春节档 明天当时将正式落下帷幕。

大年终一创历史新高打破12亿，六天累计斩获估计约55亿票房（去年春节六天大盘仅为33.75亿、前年为30.45亿），累计含单片在内共破获100多项票房纪录，毫无疑问是史上最强春节档。

从《捉妖记2》首日破5亿，再到后来口碑更强的《唐人街探案2》、《红海举动》接连开启的逆袭，往年的春节档有着太多的故事和话题。

当然，最关键的便是整个边疆市场的大幅提升，观众的生长，这给予中国电影人宏大的决心，给予了我们更多的参考和方向。

往年春节档注定是载入史册的，对中国电影有着严重的意义。

复盘春节档冷艳表现，可谓纪录档

在春节档有数的纪录当中，最为耀眼的、最有价值的，当属大年终一勇破10亿大关，到达惊人的12.65亿，较去年有着57%的暴跌，圆满完成了大家众望所谓的单日10亿。

高达12亿的单日票房，也成为全球的单日票房冠军，这意味着一天中有超越3000万观众走入电影院。

在单片方面，《捉妖记2》以5.42亿的单日票房成功逾越《速度与热情8》，边疆电影进入了单日单片5亿时代。至多从残局的迸发力来讲，《捉妖记2》无愧于国民级IP。而《唐人街探案2》自收盘到达3亿+之后，延续4天坚持在3亿水准，异样成为新的纪录。口碑最好的《红海举动》更是呈每日逆跌的走势。

春节档再度证明了一点，并不是观众不爱看电影，只是没有好的影片、没有好的机遇。

春节档作为年度最共同的档期，存量市场往增量市场大幅转移，而这一波观影的中坚力气则带动了增量市场，具有很强的引导和意见首领功用。最终招致整个观影的受众发作宏大变化，一线票房占比下降，三四线暴跌。

另外，春节档可以发掘出新兴市场和观众，少量的低频观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，简直都会把这些时机留给春节档。同时，作为增量市场、小镇青年为主导的受众，春节档在观影的明智方面完善，尤其以大年终一为甚，不管影片质量如何，只需有排片简直都会填满。

纵观整个春节档，将产出两部30亿+，一部20亿+的影片，这简直是不可想象的，档期的容量之大，边疆观众的潜力之大，都是极端令电影人欣喜和兴奋的。可以说正是春节档受众的特殊性，头部影片的扎堆，稳健的影片质量，共同铸就了这一个个的纪录。

往年春节档有四大变化，凸显市场的成熟

往年春节档的成功是多个维度共同铸就的，这个成功绝非偶尔。同时，春节档的成功，也是内容的成功，好的作品都拿到与之婚配的票房。随着市场的生长、观众的感性，往年春节档也催收回几个变化，这显然都是积极的信号。

1、预售抢排片愈发关键。

往年春节档提早一个月就开启了在线预售，最终拿到一个6.6亿的预售成果。虽然往年对票补规模有一定限制，单片不得超越50万张，单价不得低于19.9元，但几部种子选手弱小的召唤力，仍然吸引了有数观众的眼球。

电商关于发行的意义晋级，应用预售抢占空间的景象也越创造显。在初一，只需有排片就有上座率。同时，春节档属于头部影片的舞台，在现有的预售体系下，小片没有任何的立足空间。

2、口碑发酵再减速，市场的公道性不时提升

在剖析预测市场中，首日票房的关联维度里，口碑是起到很少的作用的，然后第二天当前它的占比呈几何时增长。

随着互联网、新媒体的开展崛起，口碑的传达速度极端迅猛，给市场带来的变化也是十分迅速。

在往年春节档的表现中，这一景象再度得以提升，随着第一天的口碑出炉，第二天各部影片就出现出十分分明的走势差别，口碑的加成异常分明，市场的公道性在疾速提升。

3、观众不再自觉跟风，选片逐渐趋于感性

今年的春节档，可谓烂片的维护伞，借着全年最大的人口流量，最为自觉的时辰，很多观众都不在乎看什么，只在乎凑繁华，因而烂片都借机捞一笔，甚至综艺电影也能斩获7亿票房。

随着观众一再被洗礼，生长的速度超出预期。如今的观众在选片上愈加感性，更注重观感，这也最快的反应到市场当中。

因而往年春节档影片的全体质量是最高的一年，这也是促进影市火爆的最大罪人。

4、三四线占比再度提升，占据半壁江山

▲影片《捉妖记2》城市占比

只要在春节档的时分，才是三四线城市票房占比最高的时分，但是往年春节档中，三四线占比再度得以提升，占比到达49%，正式占据了半壁江山，较今年也有一定幅度的提升，证明了三四线增量市场观众仍然在生长。没有什么比好电影扎堆更能安慰增量市场了，往年春节档当时，新增观众的参加，无疑让整个市场容量增大一圈。

假期行将完毕，几部种子影片落点如何

犀牛文娱早在去年8月份时就曾以为往年春节档的日票房无望到达10亿，(回忆：大年终一大盘冲击10亿！《唐探2》定档春节的野心有多大？）

在一切档期中，博得残局不见得博得最终。在这个3000米跑步中，IP知名度、主创、宣发等属于迸发力，好的迸发力自然会有好的残局，但是口碑才是耐力，才是残局当时最受依赖的一环。在假期完毕后，几部种子选手还会有怎样的表现，最初的耐力赛谁将取得成功？

首先目前位列榜首的《唐人街探案2》，假期当时拿到18亿+的体量，但是依照数据推算来看，目前才刚刚走到中点，逾越《美人鱼》曾经成为定局。第二部初现“唐探宇宙”的格式，在文娱性上片面晋级，靠着第一部打下的坚实根底，自然会有爆棚的表现。

而年度头号黑马《红海举动》名符其实，在上映前的文章中我们也曾剖析（回忆：《红海举动》评测：超A级大制造、热度垫底但无望逆袭），虽然其事先是四部大片中热度、预售、排片全部垫底的，但凭仗过硬的质量，逆袭指日可待。

现实上，《红海举动》自上映以来以每日逆跌15%+的幅度前行，初四逾越《捉妖记2》，估计初七将能够逾越《唐人街探案2》问鼎单日冠军。

但是由于博纳一向的弱势宣发，令其上映初期挖坑太深，完全是靠观众口碑才起来的。假如《红海举动》在大年终一可以拿到15%的排片（实践仅为11.4%），那么关于口碑发酵的速度、票房逆袭的速度会有更大协助，就能在初四或初五就拿到单日冠军，春节档的最终冠军之争也早已没有了悬念。

至于其目前，最终落点能否应战《唐人街探案2》尚存悬念，但逾越《美人鱼》简直板上钉钉。这意味着往年春节档很能够降生两部35亿级别影片。

虽然《捉妖记2》残局爆棚，获得5.41亿的开画破纪录表现，但全体口碑较为平凡，较第一部略有下滑。过于偏低幼的内容，在儿童观影方面占优，但在主流观众的抢夺中，很难跟《唐人街探案2》、《红海举动》相比，尤其后两者口碑不俗的状况下，随着工夫的推移，观众愈发的开端倾斜，最终估计《捉妖记2》可以打平首部。

而《西游记女儿国》分明在类型元素的局限、本身IP体量、口碑等多个维度无法跟前三部抗衡。1.8亿的点映成果也让它的口碑提早大白于天下，关于口碑的错误预估，令其成为《奇门遁甲》之后又一部大片失败点映的典型案例。犀牛文娱在首映看片后的第二天就曾撰文（回忆：3000人首映+点映，《西游记女儿国》平凡面前的生死一搏），事先就以为这是十分冒险的一次决议。依照目前的走势，最终估计仅有7亿的体量，远不及头两部的表现。这充沛证明了市场在变化、观众在生长，假如还是用几年前的目光对待当下观众，那么结局很能够不尽善尽美。

动画电影《熊出没5》则坚持了十分好的势头，在低幼市场、家庭市场上跟《捉妖记2》瓜分了观众，无望冲刺7亿大关。

春节档是一次中国观众人口红利的表现，是一年仅有一次的全民观影狂潮。不管是单日12.7亿，还是6天54亿，都仅仅是试探了当下票仓的深度，而接上去随着影片质量的提升，随着观众的进一步生长，必定还会有更大的潜力可挖。让我们来年再见。