批发抢滩战进入白热化阶段，腾讯拿下 海澜之家 后， 阿里巴巴 （阿里）宣布，入股竟然之家。 

　　2月11日，竟然之家与阿里共同宣布，达成新批发战略协作：阿里以及关联投资方向竟然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份。同时，除阿里外，竟然之家还承受了来自 我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。红杉资本 、 九鼎投资 、 博裕资本 等16家投资机构高达130亿元的结合投资，这也是2018年国际首单百亿级别的战略融资协作。

阿里方面向经济察看网记者披露，依据协议，阿里将协助竟然之家卖场的片面数字化晋级，基于单方会员零碎打通和商品数字化，完成消费者选建材、买家具的场景重构和体验晋级。同时，单方将共同打造云装修平台，从装修设计、资料购置和施工管理全链路重构家装行业形式。

　　 家装板块竞争

从行业角度来说，家居家装市场宽广，且线上下交融空间宏大。

据国度统计局数据，2014年，我国商品房销售额及销售面积双降,2015年，市场刚需继续,商品房销售额同比增长14.4%, 销售面积增长6.5%；中国十大城市二手房成交量同比上升63.5%。新房及二手房销售的刚需继续, 带动装修市场增长。

　　 中国电子 商务研讨中心的统计数据显示，2013年，家居行业的线上销售规模为700亿元，2014年全国度居电商买卖规模到达1197亿元，到2015年，这一规模到达2000亿元左右。

　　据Analysys易观剖析报告，2016年， 中国度居 家装行业全体市场规模稳中有升，新房平装和旧房改造性装修的工程量会坚持增长态势，互联网家居家装将继续浸透， 其以为，2016年，互联网家居家装市场占全体家居家装市场规模10%左右。据 中国修建 装饰协会数据，仅在2015年，我国建材家居市场规模就已达4.2万亿元 ，依照上述易观剖析师算法，在2016年，互联网家居家装市场已近4000亿元。

庞大市场规模面前，是成绩丛生。业内以为，家居家装市场产业链条冗长，家装主材及家居软饰层层代理经销，通明度较低。同时，装修公司、设计师、施工队等本地效劳良莠不齐，施工进程缺乏行业规范与监管等，招致家居家装市场普遍效率低下。种种成绩，招致的后果是，目前产业现状已无法满足市场需求。这就给了线上巨头时机。

　　市场宽广的另一面，是阿外面临着京东的强势竞争。在去年3月，京东集团副总裁、 京东商城 居 家生活 事业部总裁辛利军就地下表示，互联网家装风口已至，京东将在五年内成为线上线下第一的家居家装批发渠道。“供给链、线下流量（腾讯社交导流）等，都是我们的优势。”在事先，辛利军如此通知记者。

　　另一头，阿里坚持着市场优势。CBNData（ 第一财经 商业数据中心）2015年发布的《2016家装消费趋向报告》显示，在线下行业增速分明放缓状况下，天猫在家装千亿市场占比拟高，延续五年坚持高速增长。其中，装修设计类年复合增长率高达534%，2015年规模约为2011年的1619倍。同时，以互联网家装为例，天猫已占据了市场近八成份额。

“我们不只入局早，也有着生态优势，至多我看不出超车能够。”在去年4月，天猫家装总经理冬一对记者说。

此次入股行业巨头，于阿里，无异于在家居家装行业注入一剂强心针。阿里方面数据显示，截至2017年底，竟然之家已在全国开设223家门店，市场销售额超600亿元。

　　 投资逻辑

此次阿里入股竟然之家，更大的看点，在于阿里批发板块的投资逻辑。

阿里方面以为，随着战略投资竟然之家落定，意味着新批发八路纵队幅员初步构成。

　　阿里CEO 张勇 曾在外部讲话中泄漏，阿里曾经构成了以原来的淘宝为天，以菜鸟为地，全市场、全渠道的新批发的各路大军：包括在天猫及线下一体化运营的品牌店；与银泰打造的新购物体验和购物批发业态的百货大军；与苏宁协作的从城市到乡村的数码电器大军；以盒马和以 大润发 为代表的、包括跟天猫超市结合在一同的食品快消范畴大军；用技术、数据和整个经济体资源驱动的消费者共同体验的口碑大军；可以打通城市和乡村双向供给链和消费链路的村淘；让一切的小店变成用互联网技术来赋能的 智慧 小店；如今又加上第八路以竟然之家为代表的家居生活类场景，着力打造家经济。

阿里方面称，在新批发八路纵队幅员构成后，将促进在“点”和“线”的交错，聚力成面，推进城市商业根底设备的全体晋级。

　　关于阿里的种种投资， 国信证券 研报以为，阿里是基于其线上商业帝国禀赋,积极参与实体批发改造,打造完好的全渠道商业帝国 。“阿里的中心业务在于电商,2017 财年电商支出占比达 85%。 阿里巴巴 拥有掩盖批发、贸易、数据、物流等完好的商业根底设备,凭仗着本身弱小的商业优势,阿里在新批发范畴投资持股比例较高,且深化参与企业运营管理。 ”

阿里批发板块投资，从战略下去看，更像是中心化规划商业体系,重形式改造,打造闭环生态圈。

　　张勇也曾地下表示，阿里希望培育全新的商业形式,协助批发业协作同伴完成数字化转型,完成商业重构 。盒马团队入驻 三江购物  、高鑫批发; 与 地方商场 的协作则基于银泰,其合资子公司银泰占股到达 71%;阿里巴巴 CEO 张勇和副总裁陈俊于1月30日辨别出任高鑫批发董事会主席和非执行董事等，都是案例。

由此，国信剖析师以为，将来,阿里系批发商或将停止数据、资源共享,由阿里停止统筹管理, 构成一个以阿里为中心的体系。

腾讯连连规划批发板块，一定水平上，也促进了阿里放慢线下规划。“腾讯仿佛是在攻入线下批发，但某种水平上，也是对阿里频频收割线下场景的进攻，攻守之势，并不一定。”有业内人士如此向经济察看网记者剖析。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】