微信和领取宝的红包大战终于进入到了第五个年头。

2月17日，微信方面就发布了往年的元旦红包数据：6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长了15%。而另一方面，领取宝的“集五福”活动也在元旦夜开奖，最终2.51亿人集齐五福，集齐人数相比去年的1.68亿人添加了接近50%。

继续五年的红包大战

这场由微信发起的“红包大战”来源于2014年。

彼时，挪动领取刚刚开端普及，有着淘宝、天猫两大平台做支撑的互联网金融的领取宝在事先一家独大。刚刚入局挪动领取范畴的微信就在2014年春节时期率先推出了“微信红包”这一玩法。数据显示，当年运用微信红包功用的用户一举到达了500万，为微信领取带来了极高的绑卡量。

“一个微信红包就超越领取宝8年干的事。”这场被马云称之为“偷袭珍珠港”的事情，拉开了微信和领取宝之间“红包大战”的尾声。

2015年春节，曾经尝到甜头的微信一举拿下了春晚的协作，边看春晚边用摇一摇抢超越5亿元人民币的微信现金红包成为了大家关注的焦点。这一年，虽然领取宝推出了四种红包玩法想与微信相抗衡，无法的是领取宝红包的分享不停的被微信方面封杀。

两年的比赛让领取宝真逼真切地感遭到了“社交”的力气，也让领取宝在随后的一年多工夫里，深陷“社交”的怪圈无法自拔。

2016年，领取宝终于在红包大战中拿下了首场败仗：不只以2.6888亿拿下了春晚的独家协作，还初次推出“集五福”玩法，经过集福、赠福的集卡游戏，发力建立阿里系的“社交网”。不过，这一年由于“敬业福”一福难求，加之领取宝并没有社交的属性，其所强推的社交玩法也并不算成功。

去年，领取宝方面对红包大战停止了率先回应“往年没有红包大战”，不过外行动上，领取宝不只推出了全新的AR实景红包，还广发“敬业福”，火药味仍然浓厚。节后，两家也都在第一工夫发布了红包数据：微信方面元旦夜共收发红包142亿个，领取宝则有1.68亿人平分了2亿元集五福红包。

　　 最初的“红包大战”

到了往年，这场继续了五年的红包大战似乎迎来了终结。

在玩法上，微信并没有推出新的玩法，但随着挪动领取的普及，最终的参与人数相较上年也有了50%的增长。领取宝这边，再次推出了“集五福”玩法，并且参加了新的“选字送祝愿”玩法。

而在“集五福”的玩法上，领取宝则在获取方式上参加了扫“五福”手势、蚂蚁庄园收蛋、蚂蚁森林浇水这些新的方式，这也意味着，领取宝终于放下了本人的社交梦，开端将领取宝春节红包朝着文明传承、节能和公益这个方向引领。

不只是领取宝和微信，QQ和淘宝这两个“红包大户”之间也没有什么火药味，QQ方面想要经过“走运红包”进一步吸引年老用户群，淘宝则借着春晚的协作来推行新上线的“亲情号”效劳。

　　 总结：

关于微信和领取宝的这场“红包大战”，总结起来无非就是微信想要经过这种方式在挪动领取范畴应战领取宝，领取宝则想经过红包树立本人的社交关系链，摆脱本人的“社交噩梦”。

不过经过五年的开展，挪动领取范畴格式初现，“红包大战”曾经很难再影响到挪动领取的大格式，种种红包玩法能够会被延续下去，但“大战”的硝烟，似乎也该终结了。