正值2018春节临近，旅游过年消费日益火爆之际。2月9日，天猫超级品类日结合六大景区乐园舰长品牌：香港迪士尼、横店影视城、长隆度假区、常州恐龙园、海昌陆地世界、上海迪士尼，开启首个城市周边游专场活动。此次天猫周边游品类日，除了为消费者提供高质量的旅游产品和效劳之外，还给消费者争取了最大的消费权益和优惠，倡议消费者春节不宅家，欢乐旅游“过大年”。
据理解，这次周边游天猫超级品类日，旅游景区产品品类绝对日常迸发3倍，打爆TOP6抢手景点目的地（香港迪士尼、横店影视城、长隆乐园、常州恐龙园、海昌陆地世界、上海迪士尼），六大舰长品牌成交均匀迸发是日常的17倍，海昌陆地世界较日常迸发139倍，舰长品牌访客增长上海迪士尼增长44倍，海昌陆地世界访客增长数189倍。六大舰长品牌拉动十大动身地（江苏、浙江、广东、上海等）增长系数超越10倍。
天猫超级品类日在2018春节黄金周时节开启这次城市周边游专场活动成功击穿了全国抢手的景区目的地出游的消费市场，为消费者提供特性化、高质量的旅游晋级产品，引领当下家庭出游过年的新趋向。
顺应春节出游新趋向，满足消费晋级新需求
在消费晋级大背景下，很多人欢度新春的方式曾经不只仅是传统的回家省亲访友，而是越来越喜爱带上家人一同出游“过大年”。据国度旅游局数据中心调查显示，我国居民2018年第一季度出游志愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。此外，调查数据还显示，春节举家出游占主流，52.7%的游客选择家庭自助游，34.5%选择近郊游。
不难发现，旅游过年逐步成为中国人过年的新常态，出门周边游曾经成为以后中国度庭欢度春节的一个新风俗，一个过年的新方式。为了顺该当下春节旅游过年的新趋向，天猫超级品类日特别开启2018年首个城市周边游专场活动，携手旅游行业口碑质量俱佳的六大景区乐园舰长品牌：香港迪士尼、横店影视城、长隆度假区、常州恐龙园、海昌陆地世界、上海迪士尼，为消费者提供周边游景区中效劳优质的旅游产品的同时，特别推出春节庆贺活动，例如香港迪士尼乐园的新春市集，横店影视城皇家大庙会，长隆欢乐世界熊猫主题酒店停业等等，年味十足，让消费者与家人好友团聚相聚，欢乐过新年。
值得一提的是，此次城市周边游品类日，还推出了全国抢手景区门票特惠活动，景区的玩耍门票、套票将专享天猫超级品类日特惠，景区门票+酒店3折起售。玩耍景区更是涵盖了江浙沪、广州、香港、西南、东北等区域，福利一切春节出里手庭。另外，思索到消费者利益保证，天猫超级品类日此次售出的产品还享用不约可退，超长无效期，全年难得的冰点价，就算行程有变也是买到赚到，以及极速出票，疾速入园，让消费者体验实惠，高质量的出行旅程，毫无后顾之忧。
绝对而言，春节家庭出游比起普通游览更需求质量的保证。而得益于天猫全矩阵优势资源的加持，天猫超级品类日协助消费者处理了春节旅游产品价钱高、难购置等实践痛点，同时为春节旅游次要目的消费者，30-45岁下班族群体争取更多全家人聚在一同玩耍的时机，满足他们追求高质量旅游体验的消费晋级需求。
病毒视频+静态海报，大数据助力精准 营销
本次周边游天猫超级品类日，在给消费者带来优质旅游产品效劳的同时，也注重传达方式和营销效果。基于天猫使用大数据，精准洞察了消费者关于过年旅游消费晋级的新需求，应用病毒视频、创意静态海报以及旅游达人KOL助推等方式。
一支扎心的病毒视频，细数春节宅家过新年所面临的重重难关，戳中消高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。费者春节宅家的槽点：胖三斤、看循环晚会、被亲戚“关怀”，熬夜战牌局等等，引发消费者的激烈共鸣和讨论，引爆话题。微博相关话题#春节大逃家#阅读量高达1亿+，讨论量也到达2万+。
除此以外，天猫超级品类日依据协作品牌调性和产品特性，在网络 社交 平台结合五大景区舰长品牌结合推出创意静态海报，表达回绝清淡春节，春节全家出玩耍的态度，在景区过春节的度假新方式。一系列暖心的文案和浓浓节日气氛的画面，感染了不少家庭消费者尤其是年老爸妈们的心，比方香港迪士尼乐园的#放下繁重家务事，跟囡囡做回小仙女#、长隆度假区的#辞别牌桌熊猫眼，和熊猫逗逗开心脸#等等，协助协作品牌商家沟通消费者，树立与消费者的强衔接，在完成营销传达精准化的根底上，培育目的消费者的品牌情感。
营销IP深度赋能，引领旅游消费晋级
无论是由于中国居民消费实力提升，还是由于春节旅游过年日益火爆的新趋向，2018年春节旅游市场势必迎来新一轮出门周边游顶峰。
天猫超级品类日作为聚焦潜力行业，让消费者买到晋级品类好货的营销大IP。依托天猫大数据，对旅游消费市场和目的消费者停止深入洞察，精准地理解当下出门周边游曾经成为中国度庭欢度春节的新常态。从选品，到营销筹划，再到倡议春节旅游新方式，完成了品效合一，协助品牌商家将带货力度最大化，同时为消费者打造高质量的旅游消费晋级体验。
关于此次协作的五大舰长品牌而言，天猫超级品类日在短期内协助商家疾速完成了产品销量的提升，并且经过行业知名品牌强强结合的聚力方式，添加品牌曝光的同时，拉升品牌抽象。凭仗天猫大数据以及全链路的营销资源优势，天猫超级品类日将临时为协作商家深度赋能，协助品牌蓄客拉新、爆款打造、销量转化、品牌力浸透等，构成品类击穿的处理方案。
作为引领消费晋级，为消费者带来全重生活方式和理念的天猫超级品类日，在2018年春节之际成功释放了周边游品类的迸发力，为全国人民带来一场高质量的春节旅游狂欢。在将来，置信天猫超级品类日将为更多品牌商家提供品效合一的创新营销方式，为消费者带来更多优质的消费体验，引领行业消费晋级！