全球知名金融剖析及信誉评级机构规范普尔（Standard & Poor's）此前发布了2018年全球媒体文娱开展报告，报告从微观的层面对欧美媒体（电视、播送等）的竞争环境做了剖析，并从微观层面指出能够会发生影响的一些关键要素。东西文娱从报告中摘取了一些能够会对将来内容制造形状、发行渠道、以及并购发生影响的局部供参考。
作为一个内容制造、媒介开展较为成熟的区域，美国电视媒体业的竞争已进入巨头联系权力的下一个周期。而欧洲的市场，则由于某种微观环境约束，堕入某种看似滞后，媒介功用极为本真（“单一”）的地步。
文章次要分为三局部。第一局部次要是欧美电视媒体行业竞争环境微观趋向预测，可以看到欧洲市场和美国市场存在很大差异，尤其是在付费才能方面。
第二局部则是美国电视媒体全体竞争环境预测，报告提出，随着内容渠道运营方等多种角色的介入，内容的价值将会呈现升值 。同时，MVPD形状成为继流媒体后，备受关注的形式，同时在效劳上，更追求DTC。
第三局部则触及到美国中央媒体竞争环境预测（播送，电视和户外），其中提到政策监管成绩。
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欧美电视媒体竞争环境微观预测
1、受众细分和广告支出转移
美国电视产业面临着两个关键风险：受众分化和广告支出转移 。随着消费者拥有越来越多的文娱选择，电视观众的收视率持续下降，而广告客户为自家广告预算寻求更丰厚的报答的诉求，将会使得传统媒体在数字和挪动平台上持续得到广告支出。
在将来的四年里，电视转播的体育节目和赛事可以更好地接受广告支出转移的压力。与其他类型的电视节目不同，体育赛事少数经过直播的方式被普遍收看，且观众普遍都会观看广告，这使体育类节目成为广告商在全球范围内吸引少量观众的最佳方式。
世界大赛、超级碗、奥运会、FIFA世界杯等关键体育赛事都可以在播送电视上独家播出，由于只要OTA电视台目后面向最普遍的全国观众，拥有高质量的电视节目制造才能，以及优先机位所保证的绝佳视角 。使得关键体育赛事的收视率都不大容易遭到 有线电视 广告支出衰退的影响。
因而，体育节目对美国电视业至关重要:它是将付费电视视频套餐的粘合剂，同时也是判别行业及机构表现的关键目标。
欧洲电视产业广告支出转移、观众细分化的趋向依旧存在，但绝对没有那么分明，由于欧洲地域的有线电视少数是收费的，由电视广告资助。
收费电视内容通常也高度本地化（本地言语，本地演员，合适本地观众），质量较高，广告的中缀强度往往比美国低 ，由于欧盟规则电视广告每小时只能放12分钟(而在美国是17分钟)。因而，付费电视普及率通常较低。
例如，在德国，付费电视普及率估量为21%（而美国为75%以上），每月付费电视用户的收入低于30美元（美国接近100美元）。
此外，来自 OTT 供给商的压力仍较紧张，由于收费的电视遭到窗口期的维护。例如，在法国，SVOD电影窗口期位于付费电视和收费电视之后，通常是在影院上映后的36个月。在美国，第一个发布窗口通常是在院线上映后的90天，而付费电视网络和SVOD供给商都失掉了相反的窗口期。
在拉丁美洲的几个国度，状况相似，例如，付费电视在巴西家庭中所占比例不到30%。
2、欧美传媒公司拓展OTT平台尝试
传统视频捆套餐销售面临的压力越来越大， 欧洲和美国的媒体公司都开端尝试开发虚拟的OTT套餐包。
在过来的一年里，美国新增了5个新的虚拟多频道视频节目发行商（MVPD），使全美MVPD总数到达7个（包括Centurylink Stream、DirecTV Now、FuboTV、Hulu Live TV、索尼PlayStation View、Sling TV和YouTube TV）。
估计明年虚拟MVPD效劳、以及DTC、SVOD和OTT效劳都将添加，如CBS All access，HBO Now，以及将要发布的ESPN SVOD效劳，为消费者带来了有数的OTT选项。
如今要判定虚拟MVPD包能否抵消传统付费电视运营商的损失，能否鼓舞更多消费者走出传统电视生态零碎，还为时过早。
目前的OTT虚拟捆绑包提供的选择仍不成熟，无法完全满足消费者。虚拟捆绑包都缺乏完好的播送电台，还漏掉了许多有线电视网络 。虽然Hulu的虚拟直播电视包, 有康卡斯特的NBC Universal、时代华纳、福克斯、迪斯尼作靠山，不缺协作同伴一切的网络，但缺乏大少数还得不到普遍网络的支持，如Discovery、维亚康姆公司和AMC网络公司等。
3、广告收入转向数字化，传统媒体支出流失
美国电视广告收入估计，遭到夏季奥运会和中期选举的影响，在2018年将添加约4%。除此之外，美国中央和全国的中心广告收入能够仅增长2.6%，略高于美国GDP增长2.3%的预测。
在2018年，估计美国数字广告的增长率将到达十几个百分点，由于它需求从传统媒体中取得市场份额，只要数字、户外媒体和电视行业出现微弱增长，而其他媒体行业（报纸、杂志和播送）的广告支出会继续下降。在电视节目中，有线电视网络将面临最大的下滑，本地电视广告遭到的影响最小。
不过，电视广告收入仍将坚持弹性，虽然一些投资者担忧，电视将很快参加印刷媒体行业，成为一个衰落的产业。但只需品牌建立依然是广告商营销战略中的关键组成局部，这就需求吸引更多的受众，而不是针对人口统计数据，那么电视广告的需求就会持续增长。电视——尤其是现场直播(包括体育和旧事)和特殊事情——依然是接触最普遍观众的最佳媒体，虽然估计收视率会持续下降。
西欧地域电视广告收入2018年全体增长将波动坚持在3.5％左右。
在2017年广告收入放缓之后，英国的广告能够在2018年超越西欧。同时，意大利和法国能够会呈现十分平和的增长， 由于经济前景走向积极态势，意法程度将较2017年有所改善。
总体而言，估计2018年数字广告收入将呈现微弱增长，特别是基于挪动格式的视频和节目。同时数字化推翻将在欧洲持续停止，各欧洲市场之间存在显着差别。
例如，德国的数字媒体收入能够会超越电视收入，而电视将持续成为意大利的主流媒体类型，其电视广告收入是数字收入的两倍。
4、纵向整合和子部门整合能够会添加并购
估计传媒和文娱行业，以及传媒、电信、技术行业之间的并购将在将来几年呈现增长。 在过来的12个月中，该行业发作了几起严重买卖，其中两项垂直整合买卖（AT&T拟收买时代华纳，以及福克斯收买Sky）——内容创作和视频发行相结合。
垂直整合存在风险，在垂直整合进程中，潜在的协同效应能够更难完成，而企业文明的抵触能够会搅扰被收买的公司。 虽然一些媒体、电信和科技公司能够出于战略压力，进而效仿 AT&T和时代华纳福克斯和Sky、康卡斯特和NBC环球（NBCUniversal）的平台集成，选择垂直兼并；但横向并购，能够是更好的选择，尤其是FCC对一切权规则抓紧。关于有线网络运营商来说，规模（拥有更多的有线电视网络）才是长处理电视临时压力的正确方案，而兼并只要在同时增加二级有线网络（second-tier cable networks）的数量时才有意义。
但是在欧洲，估计不会呈现大规模转型并购。相反，欧洲的传媒公司将把重点放在小规模收买上，以增强现有业务和国际化规模，并应用发生的现金流为这些收买提供资金。
美国电视竞争环境预测
1、内容的价钱会进一步降低
虽然由于来自新玩家的剧烈竞争，原创内容的总体收入不断在添加，但用户看到的内容价值能够正在下降。
一方面，相比传统的付费电视大捆绑套餐，正在争夺市场份额的、虚拟的“瘦身版”套餐的价钱分明低了很多，而蜂拥而入的SVOD产品的价钱则更低，通常低于10美元。
另一方面，AT&T和T-Mobile等美国无线公司曾经开端把内容作为吸引和留住用户的工具。目前，AT&T向特定的新无线用户终身收费提供HBO内容，旗下DirecTV NOW的定价为每月10美元，远低于其内容本钱；而T-Mobile则向其无线用户收费提供Netflix内容。
虽然传媒公司从AT&T这些第三方那里收取的依然是本人内容的全额费用 (并没有损失任何支出)，但用户一旦习气收费或以相当大的折扣订阅到内容，这些内容能够会随着工夫的推移而升值。
2、传统机构正开展DTC效劳
随着全球电视生态体系不时开展退化，付费电视和SVOD供给商都应用在内容发行进程中取得的数据来发明本人的原创内容，并加深与用户的联络。
传统媒体公司也开端学习在与用户树立关联方面扮演更直接的角色。树立本人的直接面向消费者(DTC)的发行体系，与用户树立直接联络。
例如，2014年哥伦比亚播送公司（CBS）推出了一款成功的DTC效劳-- CBS All Access，如今拥有超越200万用户； 往年春季，华特-迪士尼公司也将推出ESPN的DTC效劳，2019年还将推出另一个以迪斯尼品牌（迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战）为特征的DTC效劳。
成功的传媒公司更无效地将本人从剪线族（cord-cutting）的临时负面趋向中改变过去，同时获取到有利于数字广告和其他变现时机的用户数据。为了成功地与用户树立起直接的关联， 估计传媒公司或会采取以下三种方式：第一，与曾经拥有DTC运营才能（如拥有用户案例）的平台协作；第二，投资树立本人的平台；第三，收买关键技术公司，如迪斯尼收买美国职业棒球大联盟（MLB）的BAMTech平台的控股权。
3、进一步的并购成为能够
在过来一年里，美国电视行业见证了四次严重的并购：AT&T收买时代华纳、21世纪福克斯公司收买天空播送公司、探究通讯（Discovery）收买电视巨头Scripps， 迪士尼 收买21世纪福克斯。
虽然前两桩收买垂直整合所能发扬的价值，能够并不会如预期，但科技公司出于对战略选择的思索，2018年能够会呈现更多的并购。
估计，2018年将会有更多的横向买卖（比方Discovery收买电视巨头Scripps），由于无法应对不时退化开展的行业变化的传媒公司会抱团取暖，以添加用户和内容规模，使本人在电视生态体系中更有意义。
美国中央媒体竞争环境预测（播送，电视和户外）
1、区域媒体的盈利才能将进一步下降
由于中央媒体支出、国际消费总值(GDP)以及中央市场的安康情况三个目标高度相关，经济衰退将招致外地媒体公司支出下降，EBITDA和营业利润率将大幅下降。
例如，虽然电视播送公司和户外媒体广告公司以补偿2008-2009年经济衰退时期的支出损失，但播送业全体支出下降了25%，尚未完全恢复。
2、2018年大规模并购能够性较小
除了CBS 播送网和Entercom通讯公司兼并外，将来12个月里，并没有看到有更多无线电并购的趋向。很少有公司资产负债表还有容量，来承当大规模收买。但是，假如在特朗普政府指导下，媒体一切权规则有所抓紧，那么很能够再次呈现收买和外地电视台互换的状况。
假如杠杆率坚持与以后程度相近，思索到电视台的双寡头垄断（一个特定市场上的多个电视台）将为电视台运营商带来潜在的边沿利润扩张，电视台互换关于电视台运营商来说能够是一个积极的信号。
3、播送公司将面临信誉风险
美国最大的两家播送公司——iHeart Media Inc.和高云美国传媒公司，正面临着繁重的财务压力，正试图重组债权担负，加剧的动摇性能够会招致播送广告费率和支出在2018年的降幅大于预期。估计，低个位数百分比的支出下降或更糟，这能够会招致宏大信誉升级，需求重新审视无线电播送公司的杠杆程度能否可继续。