作为全球最有价值的公司，苹果往往避谈盈利方面的成绩。即使在公司业绩最好的时期，苹果都喜欢三缄其口，这样以来每季度财报电话会议中的每一个话题细节都被业界重复推敲消化。

而这一次的关键成绩在于“成绩”在不时动摇：苹果公司的假日季度营收再次创纪录，但剖析师和记者对iPhone X的看法却日益脱节。一方面，有报道称iPhone X是假日季全球最滞销的智能手机；另一方面，许多报道显示，苹果正在增加该设备的产量。

究竟哪一个是真的？

在一个盼望立刻判别的世界里，人们关于二者都是真实的这一结论似乎并不称心。但现实就是这样。

总的来说，苹果公司最近的假期季度财报非同寻常，也十分复杂。iPhone销量不时下滑，但有一个重点：本假日季度只要13周，而不是像去年一样的14周。但是总体销量依然低于剖析师的预期。相比之下，我们依然可以看出iPhone营收战争均售价的宏大提升。

当然，首席执行官蒂姆·库克提供了一个十分直接的剖析。他通知剖析师，“依据市场研讨机构Canalys的数据，iPhone X是十二月份全球最滞销的智能手机，而且自发布以来，它不断是我们最滞销的手机。“库克还补充说，”iPhone 8和iPhone 8 Plus在四季度的销量也排名前三。实践上，我们新推出的iPhone手机营收是我们历史上任何一个阵容组合中最高的，这使苹果的总支出超越了我们的预期范围。“

毫无疑问，这是千分之百的现实。但是，手机是苹果最滞销的产品终究意味着什么呢？乍看之下并没有成绩。

无须置疑，苹果去年推出的新款iPhone是无独有偶的。首先，由于该公司一口吻发布了两款新型旗舰手机，即iPhone 8和iPhone X，此外由于苹果并没有像往常一样将其产品阵容调整为三代手机，因而市场上销售的苹果手机还有iPhone 6s，以及SE，iPhone 7。随着旧版本的更大折扣，苹果公司在手机销量上有不少不测之喜。

但深究的话这也可以阐明一些成绩。首先，iPhone的销量被摊薄在更多型号的手机中，这会在一定水平上降低“最滞销”手机的影响力。此外，iPhone 8和8 Plus在9月份开端出售，所以当宣布iPhone X在11月初出售时，这两款手机最后的需求就会呈现急剧下降。

苹果无疑销售出很多iPhone X，这也是推高苹果手机均匀销售价钱的次要要素。该公司表示，iPhone均匀销售价钱从2016年假日季度的695美元下跌至796美元。但是需求清楚的是有些版本的价钱超越了1200美元，这样以来就不需求过多的手机销量来拉高均匀销售价钱。

另一个值得留意的细节是：库克说，供给曾经赶上了需求。

库克说：“十二月份，该团队在整个供给链完成了供求均衡。“当然，这个成绩究竟是意味着苹果公司处理了制造成绩，还是说市场需求下降我们不得而知。库克还表示，往年一月份iPhone X依然是最滞销的手机。但是苹果在进入本季度之前没有呈现需求积压的成绩。

接上去是关于iPhone X产量如何下滑的故事。局部来看这是自然景象。假日季渡过后，新款苹果手机的销量会大幅缩减。往年又没有需求积压，这将愈加自然。

此外，苹果首席财务官卢卡·马斯特里（Luca Maestri）解释说，本季度iPhone X的销量将与iPhone 8一样呈现最大幅度的下滑，这意味着均匀销售价钱的动摇也更大。

他说：“随着我们逐渐增加这些最新款产品的库存量，第二财季（大体相当于2018年第一季度）iPhone的全体均匀销售价钱将自然下降，其幅度将是史无前例的。”

后果是苹果公司在这个季度的销售额到达了600亿到620亿美元，低于剖析师估量的650亿美元。这意味着苹果公司的营收能够仅比去年同季度增长17％。但是依据苹果估计的实践均匀销售价钱，也能够意味着苹果本季度销售的iPhone数量坚持不变，甚至比去年销售的5076万部有所下降。

在2017年第二财季，iPhone销售额占公司总营收的63％。假定目前2018年第二财季的状况照旧如此，那么在估计的620亿美元营收中，iPhone营收将到达390亿美元。

iPhone在2017年第二财季的均匀销售价钱为655美元，以此计算本财季iPhone的销售预期为5600万台。假如苹果依然接近上财季的均匀销售价钱796美元，这意味着销售4600万部iPhone手机。

当然，iPhone销量更有能够在二者之间，也就是与去年的5076万部大约持平。

过来两年苹果销售的iPhone数量大致持平。但去年剖析师们置信，传言中的iPhone X将引发“超级周期”。这是2015财年发作的事情，事先苹果发布了具有更大屏幕的iPhone 6。

该公司当年在假日季度销售的手机数量猛增了46％。iPhone 6s的销售是如此火爆，也是该公司第一次在iPhone销售上的宏大打破。iPhone 7发布后销量进一步下跌，但总体营收和手机销售数量依然低于2015年的增速。

很分明，苹果在2018财年的营收将持续增长，但iPhone的出货量能够会大致持平，甚至能够有所下降。也有剖析师偏爱苹果公司，试图合理化“超级周期”的新定义——“也许超级周期不是一年的事情，而是一个三年的事情？

更贴近实践的状况是，短期内iPhone的销量不会再大幅添加。iPhone X的价钱在将来几个月一定会下降，这或许会吸引更多的买家。但是由于智能手机的运用寿命也更长，所以用户并不会像几年前那样急于晋级。

由于手机均匀销售价钱的下跌，即使销售的手机总量不变，苹果公司也可以赚取更多的利润。该公司经过销售相反数量的智能手机赚取更多的钱。此外随着苹果效劳业务的不时增长以及其在智能手表市场的指导位置，无疑苹果公司会赚取更多的利润。（本文来源网易科技，翻译/晗冰）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App