据平昌冬奥组委会音讯，他们收费配置了创纪录的11万只平安套，按2925名参赛选手推算，相当于每名选手在冬奥会时期可以运用37.6个平安套……
但实践上，在这个色不再是空的年代，有关平安套的体育营销，也成为了抢手话题。
近日，据平昌冬奥组委会音讯，组委会将在奥运村及竞赛场地收费配置11万只平安套，这一数字比2010年温哥华冬奥会和2014年索契冬奥会时都要多了1万个。假如思索到平昌冬奥会参赛选手人数只要2925名的话，那么相当于每名选手在冬奥会时期可以运用37.6个平安套。
而韩国《东亚日报》也表示，“本届冬奥会的选手数量及平安套分发量，都到达历届最多”。
奥运村的床……
据组委会的音讯，这些平安套会放在选手村、主旧事中心和记者的下榻设备内，此外还有医疗中心和厕所里也可以拿到。
向韩国冬奥会捐赠了10万个平安套的公司表示：“希望本人的产品可以为平昌冬奥会的成功和预防HIV做出奉献。”
旧事一出，又把平安套与体育的关系搬到了台面上。
确实，自1988年首尔奥运会举行方便开端为参赛人员提供平安套。虽然奥运会决议投放这些计生用品的详细缘由我们无从而知，但在近年来每届奥运会开幕前，平安套的投放量的确曾经成为奥运会必不可少的预热旧事之一。
2012年伦敦奥运时，这一数字为15万只。而2016年里约奥运会竟创纪录地提供了45万只平安套以及约17.5万小包光滑油，其也被称为历届最为“咸湿”的奥运会。其实，在2008年北京奥运会时期，也有相关品牌为之提供了10万只平安套，但事先媒体的曝光和讨论并不多。
而每届体育大赛时期，平安套都会迎来销售顶峰。一朝一夕，平安套品牌商的体育营销就越发炽热了，创意文案、视频、小游戏等品牌营销手腕不一而足。借势营销是平安套的生活法宝之一。
在2014年巴西世界杯时期，以借势营销著称的杜蕾斯，只是复杂地在微信冤家圈中推送一条射门小游戏，就收效惊人。据媒体报道，该游戏在一周内的参与人数达30万人次，每局不过10余秒的游戏，用户均匀停留工夫竟超越了3分钟。
此外，如在举行NBA球星科比服役及其球衣服役典礼时，杜蕾斯和杰士邦就辨别借势营销了一波。
杜蕾斯VS杰士邦，你更喜欢哪一个？
平安套并不满足于借势营销，杜蕾斯的次要竞争对手杰士邦，近年来在国际的体育市场，可谓高调十分。
2016赛季，杰士邦在腾讯NBA直播平台购置广告时段，掌管人口播、视频延续播放。这种高密度的平安套广告播放，一工夫也惹得局部保守的网敌对不顺应，纷繁提问：腾讯NBA竞赛怎样不断放杰士邦的广告？在NBA的热搜微博中，当天杰士邦的“零感时辰”也登上了热搜话题榜。
与此同时，杰士邦还与新浪微博签约协作，在国际高校举行篮球赛事，线上与线下亲密配合，以期带动可观的销售转化。由此可见，平安套的体育生意经正逐渐走到台前，而不是羞怯躲在角落、时不时地出来个创意亮相。
除了国际大牌，也有我们的国产平安套品牌走到了NBA的主舞台。2017年5月20日，兰州科天安康科技股份无限公司与NBA休斯敦火箭队签署战略协作协议，成为其官方协作伙，旗下中川001成为球队的官方指定平安套用品。
据称，中川001为中国首款水性聚氨酯平安套。而在其问世之前，世界上只要日本两家公司掌握这种消费技术。
事先，这家来自兰州的企业表示，将借助火箭队影响力，疾速拉近与消费者的间隔，提升品牌影响力。同时，中川001将打破国外平安套品牌占据中国70%市场份额的格式，成为中国制造的自豪。
在NBA（或许说转播方腾讯体育）与火箭逐渐承受计生用品的同时，在我国国际的诸如中超、CBA、排超等顶级赛事IP中，还难觅平安套资助商身影。
从平安套与体育竞赛的生意角度来讲，一个需求品牌显露扩展影响力，一个需求品牌资助的金钱支持，两者的协作本应顺理成章。更何况，平安套自身代表的也是关于安康的追求，但限于国际普遍群众的社会观念，关于在地下场所讨论“性”，还是有一定的避讳。
例如，上述腾讯体育NBA竞赛转播中高密度的平安套广告投放，为一些受众带来了“不顺应”。
而据腾讯官方数据显示，NBA的主力观赛人群定位是青少年，80%的腾讯NBA用户年龄在29岁以下，正是杰士邦受众人群，因此这样的营销在人群方面的重合度很高。但值得留意的是，这局部受众中还包括着一些未成年人。
虽然这种不适在人群中的规模和水平，目前无法揣测，我们也不应在明天还“谈性色变”。但作为一个真实案例，这却可以提示我们，在停止相关体育营销时需求处理的一个成绩是：平安套如何在目前社会观念所承受的水平下，来停止地下的展现。
而据此延伸开来，我们在体育竞赛中的有关“性”的边界的成绩，也亟需确定。只要规范确定，平安套等两性用品在体育资助、体育转播等类广本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。告平台中，才干有所根据。这就需求有关部门、赛事主办方、媒体、品牌主乃至观众群体来共同议定。
总之，在“追求安康”大前提吻合的状况下，平安套的体育营销并不难，但在如今的社会气氛里，难点还是在于如何把它所代表的安康生活理念传递给每一个需求的人。
【钛媒体作者：文/ 孙柏山，编辑/ 陈思怡。本文为体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，未经受权严禁转载，寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】
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