前天早晨开端，新浪微博的热搜榜、抢手话题榜、抢手微博榜明星和情感板块等栏目忽然消逝了。
随后，北京网信办在其微信订阅号发布音讯，坐实了此音讯，并将其下线缘由归为“新浪微博违背国度有关互联网法律法规和管理要求，传达守法违规信息，存在严重导向成绩，对网上言论生态形成恶劣影响。”全文如下：
当然早晨21点31分，微博也发布公告供认此事，并表示：“微博将在深入体会主管部门通报的根底上，深化展开自查自纠，严厉落实整改措施，确保落实到位。”全文如下：
特别留意到，微博的这条公告并没有封闭评论，上面的留言共有8万多条，简直对微博热搜整理一片叫好，截图如下：
从微博网友的留言可以看出，大家对明星炒作和与其相关的一系列负能量事情和话题成为微博的“主流”内容，均表示“早就该整理了”。
虽然北京网信办并未明白阐明这主要求微博整理的详细事由，我猜想，与最近其屡次明星“丑闻”的曝光有关，尤其是疑似某说唱歌手粉丝制造的“紫光阁”事情，虽然微博迅速回应并造谣，但微博在众多明星“丑闻”事情中，的确极大地提升了“影响力”。
而微博在回应中的措辞，其实也从正面坐实了本人的成绩，比方“加大与正轨媒体的协作力度，提升内容效劳质量。”阐明其过来和营销号和自媒体“协作”太多了，内容质量都不高，包括不限于最近几次的明星出轨事情。
而“添加技术和人力投入，提升对守法无害信息的管理程度，维护网络空间信息传达次序和良好生态。”则阐明其对一些低俗内容和关键的审查和把关不够，尤其是像“紫光阁地沟油”这样的事情，被外界以为微博的热搜是可以经过公关公司来干涉的（当然这也是之前地下的机密，但如今的确操作不了，被封杀的能够性十分高，甚至一些话题创立之后要在微博备案才会被引荐）。
那么成绩来了，微博热搜被下线，对公关传达有何影响呢？我以为，你不应该只看到反正热搜“整理7天”之后就恢复了，而是应该再细心对微博和微信两大社交平台，重新做一次评价，由于这两个平台的营销价值的差别化越来越大。
从营销的角度动身，总结了5点不同：
1、微博是广场，微信是小黑屋。
谁首发，谁转发了，谁又跟着造谣了，微博的信息传达途径是开放的，我们可以经过剖析工具来找出对这次传达最无效果的一次转发是谁干的，而微信的冤家圈是一个“小黑屋”，我只能晓得我的一些微信好友在转发，但他转给谁或许由于某团体的转发让这事刷屏了，无从而知。但如今也可以了，大叔有个冤家叫苏璇，他是仟传网络的CEO，他开发了一套相似微博传达途径的软件，可以帮你找出来完成刷屏的那个关键人是谁。
2、微博靠大V，微信靠大人物。
微博是弱关系，你更多是依据本人的兴味或为了凑繁华才关注，简直没什么冤家（其实晚期的微博也有局部强关系，如今完全被微信取代），所以，微博上最繁华的是明星，吃瓜群众只要看繁华的份儿，连转发和评论都懒得做；微信则是强关系，大家更情愿宣布本人的观念，由于你要在好友面前摆出本人的优越感，互动率也更高。所以，刷屏的关键是撬动用户的强关系，而不是弱关系，比方很多电影票房靠着口碑逆袭，口碑来自哪儿？其实就是你在冤家圈的一句点评。正是由于微信的强关系，所以，圈层效应更强，刷屏就是要击穿这些圈层。
3、微博是媒体，微信是工具。
微博的媒体属性更强，依托粉丝形式和抢手话题的人工引荐形式，还是一对多的信息传达方式，而微信中心是聊天工具，不靠粉丝，完全去中心化，王思聪再牛逼，他的微信好友最多也就5千个，和你是一样的，用户更在意的是内容，而不是谁已经转发过。所以，假如你如今微信刷屏，重要的是把内容做好，让内容本人去寻觅对本人感兴味的媒介，而不是倒过去。
虽然微博在多个明星事情中吸睛有数，但由于微信的工具作用更强，所以，从数据来看，微信抢先微博不少。微博2017年第三季度报的数显示，截至2017年9月底，微博月活泼用户增长至3.76亿，日活泼用户到达了1.65亿。而微信发布的2017年报告中，微信日登陆用户超越9亿，日发送音讯次数380亿，冤家圈日宣布视频次数6800万，大众号月活泼账号数350万，月活泼粉丝数7.97亿。
4、微博什么都收钱，微信暂时收费。
这个是最想吐槽的一点。微博前几年的商业化不成功，如今流量又上升后，拼命地割韭菜。微博如今的营销生态零碎很成熟，比方粉丝头条、抢手话题引荐位、大V接单平台……你假如想在微博营销，简直干什么都要花钱，比方“粉丝头条”，其免费逻辑就是你是一个拥有1千万粉丝的大V，假如你发一个疑似广告的微博，假如你不给平台付费，你的1千万粉丝简直看不到这条微博，虽然这是你的粉丝。相反，假如你买了粉丝头条，微博会帮你在信息流做相似“置顶”的操作，让你的粉丝一定会刷到这条内容。
微信的冤家圈截至目前是收费的，除非你要投放冤家圈广告，但是你得恪守微信的游戏规则，虽然微信是个“小黑屋”，一些规则其实不太通明。当然，微信平台不免费，也不抽成，但单个微信的订阅号是免费。
5、微博拼命给文娱频道导流，而微信没有。
除了给淘宝导流之外，微博给新浪整个内容体系的导流是最大的，这个道理也好了解，大家不看报纸了，翻开网页、WAP或APP的频次远低于社交媒体，所以，包括微博和微信在内，一切媒体都希望可以从社交媒体获取流量，而微博由于和新浪的密切关系，其导流更是顺理成章，而微博又是明星营销的独一阵地，所以，新浪网的文娱频道是最大受害者。
而微信虽然也为“腾讯旧事”带来了不少流量，但与微博相比，显然是有抑制的。当然，微信愈加去中心化的传达方式也起到了作用。比方微信指数或许微信搜索也能出一个热搜排名，完成中心化的传达，但微信没有做。
第5条缘由能够是这次微博被整理的一个关键缘由，而经过对微博和微信5个不同来看，总结了品牌在2018年的新媒体营销建议是：
1、微博的阵地不能丢，由于微博是目前最好的品牌对外发声的平台，早就取代了品牌的官方网站，尤其是在面对危机公关的时分。此外，你假如在微博遇到相似明星负能量事情，可以试试向网信办告发这条通道。
2、要把更多的精神和投入放在微信冤家圈和刷屏上，由于微信的优势比拟分明：a、根本收费；b、流量最大；c、更多普通用户参与（而不是脑残粉）；d、更去中心化（真正好的内容本人就会刷屏，而不需求买大号）。
3、除了微博和微信，多关注细分范畴的新媒体平台，包括不限于B站（二次元文明）、快手和抖音（三四线城市的年老人），这里有少量用户真实UGC，很能够经过跨圈层完成全民刷屏，比方“游览青蛙”和“分手3”的成功。
来源丨万能的大叔（ID：wannengdedashu）
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