梦想直播没有迎来梦想的结局，却成为2018年直播行业的第一个疑似“死亡”案例。

从2月11日开端，梦想直播这个自称有着Pre-A轮“融资过亿、生长最快”直播APP和生态规划等光环的直播平台，就不断处于无法翻开的形态。这家直播平台的官方网站曾经无法拜访；企业大众号、微博最初更新停留在2月11日，尔后没有再发布任何音讯。

与梦想直播有关的用户和主播开端认识到形势的蹩脚，不安的心情陆续反响在微博中——梦想直播的用户在2月11日后曾经无法登陆使用，他们纷繁开端在私信和评论中求证能否“公司要倒了”。

即便官微在评论中回复称“更新是为了更波动”、并提出了下载新版本的处理方案，依然有大批用户表示新的处理方案仍然无法登陆。

在“后千播大战”的市场阶段中，政策逾越于流量和资本成为最关键的仲裁者与胜负手，实践上，在中国一切品类的文娱内容中，直播对监管的敏感度最高。2017年的屡次整治举动之后，直播平台的最初底线也在春节前被逐渐明白。

依据《三声》（ID：tosansheng）取得的音讯，2月11日，由相关监管机构和行业公司召开的会议中，梦想直播在点名通报批判的序列之中，“关停域名、公司整理”。此前，梦想直播曾经有过涉黄、主播欠薪的不良历史阅历。就在会议完毕之后，梦想直播的官网和App随即无法翻开。

同一天，关于成名于直播的喊麦明星李天佑被列入全网主播黑名单的音讯也开端传出，而次要的直播平台和短视频平台也在临近假日的工夫点组织闭会学习和自查。

依据全国“扫黄打非”任务小组办公室官方网站于2月12日刊发的文章，地方宣传部、地方网信办、文明部、国度旧事出版广电总局、全国“扫黄打非”任务小组办公室近日作出部署，2月上旬至4月下旬进一步展开针对网络直播平台传达低俗色情暴力等守法无害信息和儿童“邪典”动遨游戏视频的集中整治举动。

　　在2月12日早晨播出的《焦点访谈》节目中，这次监管举动的决计失掉分明出现。从小牛直播、泛果直播、快手、天佑，这些直播明星 战争 台被这档具有政策风向标意义的旧事节目逐个点名。

在这次四部委结合全国“扫黄打非”办公室的举动中，天佑成为直承受冲击的最大主播，将被直播平台和短视频平台跨平台封杀

在过来两年里，资本缠斗和玩家角力从未分开过直播行业。这一轮监管执行史无前例地增强，也将唤醒强化直播行业的本源性焦虑心情：如何应对来自资本、竞争和监管的三重压力，以及什么才是直播更明晰和更安康的商业将来？

　　在2017年3月，梦想直播总裁 吴云 松曾表示，“直播起于秀场、出名 于明 星、成于社交、正名于内容、赚钱于打赏及广告、疏于监管、变现于上市、衰于相互拆台诽谤、触礁于色情、亡于下一代技术衰亡。”

在成立一年多的工夫里，梦想直播从未远离过质疑，也不断纷争不时，这是它承受到的第三次整理处置告诉。吴云松的这段话也犹如预言普通，“疏于监管、触礁于色情”。如今，吴云松放出的诸多豪言都不再重要，在春节行将到来之时，这家公司曾经命悬一线、亡于一念之间。

　　 弯道超车？

有过半年花椒直播CEO任职履历的吴云松，并不是直播行业的新人。

已经担任花椒直播CEO的吴云松，将他的运营战略延续到了梦想直播身上，并愈加保守而冒险

虽然如此，他选择兴办梦想直播的时分依然不是个好机遇。2016年年底，直播大战已近序幕，大平台瓜分了头部主播和用户流量，中小平台竞争愈加剧烈。同年，就有200多家直播平台相继降生，而用户规模同期为3.25亿。

回忆梦想直播在2016年年尾创建的全进程，可以视为吴文松为梦想直播找到了可以互相婚配的商业故事。在那之后，凭仗颜值主播、生态闭环和三屏联动等形式概念，籍籍无名的梦想直播和有着奥秘过往的吴文松，才得以在千播大战的下半场显露头角。

“直播是个潮，在潮头行进入是有先发优势的，但在潮头之后进入也是无机会的，有能够弯道超车。”吴云松在事先承受《三声》（微信公号ID：tosansheng）采访时表示。

假如说直播在下半场存在所谓的“救世主”，这位创业者甚至情愿把这个头衔交给本人的梦想直播，“一个平台的崛起，往往是在整个大环境低迷的时分，重生力气反而有更大的开展空间。”

面对曾经衰退的政策红利和日趋严峻的竞争格式，吴云松与梦想直播对弯道超车的盼望要来得愈加激烈。由于吴云松对外不断自我声称为影视和游戏投资人身份，高举高打的办法论被沿用在梦想直播身上。

吴云松事先向媒体表示，“就开展形式来说，从电影到网络视频，是信息的单项输入，’A站’和‘B站’呈现之后有了在线的吐槽和交流，再到如今的直播就有了完全的互动性输入，观众会有很强的参与感。”

遭到《美人鱼》、《探魔导师》等影视作品的启示，吴云松在事先提出的概念是应用直播为影视开发提早预热，即自IP开发到作品产出停止流程直播，构成固定粉丝群，然后在作品上映时便可停止流量收割。

随着梦想直播对外协作步伐的放慢，这种协作形式也在晋级换代。

2017年1月，梦想直播宣布四大创新战略：三屏互动，与视频网站、电视台构成深度闭环；投资20亿元拍摄1000部网剧，将素人主播培育成明星；并结合掌阅科技共同孵化100部优质IP、100部优质文娱节目；拓展直播的内容和边界，打造多元直播平台。

2018年，基于“如今的直播答题越来越有过来的红包大战的势头”，吴云松在梦想直播上线了直播答题“百万富翁”。但是，他的次要想法并没有太大改动，“直播在起步阶段有起步阶段的玩法，例如流质变现；开展之后也有开展之后的玩法，例如媒体+社交。2018年，我们会坚持以主播为中心单位，以用户为中心，打造一个影视、综艺的海选基地，做艺人孵化器，深度开发直播的互动属性，在互动上添加更多把戏玩法。”

　　最盛之时，梦想直播表示本人曾经与 爱奇艺 、湖南卫视等多家平台达成协作，而梦想直播的外部人员也一度宣称，本人平台投拍网剧数量提升到10000部，由于1000部远不能满足平台需求。

在商业故事的不时丰厚外，吴云松不时地尝试进步本人和梦想直播的名声。由于在2017年，还可以感动资本只能依托更具吸引力的商业形式，和更高的行业位置。

基于这一前提，梦想直播随机或自动或主动展开了一系列包装和运作。

　　2017年1月，梦想直播取得 中国挪动 互联网直播行业联盟颁发的生长最快直播APP奖项。此前梦想直播曾经连夺 北方传媒 研讨院“2016年下半年增长最快APP”、和《互联网周刊》“2016年度直播互动APP”榜首两项大奖。

　　值得留意的是， 中国挪动 互联网直播行业联盟的媒体报道最早见诸2016年年末，不断播、小米直播、花椒直播等直播平台是其首批成员。这一联盟的牵头者正是吴云松，他也同时是联盟的首任轮值主席。

2017年1月10日，上线才3个月的梦想直播宣布完成Pre-A融资，资金规模到达数亿美元。而此前快手的D轮融资才不过3.5亿美元。

不过，事先一位接近梦想直播的创投人士却向《每日经济旧事》表示，“Pre-A一定低于1000万元人民币”；而吴云松则通知《三声》，“详细融资数额和投资方不方便泄漏，但我们一定是中国互联网史上融资最快最大的一笔。”

　　 色情“幽灵”

依据《三声》（微信公号ID：tosansheng）取得的音讯，梦想直播此轮遭遇的域名关停和公司整改，是直播行业中较为严肃的处分措施。域名关停意味着网站和使用将被下架封闭、重新上线的流程也会较复杂。

导火索还是涉黄。现实上，虽然以“梦想”作为产品称号，但梦想直播的真实故事能够并不光荣——2017年10月，因旗下内容涉黄，梦想直播被从安卓使用商店下架。

依据媒体报道和用户反应，至多在事先那个时段，梦想直播上的涉黄主播每到午夜便会上线与用户互动，时期不乏撩拨性的肢体举措和相应对话。即便在遭遇惩办，一局部涉黄主播改换姓名后，依然可以在平台上坚持高度活泼。

涉黄不断是政策难以容忍的行业底线。2017年2月，针对网络直播平台较多呈现涉“黄”涉“低俗”状况，全国“扫黄打非”办公室就组织协调地方网信办、公安部、工信部、文明部、旧事出版广电总局等部门，结合展开了网络直播平台专项整治举动。

同年5月24日，文明部和全国打黄扫非办公室宣布了近期关于网络扮演运营单位的集中执法反省和专项整治的效果，10家提供色情淫秽效劳的直播平台被宣布关停。

在2月12日播出的《焦点访谈》中，小牛直播、泛果直播等提供色情内容的直播平台异样被点名批判。依据全国“扫黄打非”任务小组办公室专职副主任薛松岩在节目中引见，2017年，任务小组查办了应用网络直播平台传达淫秽色情信息牟利的刑事案件22起，其中有14起是与公安部门结合督办。

在涉黄和低俗内容的屡禁不绝之间，过剩的直播产品与未被真正翻开的用户需求成为直播行业的次要矛盾。2016年有200家直播平台降生，人口红利衰退后，平台需求停止多元化的内容探究，也必需博得1比199的和平。

这样的严酷理想减轻了荷尔蒙在其中的关键角色，而色情内容就像幽灵一样从未分开过直播行业。2017年，针对直播平台上的色情内容的处分愈加坚决。较为著名的是去年5月，“老虎”网络直播平台涉嫌传达淫秽色情信息被调查，一共有12名涉案人员被抓获。其中，形成恶劣社会影响的“黄鳝门”女主播也被抓获。

直播时代的后遗症在于，虽然监管严令制止，但在有更合法的内容方式呈现之前，色情内容就像幽灵一样一直困扰着直播行业走向正轨化

11月8日，中大型直播平台涉入此类型刑事案件。北京市“扫黄打非”办公室协调有关单位，经过2个月的调查取证，成功破获北京“Peepla”网络直播平台传达淫秽色情信息案，抓获立功嫌疑人17人，查扣作案手机17部。

　　这家网络直播与2015年年底成立的直播平台 咸蛋家 有着十分严密的联络。由于“家族化的兴味直播平台”的的产品定位，咸蛋家在2015年完成了过亿的A轮融资，估值5亿人民币，并拥有 李晨 、郑恺、陈赫，以及时髦集团总裁 苏芒 等多位明星投资人。

2016年，由于涉嫌合法集资，咸蛋家偃旗息鼓，取而代之的则是咸蛋家公司团队开发的直播平台peepla。凭仗少量针对男性异性群体的色情直播，peepla逐渐走向失控，直到2017年下半年，团队中17人被抓、开创人被通缉。

直播平台的为难在于，流量本钱正在逐步变高，同时契合政策战争台需求的内容方式却一直没有呈现。相比更大的直播平台，中小型直播平台由于缺乏足够本钱、而没有耐烦停止试错，也有力支撑庞大和紧密的外部内容监管体系。

虽然自称取得了金额庞大的晚期融资，但是梦想直播的资金链应该从未宽裕。在2017年宣布四大战略后，梦想直播的1000部网剧便断了下文，造星方案本质上也已破产。依据《三声》（微信公号ID:tosansheng）的理解，中国几大次要的跨平台主播公会和梦想直播之间目前都没有协作关系，其中一些人士更是婉言梦想直播“乌七八糟”。

对色情内容的疏于监管甚至是默许，简直是一些直播平台在面对商业波折时的天性反响。相比大范围的内容试错，涉黄内容能疾速、直接地为平台带来更好的财务收益——在梦想直播平台上，多位涉黄主播都会诱导用户为梦想直播的主播打榜活动充值。

在2017年10月20-31日的打榜活动中，一个月的白银守护就需求5200星钻，一个守护值折合人民币520元；而一年的黄金守护则需求52000星钻，12个守护值则折合人民币为5200元。

在2017年遭遇下架事情之后，梦想直播在一定水平上增强了对违规主播和内容的管理，就在不久前，还公示了相关名单和处分措施。但是，无论是成心宽容还是尾大不掉，梦想直播曾经难以与色情内容完成完全切割。

　　 “打破固有形式”

梦想直播也是过来几年直播热能够拥有的一个不幸结局。

在这一行业，初期不乏探究者和狂热者。资本掩盖了本质性成绩。直到某天新的风险降临，多米诺骨牌倒下，一切梦想最终以破灭作为结局。

这场在春节前打响的标准整治活动，重点整治的第一要务便是“价值成绩导向”。这意味着新一轮的直播内容——在内容方式合法的前提下——需求进一步顺应并到达要求标准。此前，花椒直播的直播答题节目百万赢家，由于在节目中将局部地域作为国度选项，而被视为信息平安管理方面存在严重破绽，并要求其停止片面整改。

从2016年4月开端，全国“扫黄打非”办公室独自通报与多部门展开的直播平台涉“黄”专项整治状况，再到2017年2月份，文明部关停10家网络扮演平台，处置扮演者31371人次，官方看待直播整治的态度正在越来越阴暗化。

相比早前“扫黄打非”办公室或文明部的独自举动，本次整治的发起部门则包括地方宣传部、地方网信办、文明部、国度旧事出版广电总局和全国“扫黄打非”任务小组办公室。

依据官方通稿，这将是一次整治“低俗媚俗、斗富炫富、调侃恶搞、价值导向偏向”的全方位举动，目的则是“催促落实主体把关责任，展示新气候、传达正能量”。

经过2月12日的《焦点访谈》对直播涉黄涉俗内容的一致处置展现，曾经充沛显示了官方对直播内容监管的决计和执行力。由于涉嫌在喊麦内容中鼓吹吸毒等行为，MC天佑的直播账号已被全网登记，今后也不能在任何直播平台与短视频平台亮相。

全国“扫黄打非”办公室专职副主任薛松岩表示，“中国在治网管网方面也有本人的先进经历，我们想在自创各国先进经历的根底上不时完善我们的法律体系的设置，不时提升政府监管程度，也可以不时去强化企业主体责任落实，这样构成政府企业和社会共同打造明朗网络空间，这是我们的最终目的。”

虽然使用图标曾经换上了2018的字样，但自2月11日起，梦想直播的使用曾经无法运用，官网也已无法拜访

依据《人民日报》在2月13日的报道，此次展开的网络扮演市场专项标准整治举动，将继续到4月底，本次整治举动次要分为自查自纠、片面整治、总结宣传三个阶段，以“价值导向成绩的整治”为重点。

即便没有强力的监管政策和执法，中小型平台的洗牌也早已进入到最严酷阶段。

更早以前，光圈直播以员工讨薪、办公室拖欠租金作为收场白，拉开了这家直播平台和整个中小型直播公司的死亡大幕。虽然一度估值5亿，但受碍于资金断裂、商业形式模糊和内容探究失败，这家公司最终以破产告终，只留下欠薪事情等一地鸡毛。

梦想直播也在去年上半年被传拖欠200多位主播工资。相关人士向《三声》（微信公号ID：tosansheng）泄漏，梦想直播不断在对主播停止保底，对主播的各项目标有一定要求，但“流量又小”，因而很难与大型直播平台展开人才竞争。

梦想直播注定不会是在2018年直播界倒下的独一案例。依据《2017中国网络扮演（直播）开展报告》，中国直播市场全体营收规模在去年到达304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。但是，截止去年年底，全国剩下约有200多家直播平台，较之2016年曾经增加了近百家。

　　直播平台的下半场在某种水平上更 成为资本 、内容和监管的三重考验。资本和监管是内外两道维持直播平台正常运转的无效保证，而2018年开年，在线答题这种陈旧方式在直播平台的翻红，则证明直播平台的下半场命题曾经变成激活流量、以及如何扩 张平 台边界。

关键成绩依然在于，要如何证明本人可以摆脱污名和可以安康生长。

实践上，遭到整理处置的直播平台不断都有本人的“妙手回春”之术，或许迁移效劳器或许“穿个马甲”，在这层意义上，我们并不能判定梦想直播这家公司就此完毕，它很有能够会用另一种方式回归。但是，这样的“游击”打法并不代表商业上的成功，作为已经立下那些口号的创业者，吴云松也很难完成所谓的梦想。

“直播行业想要更好地开展，需求更好的引导与标准，也需求直播平台本身尝试打破固有形式。”这是去年吴云松的发言，如今可以用来送给他和梦想直播，也可以送给一切直播行业的从业者。

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