春节临近，新一年的春节红包大战又席卷而来。

从2014年开端，一个几块钱的红包，成为两大互联网巨头抢夺春节流量的次要入口。虽然各方纷繁表态不打红包大战，但红包面前有少量的商家资源协作、更高的日均活泼度和用户黏性、更广的掩盖人群。本就擅长“造节”的中国互联网巨头们，又怎会放过这种自带流量的时机？

中国电子商务研讨中心主任曹磊在承受《证券日报》记者采访时以为，红包大战的实质是对挪动领取市场用户的抢夺。春节红包作为挪动领取的一个重要场景，各方都不想落后，都想尽能够地获取更多的用户，为当前在领取范畴提供条件。

距2018年春节还有一周，阿里系领取宝、淘宝，腾讯系微信、QQ，苏宁易购，银联云闪付，唯品会等陆续推出的集五福、走运红包、收缩红包等各种玩法参加战局。本报记者据地下的信息统计，仅上述几家参与发放的红包金额就已超20亿元。

鸡骨头摆“福”字领取宝也可辨认

2月5日，领取宝正式对外发布，往年将持续举行集五福活动，从次日零时开端继续至大年三十晚。

业内人士剖析称，五福的金钱属性已逐步被淡化。由于去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于最初年三十人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡进程中的那份繁华和集齐福气后对下一年美妙兆头的意味。

据理解，去年遭到用户欢送的“AR扫福字”，往年将持续成为得福卡的次要方式，在此根底上，领取宝晋级了AR玩法，不只是扫福字，“扫手势”也可以取得福卡。在手机镜头前比出“五福到”的手势，用牙签、口红、甚至鸡骨头摆出福字都可以取得福卡。

除了领取宝集五福送5亿元现金，往年淘宝还独家承包了春晚红包。据悉，春晚当天将发放总值超越6亿元现金红包，春节前夕(2月11日至2月15日)，每天发放现金红包1亿元，红包发放总额将超10亿元。也就是说，仅阿里一家，往年红包投放额度能够就超越15亿元。

腾讯QQ则宣布，往年推出“走运红包”，春节时期总共派发2亿元现金。元旦当天可回忆2017年运动步数抽取红包，春节时期每走满100步也可抽取一次红包。

苏宁则是携 “收缩红包”拿出5亿元现金红包补贴入场。据悉，用户可以经过苏宁易购APP或微信H5，参与收缩红包活动，并可运用易付宝、领取宝、微信领取、红包账户余额等方式停止红包充值。红包金额会随机收缩，最低1.1倍，最高收缩10倍，可以直接提现，或许兑换更大面值的苏宁易购优惠券，也可以持续给冤家发红包。

唯品会主打分期产品，结合4000多个品牌齐贺新年，主张先消费、后付款，享3、6、9、12、18期随心分期。

但是，用户发红包能够图的是“开心”，但企业发红包显然不只仅是为了让用户“开心”。无论是领取宝、腾讯、淘宝、还是QQ均是要经过不同的发红包方式和渠道，到达本人的目的。

参透率比例逐年添加用户之争进入新阶段

从前些年力推“交往”，到继续三年的集五福活动，可以看出阿里从未保持进军社交范畴。领取宝集五福活动，阿里的目的依然是激活领取宝的社交功用，从腾讯的“社交帝国”幅员中争夺用户资源。

而腾讯系则对领取市场也觊觎好久。从微信推出领取工具开端，腾讯就不断在全力争夺阿里在领取市场的市场份额。目前，虽然微信领取曾经成为第二大领取工具，但随着用户增长面临瓶颈，腾讯急需持续扩展用户群体，培育新群体的领取习气。拥有庞大95先人群的QQ，则成为腾讯重点发力的对象，所以，往年腾讯力推QQ“走运红包”似乎也非常应景。

依据中国电商研讨中心统计的2016年数据显示，2016年领取宝有1亿用户瓜分了8亿元现金，元旦夜，领取宝“咻一咻”互动平台的总参与次数到达了惊人的3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。经过福卡，领取宝添加了11亿对社交关系；微信则是元旦当日，微信红包首发总量80.8亿个，参与人数4.2亿。这一天，共有2900万张红包照片在冤家圈传递，互动次数超越1.92亿，摇一摇红包数量达1.82亿个；QQ在元旦夜，经过刷一刷的方式经过手机QQ用户送出超越2亿元现金红包和少量商户礼券。参与刷一刷抢红包活动的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，刷出红包22.34亿个。元旦当天，QQ红包首发总量42亿个。

2017年这一数据在发作变化，领取宝有1.68亿人集齐“五福”红包，拼手气分享了2亿元现金红包，浸透率46.1%；微信誉户共收发142亿个红包，顶峰时每秒收发76万个，坚持了浸透率第一，到达76.5%；QQ平台在2017年春节QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，浸透率52.9%，其中90后占比到达68%，用户共刷出37.77亿个现金红包和卡券礼包。

不好看出各家的浸透率不断在增长，这也是“红包经济”带来的真正益处。

苏宁易购在用户黏性上也是卯足了劲儿，据《2017 中国APP年度报告》数据显示，2017年市场份额稳居行业前三，用户增长速度为电商平台之最，但用户总量离排名一、二位的天猫和京东还有一定间隔。如何进一步获取少量新客，仍是摆在苏宁易购面前的重要成绩。而收缩红包活动经过现金的分享和支付，可以为苏宁易购获取少量“新客”，这是此次收缩红包活动关于苏宁易购的意义所在。

值得留意的是，微信往年并没有大张旗鼓发放红包，而是选择了线下消费随机优惠的方式。在剖析人士看来，腾讯此举无疑是在为线下规划引流，挪动互联网的中心曾经逐步从电子商务、游戏转变为本地生活。

挪动领取作为根底设备，对行业格式起着决议性的作用。选择何种方式贴近用户，却是不同的选择。

更有业内人士以为，“随着春节临近，还将有更多品牌会参加年终这场红包大战，阿里系、腾讯系、苏宁易购等巨头从开端就拿出20亿元现金红包参加战局，这预示着往年春节的平台用户之争曾经进入新的阶段。”