春节前夕， 领取宝 和微信的红包大战正酣，银联携云闪付APP入局，让这场红包大战变得愈加剧烈。有网友泄漏，银联云闪付的红包，最高的有2018元。

银联的意图很复杂，效仿领取宝和微信，用高额补贴的市场战略抢占市场。但是，挪动领取市场曾经被领取宝和微信两家，银联出手能改动两家独大的市场场面吗?

　　 不要轻视云闪付的决计

作为国字招牌下的第三方领取平台，银联在挪动领取市场一同无所作为。这次，云闪付也参加了微信和领取宝的红包大战，也不被看好。确实，银联的一些营销战略的确很差，但银联要在挪动领取市场占据一席之地的决计不容轻视。

从补贴力度上，我们不能看出银联云闪付与领取宝和微信抢占市场的决计。云闪付方面称，自2018年2月2日起至3月2日，只需用户经过“云闪付”APP完成登录、签到、约请、转账等义务，即可支付开门大吉红包、天天签到红包、约请亲友红包、发起转账红包四大新春红包，红包金额最高可达2018元。此外，用户在12306 APP购票时，选择经过“云闪付”APP领取无望取得立减2018元的优惠。

　　坦率说，云闪付的补贴力度还是十分大的。虽然领取宝和微信都号称拿出数亿元给用户，实践的补贴力度并不大。以领取宝的集五福来说，目前曾经有1.1亿多人集齐了五福，这意味着1亿多人分5亿奖金，均匀分摊到每个用户身上也就是几块钱。去年，曾经有很多人对领取宝的集五福奖金不 称心 ，往年领取宝的奖金数额一定又让大家绝望了。

微信往年并没有直接参与春节时期的红包大战，QQ宣布拿出3亿补贴用户。不过，从腾讯QQ官方团队发布的音讯来看，3亿并不全是现金，而是2亿现金外加40亿元的优惠券。不好看出，领取宝和微信的红包大战力度曾经不如入前，毕竟如今挪动领取的市场份额绝对波动，再投入巨额奖金有点得失相当。正因于此，领取宝和微信最近两年的红包补贴力度并不大。银联推出2018元的大红包，并不只仅是银联财大气粗，而是占领挪动领取市场的决计。

　　众所 周知 ，领取宝和微信之所以可以垄断挪动领取市场，很大水平就是得益于补贴。所以，银联云闪付往年春节在红包补贴上如此大的力度，就是想用高补贴抢占市场，这是银联进军挪动领取的决计，也是银联的野心。

　　 云闪付的野心会完成吗

经过多年的竞争，领取宝和微信曾经在挪动领取范畴构筑了一条护城河，银联如何打破这个护城河呢?仅靠红包补贴，很难攻下挪动领取这个市场。加之领取宝背倚阿里，微信领取有腾讯作为依托，云闪付与领取宝和微信的竞争无疑会绝后剧烈。

不可否认，领取宝和微信有聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。先入为主的优势，但这种优势并非无法打破。不容无视的一点就是，在政策层面，云闪付拥有得天独厚的优势。自2017年全国金融任务会议之后，金融监管不时趋严，近两个月更是密集出台了多份关于标准领取创新业务的监管规则。与此同时，各大银行不时降低领取宝和微信的现金转入额度，这意味着领取宝和微信领取只能做小额领取。相比之下，不受此限制的云闪付可以拥有更丰厚的使用场景，这是银联在挪动领取范畴的优势。

更丰厚的使用场景，意味着云闪付可以在更多的中央运用。来自政策层面的优势，会对领取宝和微信构成要挟。此外，收费的战略，也会成为云闪付的一大竞争力。如今，领取宝提现，微信提现都曾经免费，而云闪付则是收费。在很多人看来，提现或许不是一笔大的费用，但关于用户而言，收费还是有几分吸引力的。由于领取宝和微信的现金流转入必需依托银行，一旦银行进步手续费，领取宝和微信势必将本钱转嫁给消费者。这样一来，银联云闪付的优势愈加突显。

除了政策层面的优势和收费这两大优势外，线下商家的资源优势，也是云闪付的加分项。早些年，为了推行POS机，银联积聚了丰厚的线下资源。最近，云闪付APP中曾经可以检查到线下资源的优惠力度，这是领取宝和微信所不具有的优势。当然了，云闪付也有优势，诸如大街上的商贩，以及一些小规模的商户，这类高频消费的场所，是云闪付目前难以触及的盲区。

在挪动领取范畴，银联云闪付的优势的确比领取宝和微信要大，但这并不代表云闪付就能打败领取宝和微信领取。国企对市场认知敏感度不高，市场战略调整太慢，这都会成为云闪付抢占市场的制肘。银联如今参加红包大战，短期内很难推翻挪动领取的市场格式，由于领取宝和微信的优势不会霎时被减弱。

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