最近，泸州老窖火了，精确地说，是泸州老窖的一款香水火了。
几天前，泸州老窖“顽味”香水在其官网和天猫官方旗舰店正式上线，售价139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上显示是泸州老窖股份无限公司定制香水。
由于上线后过于火爆，这款香水现货早已售罄。据店铺客服表示，年前香水无法发货，公司正在协调中，相关产品链接也曾经在店铺下架。当然，一些手速快的时髦宝宝们曾经收到了香水，开端在网上发布测评报告。
“这款香水前调是一种挺好闻的花香调，等滋味略微散一散，可以闻到一点点轻轻的酒香味。”“有点像洁柔可湿纸巾那款百花的滋味，挺好闻的。”“香水和酒关系不大，而是花香味浓，酒香味十分低调。”
其实，这曾经不是泸州老窖第一次这么淘气了。
去年，《三生三世十里桃花》火爆荧屏，泸州老窖不只在剧中植入广告，还借势推出了一款新产品“桃花醉”，以20-35岁女性为次要消费者，产品果汁含量超越20%。
同年9月，“9.9天猫全球酒水节”上，泸州老窖首款香水‘泸州老窖X气息图书馆定制款淡香水’问世。这款香水最重要的原资料就是醛香，而醛香自身的滋味就十分像白酒，会带来一种富有冲击力的滋味。
不到半年，泸州老窖香水2.0也再接再励地上线，很分明，从外包装来看，这款“顽味”香水是为女性消费者预备的。
哪怕到如今，泸州老窖的脚步也没有停，在行将到来的2月14日情人节和春节，泸州老窖还将推出一款泸州老窖酒心巧克力，“设计甜美温馨，包装很少女，但又合适最火辣直接的爱意表达，是一款送情侣、赠闺蜜的节庆应季产品。”是这款巧克力的广告语。
小心，年老人，你曾经被盯上了！
“别让你爹看到，他会喝！”在香水出来之后，已经有网友这样提示大家。但小编想说的是，年老人，你想的太复杂了，你被盯上了，你晓得么？
为什么这款香水只在网上售卖？为什么香水瓶的表面会让你慨叹“怕是只要18岁的我才配得上这粉嫩的瓶子吧”？是不是发现本人想的太复杂了。这一切都在标明，本来是爸爸、爷爷们最喜爱的白酒，忽然开端关注到你了，用尽浑身解数在向年老的你发散魅力。
“何以解忧，唯有杜康。”传说酿酒始于夏朝杜康，东汉《说文解字》中解释：“酒字的条目中有，杜康作秫酒。”白酒，自身就有着浓厚的历史感，自带中老年人的气质。在中国白酒消费者中，70后占整个消费群体的40%，80、90后只占26%，如今酒的次要消费人群年龄是45岁。
据国度统计局数据显示，全国酿酒行业2742家规模以上企业中，盈余企业就到达324个，茅台股价的冲天随同的是酒类行业11.82%的企业盈余现状。白酒行业这几年不断深陷盛夏期，各大传统品牌大多定位于高端市场，不断把白酒定位成中年人饭桌上拉局面的标配，而如今市场份额逐步添加的年老一代，他们不懂白酒，也很少有喝白酒的激动。
白酒正在得到年老消费者
“我是江小白，生活很复杂”，5年前，江小白以青春的名义推翻了整个中国白酒行业的营销战略，窝心的文案，青春的噱头，广受“80后”、“90后”消费群体追捧。5年工夫从0做到10亿销量，江小白的成功无疑深深扎了众多酒业大佬的心，一大批老品牌也相继走上了“卖萌”的路途。
2016年9月，在贵州举行的国际酒类博览会上，各白酒品牌相继推出了针对年老消费者的低度系列酒：五粮液的星座酒、茅台的悠米果味酒，泸州秀水坊的“阿里九九”等等。
2017年5月，洋河推知名为“洋小二”的青春小酒，125毫升容量，18元的价钱。此外，泸州老窖旗下的“泸小二”“泸达人”、杜康酒旗下的“杜二”，年老化、简约的包装，都与江小白多有相仿，尝试用时髦的包装，扎心的语录来吸引新一代消费者。
可是白酒年老化并不那么复杂。
跨界高兴，老字号们
近几年一味地玩文案的营销手腕曾经进入了瓶颈期。作为“网红”酒，江小白销量一年将近3亿，也谈不上热卖。年老群体对江小白更多的是对它的营销发生兴味，却没有像父辈一样真正的承受白酒面前的文明，把喝白酒当做一种喜好和生活习气。
更多的品牌又开端了新一轮的探究——跨界。
泸州老窖的香水其实并不稀罕，但不得不说，这一次的跨界营销赢了。
2014年，贵州赖茅酒业与贵州茅台酒、中石化易捷混改成立公司。这意味着高调的中石化不只卖油，还要卖酒。同年，五粮液投资成立旅游文明公司，提升五粮液知名度，推进工业消费园区旅游项目。
此外，舍得酒与广东盐业、宋河与上海新梅、白水杜康与西安饮食、平和酒业与加多宝等等纷繁跨界混搭。往年1月，继格力、百度、阿里、乐视、小米等各界大佬之后，五粮液正式宣布参加造车大军，以24.94亿元的价钱拿下奇瑞汽车旗上品牌凯翼汽车51%的股权。
就行业看，白酒混改简直触及各行各业。有饮料业、食操行业、盐业、保险、金融、电子电器、网络游戏、服装、旅游等。
有网友笑称，“会不会在将来，我们涂的口红是五粮液，背的包是剑南春，穿的衣服是郎酒，跑步的鞋子是茅台，买的饰品是西凤酒？”
不会做营销的香水不是好的白酒，换句话说，恩，一切皆有能够。
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