目前常用的挪动顺序化广告方式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。明天本文就来详解下：关于这些不同的广告方式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

前断工夫，兔子刷网站时看到：2016年中国挪动顺序化购置展现广告规模为103.1亿，较2015年增长206.2%;估计将来三年，其仍将维持绝对高速的增长。

数字规模之大，都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要水平。而就目前常用的挪动顺序化广告方式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

所以，明天兔子就来详解下：关于这些不同的广告方式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

1

信息流广告

目前最火的一种广告方式。

指夹杂在用户阅读、阅读内容中的广告方式。像旧事平台、社交平台、阅读器等。目前次要方式有：

1.全图方式(评论中呈现概率较大)

2.文字+小图(图在左或右)

3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

优势

1.对用户搅扰小，用户体验感和容忍度更高

2.更易躲过广告屏蔽软件，有形中添加品牌曝光率和节省广告预算。

3.相比其他广告方式， 信息流更契合人群兴味 ，更易激起受众自动性，促进其承受、分享、二次传达等

优势

随着广告的常态化，以及用户新颖感流失，其投放效果难以到达预期。日后会愈加考验广告主的创意以及选材

投放建议

1.素材与创意相照应

素材与创意是相反相成的。所以，在创意撰写上，要契合人群需求点，以现实数据作指点，防止自嗨;在素材选择上，要能加强创意效果。

比方下图，创意内容为脸部测试，在素材选择上，应用肤龄、得分等文案，和创意需求相照应，加强创意效果。

2.落地页可以承载流量

落地页是承载转化的关键，建议在坚持和创意需求相照应的前提下，可应用热图工具来剖析用户拜访落地页后的行为，理解落地页哪些内容吸引了访客留意，从而有针对性地停止优化，以进步转化率。

比方下图，是一个谷歌搜索框的热力图，从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部，且阅读方式为从左到右，呈F形式。而这也是为什么广告方式较呈现在页面顶部。

3.与场景相结合，让广告“恰如其分”

即在精准定位目的受众的根底上，要依据受众时下所在的工夫段、天文地位、天气形态、运用(媒体)场景等不同，设计与场景高度交融的物料，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告吸引力和点击率!

比方下图，应用“北京”为创意切入点，极大水平了提升了用户的点击率以流量精准性。

4.“有的放矢”而非“错位投放”

即在投放前剖析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推行信息投放在强相关频道类型和内容四周。

引荐平台

旧事类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比方昔日头条、网易旧事、微博、微信、陌陌等。

2

banner广告

次要方式有：横幅广告、旗帜广告等。普通呈现在APP界面顶部或底部，有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现方式。

优势

1.对受众搅扰小

2.制造绝对复杂

3.竞价本钱绝对较低

优势

1.容易被受众疏忽

2.若设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而形成不良品牌印象及广告费糜费。

投放建议

1.选择适宜的尺寸

据数据标明：320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然，详细状况还要依据不同 APP、不同品牌诉求而定。

2.文案+图片完满搭配

广告次要包括品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、举动呼唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级清楚、主题明晰、卖点突出、颜色协调，当然更要契合用户阅读习气等。

比方下图，在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo，并突出“百万盛宴”这个 文案吸援用户点击 。

3.文件不宜过大

文件最好小于 50-100KB，由于用户翻开页面后会直接向下滚动，若文件过大，则加载迟缓，有能够“赶不上”用户的“手速”，让广告无法被看到。

4.动效是吸援用户目光的最无效办法

通常来说，动效的 Banner要比静态效果好。

但须留意：

a.不要让动画分散了广告的次要信息;

b.动效要复杂、优雅，而非“闪瞎眼”;

c.动画的最初一帧假如可以配合举动呼唤的文字，则点击效果会更好。

5.与页面内容协调搭配

即 Banner 广告要和页面全体作风和上下文作风、内容等完满搭配、相得益彰，不宜靠过度夸大、突兀的设计来强吸眼球;但同时，广告也不要过火融入而让用户难以辨识。

还比方一个错误的栗子，广告图片质量较低，且内容芜杂，未和页面完满交融，给用户一个良好的视觉体验。

引荐平台

大少数平台都有 Banner 广告;普通纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)运用底部 Banner 较罕见。

3

插屏广告

普通在使用(游戏、视频使用居多)暂停、过关、跳转、加入时以半屏或全屏的方式弹出，展现机遇巧妙避开用户对使用的正常体验，用户可选择点击或疏忽。

表现方式次要是静态图、GIF 图等。

优势

1.尺寸大、可支持炫酷特效，因而视觉效果更佳

2.目光较为集中，点击率绝对 Banner 更高。

优势

1.容易形成误点，糜费广告预算

2.假如设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而形成不良品牌印象。

投放建议

1.与使用协调搭配

即选择与使用相关的广告边框、字体颜色、图片等，进步广告的吸引力、降低用户搅扰，从而更好的完成广告效果。

比方下图，底部采用百搭的白色，并应用黑色、白色来停止文案突出比照。

2.选择最无效的尺寸

广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半，可设计 600*600、600*500 等尺寸。

引荐平台

普通游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

4

开屏广告

开屏广告呈现在 APP 启动加载时，普通会全屏展示 3-5 秒(有的可跳过)，展现终了后自动封闭并进入使用主页面，且普通不可点击跳转(以后一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

通常展示方式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。

优势

1.用户搅扰小

2.抢占使用开启的“黄金5秒”，加强品牌记忆度，且广告更具威望性

3.开屏广告仅在使用启动时展示，而在普通状况下，同一用户不会频繁启动单一使用，因而与其他广告方式相比，异样数量的广告展现下，开屏广告能掩盖更多的独立用户。

优势

1.免费较高(PDB 或包断采买)

2.若平台不支持广告跳转，能够会流失一局部目的受众。

投放建议

1.假如推行预算无限(比方低于 10 万)，不建议投放抢手 APP 开屏广告。

2.开屏广告媒体素材审核绝对更严厉，需求提早(普通两天)线下审核。

3.假如是电商类品牌主或使用推行类品牌主(下载 APP)，最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

4.研讨发现 3-5 秒是开屏广告最佳展现时长。

5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖)，有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

6.罕见素材尺寸有：640*960、720*1280 等。

7.投放经历标明：红包图形式适用于理财类广告、单图形式多适用于品牌广告;拼图多图形式或举动呼唤类形式更适用于电商广告等。

引荐平台

大少数 APP 都有开屏广告，如：搜狐旧事、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

5

视频贴片广告

广告方式是视频媒体，普通分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll)，时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前呈现的广告，中贴是视频播放中途呈现的广告，后贴是视频播放完毕后呈现的广告。

优势

1.声影结合，广告冲击力和记忆力强

2.媒体资源优质、品牌曝光质量高

优势

1.素材制造较复杂(耗时耗力耗钱)

2.价钱偏高(PDB 或包断采买)

3.广告能够影响用户观影、惹人恶感

4.用户分散化、碎片化运用习气，使得品牌大规模曝光需求难以满足。

投放建议

1.可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

假如观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，广告主不只没有收益，还有能够形成负面品牌印象。

假如允许用户跳过，并且经过标志跳过工夫点来判别这个用户对哪类广告更感兴味、且感兴味水平，进而指点后续做到更精准的广告推送。

2.分辨率

高清分辨率 ≥640*360;超清分辨率 ≥1280*720，建议大小为 2-5MB，不宜过大。

3.预算

假如推行预算无限，不建议投放视频贴片广告。

引荐平台

爱奇艺、优土、流行、暴风影音、搜狐视频等。

随着 互联网 的开展，各大产物都在互联网化，而各大APP以及平台也在想法设法添加本身广告方式。

但，广告方式虽多，在投放上照旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要依据本身营销目的来停止。 只要选择契合本身推行要求 的广告方式，才干更好地到达裂变效应。

来源：SEM联盟

来源： 卢松松博客 ，欢送分享，（QQ/微信：13340454）