是主动地消费内容。上个季度，我们做了一些调整，增加了病毒视频的展现，以确保人们更无效天时用工夫。
Facebook 增加了局部杀工夫但有意义的视频的出现，让用户有更多时机看到家人和密友的静态更新。一个异样次要依赖信息流广告赚钱的公司，决议增加无价值内容对用户工夫的占用，我不晓得张一鸣对此作何感想，李彦宏又会作何感想？