随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。2017年，网综迎来乱世之年，市场竞争活泼，内容质量提升，黑马频繁呈现。2017-2018岁末年终的贺岁档，是各方群雄逐鹿的重要档期，各家视频网站均上线压轴网综，占据开年市场先机。腾讯视频的《吐槽大会2》《王者反击》、爱奇艺的《偶像练习生》组建网综贺岁档内容三强，引领市场格式，除此之外，平台网综的内容开发及人才培育也多发亮点，网综市场进入了安康良性的开展时期，显示出旺盛的生命力。

论争网综贺岁江湖：前十名流量门槛破3亿，文娱、竞技题材成为流量收割机

依据艺恩视频智库数据显示，2017-2018贺岁档新播网综播放量TOP10流量门槛达3.1亿，内容题材包括文娱、竞技、选秀、亲子、生活、美食、青少、情感、宠物9类，其中文娱题材表现最好，流量占比24%，成为贺岁档头部网综的流量担当；竞技题材占比23%，是第二大吸睛题材；选秀、亲子、生活、美食等题材也以不俗成果成为头部内容的重要构成。

在内容表现中，由腾讯视频、笑果文明结合出品的悲剧脱口秀《吐槽大会2》于2017年12月10日登陆腾讯视频，至2018年2月11日收官，收官当晚即斩获总播放量16.0亿，至2月13日累计播放量达16.5亿，位居榜单之首，是构成头部文娱题材的独一一部作品，且该作品在将来累计播放量还有一定提升空间；由腾讯视频推出的全球首例“游改综”竞技题材实景真人对立赛《王者反击》于2017年12月15日上线，该作品由全民 游戏 IP《王者光彩》改编而成，节目一经播出便取得普遍关注，共播种播放量15.6亿，排在榜单第二位；位居榜单第三名的《偶像练习生》是爱奇艺出品的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，目前已播种流量7.9亿，三者共同组成网综贺岁档内容三强，在发明更多文娱价值、 营销 价值、消费价值的同时，领跑网综市场。

行业研讨与用户调研为制造方、平台及内容参与市场停止了有价值的参考。依据艺恩发布的《网综乱世，百舸争流-——暨2017中国网络综艺市场白皮书》（以下简称报告）调研数据显示，文娱类节目排在网综用户最喜欢的综艺类型首位，与该类型发生的播放量构成正相关关系。艺恩剖析以为，在生活压力不时加大、节拍不时放慢的明天，可以让人抓紧、搞笑的节目是内容范畴的刚需，质量高、创新性强的头部文娱类节目在将来仍大有可为。

优质案例解析：频出黑马的文娱类脱口秀网综，是如何制胜市场的？

1、节目流量：单期均匀播放量达1.7亿，吐槽类悲剧脱口秀显示出超强吸引力

由腾讯视频、笑果文明结合出品的《吐槽大会1》在2017年1月8日正式上线播出，节目以网络独有的“吐槽文明”为切入点，约请话题名人承受吐槽和自嘲，以此对悲剧脱口秀市场停止了良好的培育，至2018年2月13日共揽获播放量18.4亿，成为了2017年终名副其实的市场黑马。

节目开发至第二季，明星嘉宾由第一季的影视圈层逐步拓展至音乐、体育、网红等，并且在各圈层内嘉宾的维度也停止了不同水平的延展，如影视范畴触及演员、经纪人等；音乐范畴包括古典音乐家、盛行和摇滚音乐歌手及制造人等；体育范畴则有足球、羽毛球运发动、体育赛事讲解员、节目掌管人等，节目开辟不同圈层的内容，约请不容范畴的明星嘉宾，拓宽了节目的吐槽内容，使节目自身更为丰厚，看点更为多元，提供应用户更多新颖感，同时也吸引了不同喜好的用户观看节目，扩展了节目的用户范围，在一定水平上提升了节目的市场价值和市场空间。

《吐槽大会2》话题流量中，单期均匀播放量曾经到达1.7亿，影视圈层领跑节目话题流量，音乐、体育圈层话题及嘉宾也表现出不俗成果。其中，第1期“伊能静胡可爆笑比老公”表现最强，播放量至2.0亿，第10期于2月11日晚八点上线，截至2月13日流量超1.1亿，显示出强势的吸睛才能。

2、用户评价：99.5%的网综用户喜欢《吐槽大会》，用户称心度爆表

流量是反映节目市场表现的重要目标之一，也是较为表象的维度，用户称心度则是表现节目获得市场成功及用户认可的更深层次的维度。依据报告调研数据显示，用户对《吐槽大会》系列悲剧脱口秀节目的全体评分中，99.5%的观众表示喜欢《吐槽大会》，其中有47.9%的用户为节目打5分，表示十分喜欢，43.1%的用户给出了4分比拟喜欢的评价，显示出该节目在网综用户中的受欢送水平，节目内容与用户偏好契合度较高，是文娱类悲剧脱口秀网综范畴频出黑马的重要缘由之一。

3、平台战略：系列化、多季开发、人才培育构建腾讯视频脱口秀内容安康生态

平台的强力规划对内容市场的培育效果明显，同时优质内容组成平台内容的安康生态，二者相反相成，相互成就，最终致使平台的综合实力也失掉片面稳定和提升。腾讯视频经过与笑果文明出品《吐槽大会》系列、《脱口秀大会》系列王牌悲剧脱口秀综艺，构成了题材的内容横向开发及节目的系列化纵向开发，组成悲剧脱口秀内容矩阵，目前为止，曾经上线的《吐槽大会》第一季和第二季及《脱口秀大会》辨别斩获了18.4亿、16.5亿、12.5亿播放量，头部脱口秀题材全体播放量到达47.4亿，前两者经过话题明星吐槽及自黑为特征吸援用户观看，后者则以素人悲剧脱口秀选手吐槽时下热点话题为主，引发用户关注。

另外，腾讯视频及笑果文明经过素人脱口秀《脱口秀大会》培育了众多专业的脱口秀选手，在《吐槽大会2》制造时完成了素人脱口秀选手对节目的人才补给，如《脱口秀大会》素人选手梁博、思文、Rock等优秀的选手均在《吐槽大会2》中担任了吐槽嘉宾，经过这种方式在平台内容生态中树立了良好的人才培育机制，经过节目的系列化、多季化开发、人才的培育及晋级，构建了腾讯视频悲剧脱口秀内容的安康生态。

艺恩剖析以为，优质内容是平台及制造方停止市场竞争的关键，而中心依然是人才。如何高效培育优秀的、具有创新性的人才，并且经过不同手腕及开发方式延伸节目的生命力？培育节目及人才IP，是平台及市场各方参与竞争并坚持中心竞争力的关键。

来源：艺恩网  作者：付晓岚