近日在非洲 手机 市场占有近40%市场份额的中国手机品牌传音发布的数据显示它2017年的手机出货量到达1.2亿台，其中功用手机出货量约为9000万，其也正向智能手机转型，智能手机出货量约3500万，成为全球第十大智能手机企业，而在它占优势的非洲市场正迎来其他中国手机品牌的应战。

中国手机纷繁出海

中国智能手机市场是全球第一大智能手机市场，背靠这个规模庞大的智能手机市场生长起了众多的国产手机品牌，全球前十大手机品牌当中有七个来自中国，不过来年四季度中国智能手机市场寒风阵阵，从去年10月至往年1月都呈现超越两位数的同比下滑。

国产四大手机品牌当中华为最先开辟国际市场，2014年小米也开端拓展国际市场，随后的OPPO和vivo也开端向国际市场扩张。华为次要关注价值较高的欧美市场，小米、OPPO、vivo则次要在新兴市场开展，后三者在全球第二大智能手机市场--印度智能手机市场已获得市场份额前五的地位。

在中国市场遭遇寒风的状况下，中国手机品牌往年必定需求进一步拓展国际市场，而关于缺乏专利的小米、OPPO、vivo来说它们拓展国际市场将次要还是在新兴市场，以后次要以中低端手机为主的非洲市场已被小米关注。小米正是2017年在新兴市场开展最猛的手机品牌，正是依托在海内新兴市场的开展这一年其出货量同比增长近一倍。

值得关注的是华为手机也开端关注中低端手机市场，2017年10月华为公司开创人兼总裁任正非表示华为手机需求关注低端手机市场，以后华为在非洲已获得一定的成果，其将欧洲、中东、非洲（EMEA）划为一个大区，季度手机出货量超越千万。

小米希望往年的智能手机出货量进一步增长，而它在其他新兴市场所获得的成功经历或许有助于它拓展非洲市场，其在新兴市场广受欢送的中低端手机品牌红米的价钱程度也与非洲的消费程度接近；华为手机本已在非洲市场有一定根底，它往年的智能手机出货量目的高达2亿部同比增长高达30%，在它决议注重低端手机市场的状况也将无望在非洲市场获得更多市场份额。

“非洲手机王”将迎来其他中国手机品牌的应战

传音以后在非洲手机市场占有第一位的市场份额，树立了弱小的渠道、多年积聚下的品牌口碑等都是它开展非洲市场的重要优势，不过它在非洲市场的弱点也十分分明的。

传音在非洲销售的手机当中有超越七成的功用手机，在全球都开端向智能手机转换的状况下，非洲必定也将迅速向智能手机转型，毕竟智能手机拥有更丰厚的功用，将为非洲用户提供更多运用功用。华为、小米的低端智能手机售价低至599元人民币与传音在非洲销售的功用手机价钱相当，在这样的状况下它们有与传音在非洲市场角逐的实力。

传音此前次要是销售低端手机，据相关材料显示其在非洲市场销售的手机低至250元人民币，这给它打上了廉价的烙印。在印度市场外乡品牌micromax等在中低端市场获得少量市场份额甚至一度超越三星，但是随后在智能手机晋级中却迅速被三星和中国手机品牌击败如今已跌出印度智能手机市场份额前五的地位，在华为、小米开端进军非洲市场之后传音会不会也重蹈覆辙呢？

华为、小米有在非洲开展的潜力，要将这些潜力变成理想也面临一定的困难。非洲市场显然与中国市场和印度市场有很大的不同，这里的 经济 更为落后，电商渠道较印度市场更不兴旺这都是不利于在电商渠道占优势的小米的，而华为虽然在非洲市场拓展多年但是在线下渠道建立方面还远远落后于传音，这都是华为、小米需求思索的要素。

不论如何在其他中国手机品牌也开端希望进一步获得出货量生长的状况下它们必定需求进入非洲这个大市场，这关于以后占有第一位市场份额的传音来说都是一种应战，传音能否坚持这种竞争优势值得关注。

作者：柏颖