2018年春节档，发明了太多的纪录，每一步足迹都足以载入电影商业史。
先是《捉妖记2》提早近1个月开启预售，并发明了11天内最快预售破亿的成果，最终上映后单日票房超5.5亿，打破了《速度与热情8》坚持的4.8亿元单日票房纪录。
随后在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海举动》等电影的个人加持之下，大年终一单日票房超越12.6亿，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超越50%。
初二、初三单日票房也辨别落点在10.1亿、9亿，春节档前三天的累积票房高达32亿、同比增长约65%，再一次刷新了春节档票房的纪录，让全行业看到了中国电影市场的宏大迸发力和增长潜力。
往年春节档是中国电影市场有史以来阵容最大的一次群体博弈，上百家公司参与了本次春节档市场逐鹿，缔造了一场浩大的行业狂欢。不只像安乐、万达、光线、星皓这样的传统电影公司全力亲赴其中，而且像腾讯影业、猫眼这样的电影平台也深度参与到春节档电影项目市场运作中，推进往年春节档从内容、营销到市场容量的片面晋级。
单日票房创全球第一，预售晋级决议春节档开画格式
往年春节档前三天可以用“双雄会”来描述，电影《捉妖记2》和《唐人街探案2》一同携手成为第一梯队，助力了前三天票房的超高增速。
这二部电影有太多的类似之处，都是续集，且前作口碑都比拟好，受众根底比拟大；又同是悲剧题材，受众重合度十分大，所以从预售开端就互相处于胶着竞争形态。
但是从开画前三天票房数据来看，《捉妖记2》还是获得了抢先的地位。从最先预售破亿开端，到单日票房打破5.5亿，再到前三天票房接近12亿，《捉妖记2》在票房数字上不断力压《唐人街探案2》。
不过从另一个角度看《唐人街探案2》的抗跌才能强过《捉妖记2》，从第一天单方相差2亿，到第三天完成逆袭，逾越《捉妖记2》成为单日票房冠军，两者的票房差距正在分明减少，最终票房谁将抢先，目前还尚存争议。但即便《捉妖记2》评分不比《唐探2》，但后期宣发翻开的市场广度和胡巴弱小的IP认知度，仍支撑着《捉妖记2》票房颠簸运转。
往年最大的黑马当属于《红海举动》，这是林超贤继《湄公河举动》之后的再一部力作，全片处处充溢着枪战爆破等超燃情节，是中国少有的纯粹军事题材电影，拍得足够精彩。虽然初一《红海举动》仅拿到11%的排片处于不利的地位，但是从第二天开端就逆袭超越《西游记女儿国》逐渐起势，前面一定会有十分好的表现。
近几年，随着线上购票平台的完善和深化推进，网售占比曾经大大进步，超越80%，关于电影的宣发起着重要的支持作用，也为春节档创纪录的票房成果起到重要推进作用。尤其是往年春节档前的超前预售，在初一几部大片正式开画之前就提早锁定6.6亿预售票房，创下历史最高预售纪录，为初一日票房冲到12.6亿的新纪录奠定了坚实根底。
猫眼作为往年春节档各大片方首选的在线营销协作平台，在协助几部主力影片展开预售进程中，除了经过依据猫眼用户画像辨认目的观众、依据舆情监测判别出高热度区域停止精准婚配，在影片受等待城市和影院停止重点预售外，还针对影片目的观众停止精准促销，给予差别化补贴支持，无效来拉动预售，使市场增量失掉释放，票房效果也较为分明。
依据猫眼研讨院初二发布的《初一电影市场消费大数据》报告，预售成果成为春节档时期首日票房竞争的重要根底。在首日预售票房6.6亿中各影片预售份额占比，根本与首日综合票房各片票房份额占比分歧。《捉妖记2》的预售票房占据了该片当日票房的50%、《唐人街探案2》更高到达51%、《红海举动》也到达45%。
依据《中国电影报》初一晚数据，大年终一大盘总出票量到达3189.7万张，刷新世界纪录，猫眼平台出票超越1623万张，初一出票占比超5成；大年终二、初三猫眼持续延续这一势头，在初一～初三前三天，猫眼承包了一半以上的大盘总出票。猫眼作为在线票务市场的相对抢先者，可以说这届春节档电影市场火爆场面的次要推进者之一。
春节档内容晋级，口碑竞争决议后市走势
往年春节档除了票房成果较去年同期明显提升之外，档期四部主力影片的质量也较去年有分明提升。四部影片上映之后，在猫眼平台上观众给出的评分，也明显高于去年，用户评论中的好评率也较去年有分明提升。尤其是《红海举动》在猫眼上拿到了9.6分的档期最高评分，《唐人街探案2》拿到9.3分，《捉妖记2》在8.2分，《西游记女儿国》则在8分以下。
假如说春节档首日的火爆场面是超前预售和各影片把戏宣发营建的市场盛筵，那么影片上市后，本身内容质量和观众口碑则左右影片在后续阶段的市场命运。猫眼评分是国际独一一个在电影正式上映后，观众购置电影票并观看完影片后给出的评分，根本可以代表以后主流观众的市场选择偏好及消费趋向。好的影片口碑可以带动更多观众的留意力，构成马太效应，从而拉动观影消费推高票房，从往年几部电影口碑反响状况来看，这一点表现的尤为分明。
《红海举动》猫眼评分9.5分、豆瓣评分8.4分，都高于《捉妖记2》和《唐人街探案2》等，虽然初一《红海举动》仅拿到11%的排片处于不利地位，但是从第二天开端就挤掉了第三名《西游记女儿国》，排片和票房稳步上升，截止到今晚八点，《红海举动》以16%的排片率拿下1.7亿元的单日票房，三日总票房也打破4.5亿元。
《红海举动》的票房走势从猫眼的评论数方面也可失掉印证，初三《红海举动》评论数已超越6万多条，其中好评率高达84%。该片的出品方博纳影业董事善于冬在开画之前就说过“不焦急，后四天就交给我们（指《红海举动》）”，可见在强势口碑推助之下《红海》后续票房起势凭仗口碑逆袭是大约率事情。
而黑马片不止《红海举动》，初三当时，市场会惊喜的发现国产春节档最强动画电影将一举降生。《熊出没》这一部定位儿童题材的系列电影，由于每年春节时期都会上映，曾经构成固定的儿童观影人群，到往年曾经是《熊出没》系列的第5部，粉丝根底数量庞大，加上往年的宣发团队换成光线及猫眼之后，表现相当亮眼。
《熊出没变形记》大年终一获得1.22亿首日票房之后，到初三单日票房已到达6300万元，超越因口碑崩坏的西游题材电影《西游记女儿国》，成为单日票房第四的春节档电影，出乎一切人的意料。
截止到今晚23点，《熊出没变形记》三日累计超越2.5亿元，最终春节档猫眼票房预测将达8亿元，与另外4部“豪强”影片携手进入单日亿元俱乐部，成为另一个春节档景象级动画黑马。
此次《熊出没变形记》是春节档众多片子中，最早开端经过发举动作分散口碑的影片。本片自1月末开端，曾经在全国范围内举行多轮点映活动，并播种了不俗的成果与口碑。
所以《熊出没变形记》三天上作率高企，场均上座率到达58%，且在之前创下了“史上动画电影点映场均人次记载”后凭仗优良口碑，在春节全体档期内无望完成“坐8望10”。
已经有不少业内人士推断，往年的春节档会很精彩，但谁也没有想到往年春节档会如此精彩，尤其是随着《捉妖记2》与《唐人街探案2》的剧烈角逐，以及《红海举动》《熊出没变形记》的强势逆袭，让人们愈加领会到电影市场不确定性的魅力。
但是，可以从不确定性中发明价值的，最终是来自影片自身的魅力。
观众晋级，得观众者得天下
往年春节档开市火爆面前一个明显得景象是——全民看电影成为过年新时髦。
从猫眼研讨院的《初一电影市场消费大数据报告》来看，35岁以上观众群体在春节档时期观影散布较2017年全年有所增长，受春节返乡潮及三四线城市影院提速影响，三四线城市观众散布也较2017年全年分明增长。也就是说春节时期，看电影不再是一二线城市、90后年老人的专利，而是成为遍及全国各县城市、各年龄层普遍参与的一项群众文娱消费活动。
正是全民参与、合家欢观影推进春节市场容量的全体晋级，完成了首日12.6亿票房的创纪录打破，而挪动互联网的开展特别是猫眼这样电影消费平台则使得观众选择的主导权和自动权在进一步扩展，减速了市场优胜劣汰的速度。
以往大的档期中，开画落后的黑马影片想要逆袭通常要等到档期中段甚至接近序幕，而如今随着观众的日益成熟和猫眼等电影平台助力下的口碑发酵，《红海举动》甚至从第二天就开端逆袭，从首日的1.2亿到次日的1.4亿，再到初三约1.8亿，逐日完成逆袭，排片也从11%迅速进步到了16%；与此同时，《西游女儿国》则因口碑雪崩，排片、票房次日便被迅速反超，这在过往是从未发作过的。
这阐明，往年春节档火爆的同时，观众消费判别力完成了全体晋级，市场的马太效应愈加分明。
在此前提下，猫眼等互联网电影平台作为整个产业链中离观众最近的一环，在推进电影市场全体晋级中，将发扬越来越重要的价值。
从春节档前几天来看，在猫眼上五部主力影片春节三天参与评分的购票观众人数超越156万人次，五部影片的评论量总数高达49万，成为春节档影片票房口碑分散的重要阵地，在深入影响着观众的购票选择。这也是为什么春节档时期，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海举动》、《熊出没变形记》等几部主力影片选择猫眼作为次要协作同伴的重要缘由之一。
往年的春节档之前，在票补限制令约束之下，行业一度发生不自信的心情。但是，从初一开端，随着单日12.6亿成果的新纪录刷新，市场心情被扑灭。往年春节档就进入影片质量和创新宣发起作用的工夫。《捉妖记2》、《红海举动》、《熊出没变形记》的票房接棒，发明了一个又一个市场奇观。
春节档刚刚跑完半程，就曾经如此精彩，我们置信更多奇观还会发作，中国电影市场必将在往年迎来一个全新的开展场面。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App
