狗年春节将至，国际手机市场却迎来一个坏音讯，往年1月国际手机市场出货量同比下降了16.6%。2017一整年国际智能手机厂商都过得不好，除小米外华为、OPPO、vivo都有不同水平的下跌。受市场饱和、硬件创新乏力、换机潮完毕等要素影响，这一下降趋向或会延续整个2018年。

国产手机寒冬真来了？

2017年是中国手机市场重要的转机之年，据市场剖析机构Canalys提供的数据，国际智能手机市场2017年出货量下降4%，完毕了国际智能手机八年高增长。而往年1月，国际手机再度下降分发了不好的信号，预示着往年或将延续去年的跌势，这对以国际市场为次要阵地的国产智能手机品牌来说是个极坏的音讯。

       在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。             （2009-2017年中国智能手机出货量）

虽然去年片面屏、AI手机等概念火爆，但依旧不能掩盖智能手机创新乏力的现实。首先，华为带动的AI手机概念并未在适用层面上让消费者拥有直观的感受，招致炽热一阵后即偃旗息鼓。其次，片面屏由于iPhone X的推出惹起一阵模拟潮，可伪片面屏的质疑，也使得这一硬件创新影响力大幅下降。除此之外，整个智能手机市场创新乏善可陈，一工夫让人看不到市场的将来。

这一年来，由于国产智能手机个人推行全球战略，国产智能手的触角延伸到非洲、西北亚甚至欧洲等地。但是在全球高端智能手机市场，苹果、三星仍是无法撼动的双雄，除了华为在欧洲高端范畴与前两者有一定实力抢夺，大少数国产智能手机出海依旧是走的低端市场。

据调研公司Counterpoint Research发布的数据显示，2017年苹果、三星占到全球智能手机利润的86%，国产手机华为、OPPO和vivo每部利润辨别为15、14和13美元，小米低至2美元。由于国外智能手机市场同国际的差别性，销售硬件靠软件盈利的思绪并不可行（国际由于Google被屏蔽，各大智能手机可以提供增值效劳二次盈利），刷量形式的低端出海将来并不悲观。

4G手机饱和是下滑主因

2010年iPhone 4的上市，以及3G网络的普及，正式开启了智能手机时代。自此之后全球进入智能手机换机潮，2010-2012这三年皆以100%的速度增长，尔后智能手机普及到一定的份额增速开端放缓。2014年4G的到来，带动国际智能手机的第二波换机潮。据工信部发布的数据显示，近一年来，除了2017年7月，4G手机都占到出货量的九成以上。

                                                       （2017年1月至2018年1月国际手机出货量状况）

4G之后，备受等待的5G间隔商用尚有一段工夫，业界预测5G大规模商用要等到2020年，而片面普及甚至要更久。可以说，国际智能手机的初次下滑，就同4G普及饱和有很大的关联。可以说开展至今，智能手机在硬件与软件上停止反动创新已非常困难。

5G由于至多10倍于4G的峰值速率，必将会带来一次大规模的换机潮，但是远水毕竟解不了近渴。

5G降临前该如何渡过寒冬？

由于4G网络刚刚普及，5G网络的片面到来将没有如此迫切，因而短期内三大运营商很难投入巨资疾速推进5G商用。另外，4G曾经大大改观挪动上网的体验，即便5G网络降临，能否带动新一次换机潮仍要打上问号，因而，手机厂商必需找到过冬方式，否则很能够在第三波换机潮前就已死掉。

既然国际手机市场下滑是大趋向，那在5G的到来前的长久寒冬里，国产智能手机该如何渡过？笔者以为只要三条路可走。

首先，品牌高端转型。从全球智能手机利润上比照，国产智能手机占据很小的一局部，但是这曾经比今年负利润强上不少，这一变化次要靠华为、OPPO、vivo的带动。在国产智能手机范畴里，华为是高端化最成功的案例，如今在欧洲500~600欧元价钱的高端智能机市场，华为份额到达了14.3%。、OPPO、vivo相反是国际在中端范畴做得最好的品牌，因而也有着极高的盈利才能。

但是，由于鼎力推进红米拉低品牌，小米不断未能打破低端印象，因而利润也被限制在较低的2美元左右。因而可以看到，智能手机市场利润同品牌卡位的上下呈反比。国产智能手机想要扛过寒冬，必需及时提升品牌高端化，在走量时代完毕后，拥有足够的利润才干渡过这个寒冬。

其次，硬件创新打破。虽然去年片面屏、AI芯片等并未发生景象级硬件反动。但iPhone X与华为Mate 10凭仗前两者依旧取得市场的热捧，在智能手机同质化愈趋严重的昔日，任何可以带来差别体验的硬件创新都会左右用户的选择。

例如，iPhone X开售时一度缺货，就同其装备的片面屏和face ID这两项创新有关。由于智能手机普及率曾经十分之高，第一代智能手机用户相比以往更易区分一项创新的价值，因而，各大智能手机厂商无论在摄影、屏幕、电池还是外观上，任何本质打破，都会带来意想不到的影响。

最初，保持机海战略主攻旗舰机。工信部数据显示，往年1月国际智能手机上市新机型共51款，同比下降19%。这也同用户愈发可区分智能手机好坏有关，以往厂商为了进步销量，都会选择机海战术，经过提供多档位的硬件配置、价钱区间供用户选择。但是我们发现，这种手腕，随着用户的认知力提升而效能下滑。

而且，随着中高端智能手机市场的提升，此前机海战术往往是低端走量的做法，因而丢弃机海战术已势在必行。从数据下去看，往年上市机型数量曾经大幅度下降，这也是市场变化倒逼着厂商缩减阵线。但是与其自愿保持机海战术，不如自动反击，在许多品牌尚未认识到这一趋向时，将精神放在大批的旗舰机型上，早日完成中高端抽象转变，才干在寒冬中占据优势。

5G降临之前，国际智能手机市场将有一场继续很久的寒冬期，早早着手预备，才是渡过这一危机等候下一个拂晓到来的正确姿态。

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