移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。 

2018平昌冬奥会正在停止当中，2月14日，由于天气恶劣，花滑馆江陵冰上运动场旧事间自愿暂时封闭，而此前，此届冬奥会已被多家媒体称为“史上最冷冬奥会”，体感温度最低可达零下23摄氏度。

由于天气恶劣，花滑馆江陵冰上运动场旧事间自愿暂时封闭

现实上，组委会并非无动于衷。除了主办方采取的“暖宝宝”、“热身操”、“发热服”等协助运发动和观众的取暖措施，资助商们也不遗余力。

据报道，国际奥委会顶级资助商、奥运会和残奥会独家领取技术协作同伴Visa，早在2017年11月，就特别为2018平昌冬奥会现场运发动和观众推出了具有“防寒”效果的可穿戴领取手套。

戴上领取手套后，不必把手掏出来挨冻就能平安地完成领取。领取手套内置双接口芯片和非接触式天线，消费者能在奥运场馆和遍及全球的非接触式 POS 上完成领取。据理解，领取手套将内置储值30,000韩元或50,000韩元。

（Visa可穿戴领取手套）

当然，Visa此举醉翁之意不在酒。设身处地为奥运相关受众着想的面前，是全球最大信誉卡企业的营销规划。

要晓得，在Visa初次触电奥运时，他们还不是世界第一。

31年奥运资助史，从市场份额20%到成为世界第一

很长一段工夫里，Visa的市场份额仅为20%左右，落后于事先在高端商务和国际旅游市场更具影响力的信誉卡品牌美国运通（American Express）和万事达（MasterCard）。

1986年，Visa与国际奥委会（IOC）达成资助协议，成为“TOP方案”（The Olympic Partnership Programme，奥林匹克全球协作同伴方案）的首批成员之一，有报道称，这份合同的金额高达1450万美元。该方案代表着IOC全球最初级别的协作同伴，向整个奥林匹克运动提供资金、产品、效劳、技术和人力资源等方面的支持。

（历期奥运会TOP资助商，体育产业生态圈整理自网络）

而现实上，在这份合同被签署之前，时任国际奥委会主席萨马兰奇本欲促进与美国运通的资助协作，但却因资助额过高而被回绝。而即使是最终得手的Visa，事先对此营销的最终效果也并非完全有掌握。

不过，随后借奥运之势打出“Everywhere you want to be”（心驰所向）的口号之后，Visa开端享有包括在国际奥委会206个成员国、地域运用奥林匹克标志的知识产权和市场营销权益。在奥运时期，Visa将是场内和场馆周边独一可受理的领取品牌，并且可以将局部权益传递给会员银行。

Visa在国际市场的影响力日益扩展，在与IOC协作的头三年，Visa信誉卡的全球销量就添加了18%，超出预期6个百分点。在一系列奥运会营销活动后，其知名度大大提升，信誉卡买卖量添加了21%。

短短几年，Visa便逾越美国运通和万事达一跃成为全球头号信誉卡品牌。

多维度营销，Visa的奥运生意经

官方数据显示，成为奥运协作同伴以来，Visa信誉卡总销量从1986年的1.48亿张添加至2017年的32.8亿，增长近21倍；总买卖额从1986年的1298亿美元下跌至2017年的10.2万亿，临时居于世界第一。

（数据来源：Visa官网）

在长达31年的奥运资助史上，Visa不断为奥运会提供时新的领取技术效劳，并在奥运全球化影响下展开多维度营销和推行。

就拿此次平昌冬奥会来说，除了可穿戴领取手套，Visa还与韩国批发巨头乐天百货旗下的金融机构Lotte Card协作，开发和消费了新的储值型可穿戴领取设备：支持NFC领取的留念贴纸和奥运留念章，让观众和运发动可以在任何受理Visa的非接触式领取终端，体验一拍即成的领取体验。

每枚留念章的价钱为5,000韩元，再加上已储值可供消费的30,000韩元或50,000韩元，领取贴纸的面值为30,000韩元、50,000韩元、100,000韩元和200,000韩元。

（Visa Lotte Card 领取贴纸）

除了提供可穿戴设备之外，Visa还推进和管理掩盖冬奥会一切场馆的领取零碎根底设备和网络建立，包括在各销售点装备超越1,000台非接触式领取终端，可以受理挪动领取和可穿戴设备领取。

当然，除了硬件效劳之外，为了抓住年老人的心，体育情怀和体育人也是Visa没有错过的一面。

2017年9月，Visa发布了征战2018年平昌夏季奥运会和残奥会的全球“Visa之队”阵容，由来自17个国度的40多名奥运会选手和残奥会选手组成，掩盖了2018平昌冬奥会和残奥会上单板滑雪、速度滑冰、高台滑雪和雪车等多项运动。其中包括中国选手褚贝贝、韩天宇、张义威、韩聪、隋文静等名将。

自2000年起，Visa启动 “Visa之队”项目，为运发动提供必要的工具、资源和支持，协助其在赛场内外完成本人的人生目的。

经过拍摄视频、硬广，宣传全体的Visa之队，展示他们的赛场表现、花絮故事、实时捷报，经过社交媒体停止发布。并运用其运动抽象，结合会员银行停止宣传，比方用Visa之队运发动的抽象设计银行发行卡片。另外，围绕着运发动做相关事情营销，比方2016年里约奥运会上谌龙夺金，Visa和会员银行约请他停止了线下落地活动，等等。

Visa的奥运营销最终为其带来了巨额报答和国际影响力。而运通董事长罗宾逊在退休之后向也不得不供认，得到与奥运协作的时机，是他担任运通董事临时间所犯的最大错误之一。

而现实上，在尝到奥运资助的甜头之后，Visa的野心也不止于此，开端将目的瞄准更多国际性体育赛事。

牵手FIFA，体育营销助力Visa成就最大金额IPO

2007年，Visa取代万事达成为国际足联全球协作同伴，这是Visa在资助奥运之后在体育范畴的又一次营销发力。从2010年南非世界杯开端，Visa取得FIFA World Cup（国际足联世界杯）赛事领取效劳产品类别的独家资助权，协议期直至2022年。

应用这一协作关系，Visa在全球范围内享有国际足联世界杯以及40多场其他国际足联赛事的相关权益。而Visa的金融机构客户和商户协作同伴也可以助力国际足联世界杯赛事，据统计，全球100多个国度的超800家银行和商户已参与到全球VISA世界杯营销的活动中。

在2014年巴西世界杯中，国际游客经过Visa消费金额总值超出2700万美元，这个数值较上一年同期增长了73%。来自美国、英国、法国的游客总消费额分列前三，其中，美国以660万美元居首位。

（数据来源：Visa官网）

牵手国际足联，规划世界杯，是Visa继奥运之后的又一次体育营销大戏。在全球领取市场占有相对品牌优势之后，2008年，Visa经过初次地下发行股票成功融资179亿美元，成为事先美国史上最大IPO，虽然如今这个数据纪录被阿里巴巴2014年的250亿美元所破，但其对事先身处金融危机时代的美国，理想意义不容小觑。

目前，Visa在全世界已有超越2,000万个特约商户，以及超84万个ATM。在亚太区，Visa国际组织有超越 700个会员金融机构发行各种Visa领取工具，坐稳了江湖霸主的位置。

31年奥运资助史、超10年世界杯合同，IPO融资179亿，Visa借体育营销成为世界顶级信誉卡品牌和领取技术效劳提供商，也为中国企业树立了一个不错的典范。

在2017年的达沃斯论坛上，阿里巴巴宣布与国际奥委会签署12年临时合同，斥资8亿美元，成为奥运会顶级协作同伴。这是他们在2014年赴美IPO之后，又一次全球范围内的营销良机，他们也希望就此树立更为积极的国际抽象。

可以预见的是，在体育产业之火日渐燃起的明天，借体育营销来走向国际舞台，不失为一个智慧的选择，而世界杯、奥运会无疑又是其中最为顶级的舞台。

【钛媒体作者引见：李文丽，体育产业生态圈www.ecosports.cn；圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App