春节有三宝：年会、抢票、五福到。三宝有助攻：AI、AR、和特工。

随着各家公司年会的繁华举行和早已抢购一空的机票火车票，由于闰六月而捷足先登的春节也总算近在天涯。这不只是中国从古至今最重要的节日，没有之一，甚至如今也成为全世界都在关注着的焦点。

那些年里慨叹着“年味是越来约淡”的广阔网友们，在领取宝集五福活动的开端后一改多愁善感，AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。迅速携手亲朋，来了一场没有代沟、老少皆宜的全民春节游戏，而在活动在停止到第三年的明天，技术加持下又有哪些变化呢？

2016年，领取宝初次推出春节集五福，用户每天完成添加10个好友的义务即可取得三张福卡；2017年，领取宝初次开启AR扫福玩法，用户在进入AR后扫描恣意福字即可得福卡；而往年，领取宝则晋级了AR扫福的玩法，不只可以扫福字，还能扫手势。

只需翻开AR扫一扫，让亲朋好友在镜头前比出“五福到”的手势，就无机会取得一张福卡。同时，镜头里的人还将失掉一顶财神帽，并附有七种不同动画的彩蛋作为新年祝愿。

从加好友到比手势，这个腾跃的玩法面前离不开AR技术的开展。据本次活动的技术支持方蚂蚁特工团队表示，目前已有超越九千万人次参与“五福到”手势扫福。比起文字辨认，这一项游戏则参加了人脸追踪+手势辨认+手势追踪等三大技术。且其共同的自动追踪技术，使所出现物象会跟据头部、脸部及手部的挪动而挪动。

也就是说，即便用户在运动进程中比出手势，领取宝也能迅速追踪并辨认出以后手势，并追踪到人脸送出财神帽。这关于去年均匀分了一块多、往年对奖金曾经不感兴味的网友们可真是又发明出了新的花式乐趣。

纵观三年来集五福玩法的变化，除了奖金让用户博个彩头外，兴趣、互动，带有社交意义和理想感的游戏进程则支撑了网友们的热情。而正是AR发明了这种全新的人机交互方式。平面生动的AR技术让五福的集法更多样、更好玩。

现实上，阿里关于AR营销运用的可谓驾轻就熟，此前的无现金城市周、双十二AR捉四宝、阿里年会、云栖大会、阿里投资者日……无一不掀起了全民热议。

而除了阿里，将AR接入广告营销也相对是往年各大品牌的新玩法之一。比方可口可乐的福娃闹新春，雪碧拜年新技艺，美汁源橙堡来袭，味全的新年红包雨，立白的椰子大战僵尸，太太乐的狗年汪到福到，脉动的手势表达，施华蔻的深海“重磅福利“、迪士尼的奇幻的魔法世界、奥康集团的七夕浪漫惊喜、宝洁的扫logo得五符、香飘飘的和陈伟霆一同录制的Meco舞视频，自在点的kapi合影等等。

这些活动不但带来了良好的参与互动和流量曲线，还为品牌树立了科技感和国民度，在轻松获得营销传达价值的同时，甚至还卖了把萌。而为以上各行业TOP品牌和活动营销提供AR技术支持的就是这个仅成立一年多的阿里系创业团队公司——蚂蚁特工。

其开创人林志坚，花名“孜坚”对猎云网（ ilieyun
）说到，其之所以能在没有做任何市场推行的状况下还自动被各大品牌客户所喜爱，除了技术人员在AR范畴有着够硬的技术实力外，阿里系的运营团队更具有丰厚的场景式营销经历，这也让他们更懂得如何切入用户痛点并发明需求。

随着消费者线上线下消费的一体化，AR技术不只可以进步线上购物时的真实体验感，也能加大线下购物时的信息获取度。同时，在广告众高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。多、信息爆炸的明天，以点切入，商家可将优惠劵、兑换券、折扣等各种促销方式“放置”在包装、宣传物料中，经过 AR+权益发放的方式让消费者获取并构成闭环，既能提供内容强相关的场景广告，又能完成定点投放、现场引流、按需提供等目的。而互动进程除了添加消费者购物乐趣，也进步了其粘性与忠实度。

目前，随着春节引爆的AR营销，各品牌的花式玩法也让人目不暇接。对此只能说，AR很酷，特工很忙 ；五福俱到，用户为王啊！