腾讯《深网》作者 韩依民

大年三十早晨10点，2018年春节时期的第一个红包数据对外发布：领取宝五福的集齐人数最终定格在了2.51亿，大局部用户分得2块左右。

新年的钟声敲响不久，QQ对外发布了其往年走运红包的第一批数据：元旦夜“走运红包”大数据显示，在19:00-23:30活动工夫内，参与用户到达1.66亿，共抽中6.09亿个“走运红包”（现金+卡券）。其中90后用户抽中“走运红包”占比最高，到达71%。同时，重庆成为抽中“走运红包”最多的城市。

领取宝集五福活动曾经走过三个年头，春节红包大战则曾经走过五个年头。

2014年，微信红包的横空出生，为人们庆贺节日提供了一种全新的方式，随后每年的春节时期成为了腾讯与阿里巴巴展现各自技术实力与资本实力的舞台。

红包大战的五年，是国际挪动领取产业飞速开展的五年。随着挪动领取产业迅速开展，红包大战承载的最后意义也逐步弱化。

与两年前剧烈的红包大战相比，狗年春节红包大烽火药味淡了许多，参与者们愈加注重玩法的创新与风趣，而更值得留意的是，更多的玩家以新的参与方式参加到了春节红包大战的战局中。

五年前，微信红包撬开了互联网公司春节红包的运营大战，而五年后，这一改动了中国市场领取产业相貌的红包大战随着产业本身的开展、晋级与转型，也在悄然退化。

屏幕上的新民俗

得益于过来几年剧烈的春节红包大战普及下，经过网络发红包曾经成为中国人过年时的新民俗。从2014年微信上线新年红包功用至今，春节红包大战曾经演出五次。

线上红包的盛行源自互联网巨头对挪动领取市场互不相让的抢夺。

2014年1月27日，微信推出一款使用，可以完成发红包、查收发记载和提现等功用；随后，“新年红包”的图标呈现在了微信“我的银行卡”界面中，6亿多用户可以直接进入微信红包的页面发红包。

由于操作复杂且富风趣味性，微信红包上线后在短工夫内便经过社交关系链失掉普遍传达，上线当年从元旦开端至初一16时，参与抢微信红包的用户超越500万，总计抢红包7500万次以上。支付到的红包总计超越2000万个，均匀每分钟支付的红包到达9412个。

由于发红包必需绑定银行卡，因而微信红包的盛行也带动了绑卡数量的增长。

回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。

2015年春节时期，微信与央视羊年春晚达成协作，微信誉户在春晚经过微信的“发现—摇一摇”入口，开抢由各企业资助商提供的价值超越5亿元人民币的微信现金红包。依据微信发布的数据，元旦当日微信红包收发总量达10.1亿次；元旦当日晚八点到次日零点48分，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。

微信羊年春晚的运营被外界称为对领取宝的一次偷袭，凭仗风趣的玩法及春晚的弱小掩盖，微信经过红包撬动了更大用户群，并进一步推进了微信领取业务的开展。

有羊年春晚经验在前，2016年猴年春晚，领取宝低价拿下协作权，停止多轮亿元红包派送。虽未与春晚达成协作，但微信凭仗红包照片、QQ凭仗口令红包和刷一刷等玩法，仍然为用户抢红包的次要阵地。

2016猴年春早晨演了史上最剧烈的红包大战，这一现象并未继续。

“大战”降温

2017年春节，红包大战的次要玩家都显得十分冷静：在2017微信地下课PRO版上，张小龙地下表示该年不会有针对红包的特别运营；领取宝在2016年年末推出AR红包时，也曾表示“没有红包大战”。

互联网巨头们对红包大战的冷处置在狗年春节延续了下去。

在间隔狗年春节只要不到半个月的时分，QQ与领取宝先后对外发布了往年春节红包的玩法，一周后，微信也对外发布了往年春节时期线下场景的全民摇免单活动。

往年春节时期，QQ推出了走运红包玩法，2月16日到18日的上午九点至晚间 23点50，用户每走 100 步即可取得一个支付红包的时机，每天支付红包的次数下限为 100 次；领取宝延续了此前的集五福玩法，集齐五福即可在元旦夜评分五亿将近。而一年前便自动为春节红包运营降温的微信，往年将红包活动全部迁移至线下，用户在线下消费时无机会经过摇一摇失掉红包。

与前两年相比，往年互联网巨头们在春节红包大战上的后期推行、资金投入、玩法创新等方面均有分明膨胀或转向。

红包大战虽仍在，但盛况已不复往昔。这一景象与互联网行业开展阶段的退化亲密相关。

随着挪动互联网红利逐步衰退，挪动领取市场格式也根本波动，经过红包催化重要业务疾速开展的能够性曾经微乎其微。因而，近两年，红包大战更多成为一种进攻性运营举措。而随着新批发、信息流等新业务、新业态的衰亡，互联网巨头们掀起的红包大战，围绕巨头们各自的中心诉求，曾经进入新阶段。

复杂的2.0时代

挪动领取市场的逐渐成熟，使得最后吸引互联网巨头参战的缘由曾经弱化，随同产业竞争焦点的转移，行业内的玩家围绕红包做出了更多把戏，红包大战曾经晋级。

首先，红包的主战场曾经转移。

作为红包大战的两位传统选手，阿里与腾讯往年的春节红包活动均紧扣线下。

无论是QQ还是微信，其春节红包运营均紧紧围绕线下场景。QQ春节红包需求用户依据运动步数获取抽红包资历，微信则需求用户到线下消费才可以失掉摇红包的时机。

从实体红包到线上红包再到AR红包，红包阅历了从线下到线上再回归线下的进程。而如今用户在线下取得的红包，最终可以回到线上的效劳流程外面。红包成为QQ与微信撬动线下更多场景的工具。

去年的“AR扫福字”依旧是领取宝往年得福卡的次要方式，在AR技术的协助下，互联网公司们正探究进一步延展使用场景边界的探究。

衔接线下将持续成为狗年互联网巨头们的重点之一。2017年，互联网巨头们围绕线下批发停止了多项规划，随着虚拟经济与实体经济进一步打通，将线上的产品、体验、流程与线下交融，是互联网巨头们接上去努力的重点，在这个进程中，红包或答应以再一次充任催化剂。

另外，红包大战的参与方式愈加多样。

过来几年，在阿里与腾讯剧烈的对垒中，另一家互联网巨头百度一直是出席的。但是在往年春节时期，百度以另一种方式参加了剧烈的春节营销战场。

2月8日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等协作同伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日时期，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的抢手内容将在百度App上收费提供应一切用户，不只免广告，同时期的抢手会员内容也完全收费。

而将“手机百度DAU成绩”列为2017年百度需求着重处理的十大成绩之首的李彦宏，元旦夜发布了一则与女儿一同拍摄的拜年视频，为近期“手机百度”APP更名“百度”造势，以进一步推进百度信息流业务的开展。另外，百度Apollo无人车还登上了春晚珠海分会场，在港珠澳大桥上展现了无人驾驶技术。

虽然并未冠以红包大战名号，但VIP狂欢本质上也是对用户的一种资金补贴，而其开创人亲身下场、Apollo登陆央视春晚，无不显示出百度对春节时期相关运营的注重。

不止是BAT，微博、昔日头条、银联云闪付等在狗年春节均推出了相应的春节红包运营活动，红包似乎已成为互联网公司春节时的专属入口。

对中国人而言，春节是最为特殊的一个节日，在这个难得全家聚会的长假，人们终于可以暂时从学习及任务中抽离，拥有了更多可自在支配的工夫，加之手机作为如古人们的重要文娱、休闲工具，春节的重要性便愈加突出。

虽然2.0时代的红包大战硝烟味儿曾经远没有前两年那么浓，但在各自的战场，围绕各自的中心诉求，互联网巨头们依旧投入很多资源，以抢夺用户们无限的留意力。

剧烈竞争的压力决议了红包大战不会消逝，但红包的变形多种多样，将来的战局也会愈加复杂。