这样的人也能唱歌？ 周杰 伦火了18年!

基于事先的主流审美，只要谢霆锋、陈冠希这种才干被公以为帅到让人“酥起来”的类型。彼时对周杰伦的第一印象，是“长得很丑，这样的人居然也能唱歌”。

“能唱歌的，必定长得也不赖”，这种固有思想有点相似于我们行业内对批发的看法，“谁的本钱更低，想来销量也不会差到哪儿去”。假如用这样的思想方式做电商，那我们将永远停留在价钱战和精雕细刻的阶段。

更可悲的是，商业的实质基本无法触达，在面临晋级转型的批发业面前，飘在我们面前的权且只要一堆鸡毛。

派妹以为，将来批发业不止是一个买卖的时代，还是一个靠效劳、靠关系取胜的时代。

好比时至昔日，“周杰伦”不单是中华盛行乐坛上的一个常驻明星，他的音乐作品被改编为交响乐曲，他的歌词成为考试标题、甚至被编成课本教材……

他面前所带动的社会景象，远高于在盛行乐坛的影响。“周杰伦”，已然成为一个文明符号。

　　 这是一个叫“周杰伦”的新批发形式

关于周杰伦，粉丝的认知从“长得很丑”到“越看越喜欢”，再到“这样的长相必定能火”的转变，这其中，是粉丝滤镜面前所撺掇的。

粉丝滤镜是怎样构成的？说究竟，这是“周杰伦”三个字所带来的关系附加值。

前些天，派代的头条已经引见了老字号“网红”故宫淘宝的新批发开挂形式，其实就是从改动思想开端，重新找回品牌、产品、渠道以及用户四个基准线，顺应消费晋级的大趋向。

关于派妹我最爱的胖伦，谈不上开挂，由于他在这四个维度不断都坚持“在线”形态。

　　 1、将音乐做成了产品，发扬最大 商业价值

有人做出如此描述，薛之谦、汪峰、李荣浩他们就像一本书，歌曲作风虽然会有一些转变，但不是很分明；而周杰伦的歌则更像图书馆，由于他什么歌曲都敢尝试，而且做得很精密。

故宫成为“不老网红”最中心 的要素，是产品创意，而无须置疑，周杰伦的武器则是他的音乐。

某种水平上，周杰伦就像一个音乐范畴的实验者，尝试过盛行、嘻哈、电音、爵士甚至是乡村音乐，简直在每张专辑中都有编曲上的创新，而中国风则是周杰伦创作中最亮眼的局部。

　　而且依托多元的音 乐元素 营建的“画风感”，给那些临时浸润在直抒胸臆的情歌世界里的歌迷，翻开了另一个世界的大门。比方《威廉古堡》《印第安老斑鸠》《上海一九四三》《红尘客栈》等等，欧洲哥特式、美国大峡谷、上海老弄堂……一首歌一个世界。

　　 2、爆款主打8090用户，却对70后一代“擦枪走火”

回想派妹那个白衣飘飘的先生时代，谁的MP3里没有藏着几十首周杰伦的歌曲。

情窦初开、正值叛逆追求特性之时，他“口吐不清”的演唱作风，迂回精巧的旋律设计以及多元化的歌词，让每团体听着都像是在诉说着本人的故事，或许想要标榜的“本人”，因此拿下了一众8090后粉丝。

出人意料的是，中国风作为其创作的亮点，让周杰伦在本人的目的受众中成功包围，虏获了不少“古板”的70后客群，就连派妹的爸爸都能纯熟地唱出《西风破》！

　　 3、精准渠道协作，影响力呈几何倍数缩小

与愈加主流的、影响力更大的渠道去协作，品牌的影响力往往呈几何倍数缩小。

音乐与电影的结合是成就单方的罕见方式。反观周杰伦的相关电影，第一部《寻觅周杰伦》还是以“半遮面”的抽象呈现——以周杰伦的歌曲为重要线索，可以说是很音乐的电影了；

随后，《头文字D》中的主演加片尾曲《一路向北AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。》，电影《不能说的机密》的主演加同名主题曲……而周杰伦的身份也从初期的创作歌手，一路拓宽。

　　与影视结合是目前电商广告植入的罕见手腕，这在从线上走到线下开实体店的“ 三只松鼠 ”上也可以看到一些数据：《欢乐颂》一经播出，三只松鼠的女性用户提升了21%，21-25岁的用户比例翻了一番。

而在2014年后，边疆综艺以燎原之势迅速铺开，频繁上综艺节目的周杰伦在群众面前坚持波动的关注度。

　　 4、开放性定位，抓住市场潮流

好作品是盛行的根底，但跟上时代的抽象运作更能贴合用户的心。

现下盛行的“小公举”“胖伦”这些略带戏谑的人设，皆由粉丝自发，经由周杰伦团队发现、引导而发酵；而周杰伦自己也对市场的潮流坚持开放态度，在社交媒体上与调侃本人的粉丝互动，坚持年老、亲切的觉得。

在社交媒体还未如此兴旺之前，刚被吴宗宪签下的周杰伦定位是创作型歌手，从第三张专辑开端，才将其定位向“偶像型歌手”转移。

彼时港台造星体系成熟，“歌手”到“偶像”的转变，播种的不止是喜欢自己音乐的粉丝，还有关注衣食住行的“追星族”，相较之下，其受众粘度来得愈加严密。所以，什么“以不变应万变”，派妹只觉得是瞎扯。

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