印度市场已成为全球第二大 手机 市场、第二大智能手机市场，我们耳熟能详的是中国手机品牌在印度智能手机市场不时争夺市场份额，而其实印度在非洲手机市场取得第一位市场份额的传音在印度功用机市场也获得了市场份额第二的地位。

中国手机企业在印度市场的表现

过来两年，中国手机企业在印度智能手机市场的杰出表现有目共睹，2016年vivo和OPPO开端发力，到2016年四季度vivo、OPPO辨别进入印度智能手机市场份额第二、第五名，而此前一年这两家企业尚未进入前五，vivo和OPPO在印度市场次要是复制了它们在国际获得成功的广告 营销 和渠道形式。

2016年小米在印度智能手机市场迅速崛起，2016年四季度其进入印度智能手机市场份额第三名，2017年其开端逾越vivo击败三星，到2017年四季度成为印度智能手机市场份额第一名，第二至第五名辨别是三星、vivo、OPPO、联想。小米在印度市场获得成功与它拥有性价比优势的红米品牌备受印度用户的欢送有很大关系。

值得留意的是，在印度智能手机市场迅速开展的状况下，其还拥有巨量的功用手机市场，目前功用手机占印度手机市场的份额近三分之二，这是由于印度 经济 较为落后，有少量的用户情愿购置价钱更低的功用手机的缘故；另一个缘由是近两年来印度才开端普及4G，印度新崛起的4G运营商JIO以超低价的形式提供4G效劳和手机，而低价的4G功用机本钱更低因而更受JIO喜爱。

2017年中国手机品牌传音在印度功用机市场的份额迅速增长，IDC的数据指2017年印度功用机市场前五名辨别是三星、传音、micromax、JIO、Lava。传音手机简直全部出口，此前次要在非洲市场开展，占有非洲手机市场份额近四成，被称为非洲手机王，它在非洲市场获得优势后也开端进入印度这个规模庞大的手机市场，2017年其超越七成的手机为功用手机。

小米和传音无望持续在印度获得更多市场份额

小米依托 互联网 营销在国际市场迅速获得成功，一度获得国际智能手机市场份额第一、全球智能手机市场份额第三的地位，不过随后在华为、OPPO、vivo的夹攻下于2016年在国际市场的智能手机出货量呈现36%的同比下滑这招致它迅速跌出全球前五、在国产品牌当中也滑落至第四位。

在国际市场得到竞争优势后，小米开端努力拓展国际市场，2016年其在印度智能手机市场重回前五的地位，2017年其除了在印度市场获得上述的优势外，在乌克兰、俄罗斯等新兴市场均获得市场份额前列的地位，在海内市场出货量的迅速增长协助小米迅速夺回了全球智能手机市场前五的地位。在海内市场迅速开展的时分，2017年小米在国际市场也开端获得反弹同比增长大约四分之一。

在印度市场，小米经过与富士康协作在印度市场消费手机，支持印度制造因而取得了外地的支持，其在持续开展互联网营销之外也开端拓展线下渠道，2017年5月份在印度开设了第一家小米之家，其方案用两年工夫在印度建立200家小米之家，同时与印度批发渠道协作，在线下渠道的开展可望支持它在印度智能手机市场获得更多的市场份额。

传音正在向智能手机转型，不过从目前来看其次要还是次要靠功用手机获得出货量，而印度、非洲这些大市场对功用手机还有宏大的需求，其依托国际弱小的手机制造才能获得本钱优势，这让它在价钱方面具有较其他手机企业有较强的竞争力，可望延续以后在印度功用手机市场持续增长的势头获得更多的市场份额。

中国手机企业在印度市场所获得的成功经历无望协助它们在全球市场获得更大的成功，而小米和传音这两家中国手机企业的成功经历更是值得其他手机企业的自创，将来我们将可以见到更多中国手机企业在国外获得更大的成功。

作者：柏颖