依据艺恩发布的《2017中国网络综艺市场白皮书》显示，2017年，主流视频网站共上线159部网络综艺， 投资 规模达43亿，同比增长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩。

在业内人士看来，随着蓬勃开展，网综与台综的界线正进一步被打破。日前在上海举行的优酷春集综艺新品先鉴会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东指出，网综在去年开端二次晋级后，2018年将片面进入大片时代。“大片时代面前是网综在投入、制造、 商业 上的片面晋级。”

亿元投入成新“标配”

网综的二次晋级，最直观的是投入晋级。随着巨头入场，近年来网综创新周期放慢，平台对网综的投入，也从晚期《拜托了冰箱》《爱上超模》《魅力野兽》的千万量级，增长到《奇葩说2》的5000万-8000万的区间。

艺恩《2017中国网络综艺市场白皮书》显示，在数量井喷的同时，网综的投资规模正出现连年攀升迹象，全体规模从2015年的10亿量级提升到2017年的43亿量级。在平台的支撑下，市场上涌现出《中国有嘻哈》、《火星情报局》等一批超级网综，拉动网综进入“大片时代”。

2017年开端，以《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入金额普遍超越1.5亿。其中，爱奇艺《中国有嘻哈》投资超越2亿，优酷正在打造《这！就是街舞》，投资规模也超越3亿。据艺恩记者理解，在场景布置上《这！就是街舞》一比一复刻出上海石库门街、老北京中国红街、广州骑楼街、极限将来街四条作风各异的街道，并在这四条8米宽，19米长的街道里，布置了100多个机位。

在杨伟东看来，网综减速“两极化”后，将进入哑铃式开展形态。“头部超级网综将次要由平台发起或驱动、制造方承制，追求大投入、大制造、大产出，当然也意味着微风险。”杨伟东以为，在“哑铃”的另一头精准网综层面，平台和制造方会采用更灵敏的协作方式，专注于目的用户和内容纯度，追求垂直爆款。

叙事迎来构造化晋级

超级网综的呈现和开展，也驱使越来越多的电视综艺专业团队转向 互联网 平台。《火星情报局》的制造团队银河酷娱就来自湖南卫视。《这！就是街舞》的制造团队灿星则一手捧红了《中国好声响》。此外，“这！就是系列”超级网综还请了包括舞美、编舞等多个专业范畴的国际团队。

优秀人才的大举涌入，也让网综在制造上走向精良，在镜头言语和叙事构造上，越发有了大片级的品相与质感。

在杨伟东看来，2018年网综的叙事将迎来构造化晋级，内容团队在消费网综时，要能带给用户世界观，展示内容团队的表达，同时对内容的铺陈、低潮和开头，要有全体的规划。

现实上，网综在叙事上的晋级已成为业内人士共识。去年《中国有嘻哈》就初次提出了剧情式真人秀制造形式。爱奇艺初级副总裁陈伟曾表示，《中国有嘻哈》不是一个嘻哈选秀，而是一个“以嘻哈音乐选秀作为故事主线的剧情式的真人秀。”

此外，杨伟东也提示内容创作者，要警觉来自短视频的分流效应，不要把宣传式的分发同等于综艺的消费，“我们不能因而将综艺节目创作碎片或段子化，相反，由于用户欣赏程度进步、耐烦下降，网综制造应该晋级叙事构造，增强内容的亮点关联和情节延续性。”

商业形式向生态转移

专业团队的入场让网综走向标准化运营，也摆脱了过来“亏本赚呼喊”的境遇，头部网综的吸金才能屡创新高。在本次优酷春集上，行将上线的《这！就是街舞》就赚足眼球，喊话节目招商金额近6亿元，成为超级网综吸金的新标杆。

6亿的数字，意味着优酷的《这！就是街舞》将网综招商再度提升到了全新量级。地下材料显示，去年首季《中国有嘻哈》的独家冠名费为1.5亿，已接近或超越顶级电视综艺《奔跑吧兄弟》、《极限应战》、《我是歌手》等景象级综艺的首季冠名费。而在杨伟东看来，网综商业形式将从单向到生态转移，“对综艺的选择将从产业潜力，对艺人的孵化等综合角度去思索，绝不只仅只思索广告招商。”

“在这场大的晋级革新中，平台方和协作方将选择对综艺更平安、长效的方式，短期的推销形式将经不起内容短跑。”

为了博得这场短跑，关于那些曾经构成话题和品牌效应的头部IP，在收割流量的同时，各大平台也日益关怀起如何构成资源联动，翻开衍生增值的想象空间。  

以腾讯视频的《明日之子》为例，去年便相继推出了音乐唱片、演唱会、衍生品等不同类型的产品。还未上线的《这！就是街舞》，也早早宣布享用到阿里大文娱得天独厚的生态资源加持，将由优酷携手天猫，联动阿里大文娱全 媒体 矩阵的平面大宣发，携带6亿宣推资源，带给节目更多玩法创新。

来源：艺恩网   作者：耿耀