Part-1

　　自从三年前微信领取用红包奇袭 领取宝 之后，接上去每年的春节红包大战都有新玩法，每年都很繁华。

往年更是大战晋级，苏宁以“收缩红包”强势参加，要拿出5个亿玩一把撒币游戏，但或许是太过火爆，有些谣言及黑稿就不翼而飞。

收缩金额不能提现？收缩红包成为苏宁易购滑铁卢？如此诙谐的谣言为什么能在社交媒体大肆传达？谣言的制造者又是谁？

还需拨开迷雾，渐渐梳理。

Part-2

这事还要从往年的春节红包大战说起。

　　往年的春节红包大战，一下子进入了春秋五霸的时代，腾讯（含微信和QQ），领取宝， 昔日头条 ，苏宁，微博等五大巨头辨别拿出了2到5亿的现金，给用户广发红包。

而苏宁却异军突起，其他几家更多的在于互动，集福啊，抽奖啊，运动啊之类，偏偏最没有社交基因的苏宁玩了一次社交裂变的收缩红包。

什么叫收缩红包呢？

就是用户在苏宁APP或许微信H5页面给好友发红包（不低于5个），假如你发200块红包，就会收缩1.1倍到10倍，最低变成220元，最高变成2000元。

这个游戏很复杂，就是把发红包和抽奖结合在一同，苏宁拿出了5个亿的现金来玩，充值和收缩的红包可以在苏宁全平台购物，假如不购物，2月23日之后，就可以把红包提现。

　　这个游戏才出来两天，曾经火爆了，微信微博都在刷屏，苏宁易购代言人 杨洋 发了微博之后，转发量超越28万，点赞超越15万。

甚至还结合了行将上映的《捉妖记2》：

这种送钱的游戏，大家当然情愿玩，完全没风险嘛，苏宁你财大气粗，酷爱薅羊毛的吃瓜群众自然不会手软，知乎和豆瓣都呈现了薅羊毛教程：

不愧是高手在官方，网友居然能想出组团薅羊毛的攻略！建一个群，相互发红包，有网友晒出一天的战绩就有上千元。而且还有网友晒出充值200，变成2000，收缩10倍的数额。

几乎不要太诱人，过年了，亲朋好友聚在一同干嘛，发红包呀！但“人红总有是非多”这话确实没错，苏宁就遇到了。

Part-3

“这么大额的奖励，是真的吗？”面对引诱，很多用户AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。都存在这样的疑虑。而此时，某些心怀叵测之人就应用用户这种心思，制造了“收缩局部不能提现”的谣言。

也许是这次社交裂变的太猛烈了，曾经成为了一种景象级营销；也许是惹起了竞对的妒忌，毕竟春秋五霸都想经过红包大战一战成名。总而言之，收缩红包不能提现的话题，在复杂而奇妙的红包大战中，蔓延开来。

不过，现实胜于雄辩，苏宁相关担任人直斥这些谣言心怀叵测，苏宁这次是真心实意拿出5个亿来做春节大促，不是只做一两天，而是在2月8日至3月2日整个春节时期继续停止。用户充值的红包，及收缩局部，都可以在2月23日当前全部提现。

苏宁官方微博发布声明：本金和收缩局部都可以提现

苏宁官博发布声明后，昨晚（2为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。月10日）央视二套《经济信息联播》报道并一定了苏宁收缩红包把领取、社交、文娱结合在一同的创新玩法。

看来，不能提现确实是谣言，这也难怪，“木秀于林，风必吹之”，谁让苏宁把红包搞火了呢！

当然，谣言并没有阻挠苏宁收缩红包的刷屏之势，可以说这一社交裂变的玩法是具有反动性的。

Part-4

2017年苏宁在用户拉新上下足功夫，用户增长速度坚持电商平台第一，但用户规模绝对于阿里还有一定差距，所以社交成为苏宁用户增长的一个关键点，相比于阿里有微博，京东有微信，昔日头条打造了丰厚的社交体系，苏宁要想完成社交影响力只能依托产品玩法的创新了，收缩红包就是苏宁拿出的新意“产品”，红包1变5的裂变效果，使苏宁能疾速取得少量新用户。

遐想当年，微信领取奇袭领取宝，那个时分微信领取刚做起来，而领取宝绑定银行卡的用户都曾经两亿多，微信红包一出，立即成为爆品，以水滴石穿之势杀入领取范畴。假如苏宁真的成为下一个微信，各位也不要太吃惊。

看收缩红包刷屏这架势，就拉新一项，花5个亿，值了！

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