马上就要过年了，刚刚 发布了财报 的微博也由于给力的业绩，可以过一个好年了。

在截至 2017 年 12 月的这一个财年中，微博的月活泼用户数一路稳步增长至 3.92 亿，同比增长 7900 万，创下了自上市以来最大的净增长值。其中，挪动端用户稳中有进，曾经占据了总体月活用户的 93%。

在这个越来越难以获客和拉新的时代，可以坚持用户的波动增长是一件不太容易的事。

在过来的一年中，微博一方面增强了与次要手机厂商和头部 app 的协作，使得本人与主流渠道在营销和内容上的互补性进一步增强；另一方面还与 NBA、央视春晚等知名 IP 停止协作，不时深化垂直范畴的内容协作，以愈加丰厚的内容和渠道优势吸引了更多的用户。

同时，经过在中心信息流中树立“关系流+兴味流”的矩阵，并进一步引入机器学习，重点开发基于用户兴味的特性化推送和基于社交关系的提示等等，降很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。低了用户的运用门槛，提升了用户的留存和活泼度。数据显示，在微博目前的月活用户中，召回用户的规模同比增长超越 50%。

近几年来，不时丰厚平台上的内容生态，成为微博在获客乃至商业化方面的一个重点战略。其中，对视频范畴的垂直化深耕十分具有代表性。

首先便是与媒体和其他版权机构的协作。无论是十九大时期与央视、《人民日报》等主流媒体协作的短视频内容，还是与各大卫视、视频网站在综艺和剧集等方面的协作，都协助微博视频在播放量和影响力方面取得了宏大生长。

数据显示，2017 年 12 月，微博视频日均发布量和播放量同比完成了翻倍增长，其中来自头部用户的短视频日均发布规模同比超越 50%，UGC 方面的“微博故事”，日均发布人数也环比增长超越 50%。

而在不时丰厚视频内容的同时，微博的内容产品矩阵也在不时扩展，在已有的图文、短视频、直播等之外，2017 年微博还推出了问答、新颖事等产品，进一步满足用户的特性化需求。

得益于不时增长的用户和丰厚多样的内容产品，微博的商业化也在过来的这一年获得了不错的成果。2017 年，微博的总营收到达 77.13 亿元，增速为 76%，创下了上市以来的最高记载；净利润也到达了 27.14 亿元，超出华尔街剖析师的均匀预期。

广告在微博营收中所占有的位置仍然不可撼动，66.82 亿元的广告支出成为当之无愧的公司营收支柱。

而趋向在于，这一支出在随着微博的社交广告营销进一步开展的状况下，仍将具有很大的生长潜力。2017 年第四季度，微博品牌广告支出同比增长 98%，其中包括汽车、手机、游戏等范畴的客户规模迅速扩展。随着微博商业产品晋级，经过对新广告平台的不时优化，中小客户的广告需求也将失掉比拟精准的满足。

由自媒体的兴盛所带来的网红经济，也成为微博商业化的一个特有的开展形式。2017 年，自媒体经过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，全体变现规模超越 200 亿，同比增长近一倍。

可以看出，作为国际社交媒体范畴的头部平台，微博在商业化方面的优势是十分分明的。用微博董事长曹国伟的话来说：

将来微博将持续努力于用户规模和用户活泼度的提升，增强内容生态零碎，获取更多的社交营销预算份额，完成商业机遇的多样化。

题图来自： 福布斯