截至发稿，2018年春节档曾经接近序幕，6天累计票房56.8亿，相较2017年春节档33.8亿票房同比增长68%，较十年前2009年的1.55亿更是增长高达3564%。往年，从初一的创纪录日，到初六的档期创纪录票房，无疑预示着中国电影步入新时代的新终点。

2月16日，大年终一， 《捉妖记2》领跑，《唐人街探案2》《红海举动》《西游记女儿国》等电影同日上映。就在这一天， 中国电影史单日票房纪录降生：12.6亿元。 聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。 这个数字较去年增长了55.63%，还打破了全球单一市场单日票房纪录。

随后，大年终二全国电影票房到达10.16亿，大年终三为9.32亿。也就是说，往年春节档前三天累计票房32亿，同比增长65%。 过年看电影曾经成为中国人新的习俗习气。

与此同时， 互联网公司关于电影的关键助力，也成为了电影产业不可或缺的“习俗习气”。 往年春节档几大头部电影面前都有互联网电影平台停止强势的宣发助推。比方猫眼影业主发《捉妖记2》，结合发行《红海举动》，结合出品、结合发行《熊出没变形记》。

强势开画的《捉妖记2》无疑是奠定往年票房火爆春节档基调的奠基者。《捉妖记》第一部曾打破边疆影史票房纪录和边疆观影人次纪录，这次上映的《捉妖记2》异样来势汹汹。大年终一当天，《捉妖记2》就连破9项纪录，进入全球单一市场单日票房TOP5。

随着互联网+电影愈演愈热，《捉妖记2》、《红海举动》等春节档电影大卖面前，互联网公司正在助推中国电影宣发走向全新的时代。

提早预售成为影片首日票房竞争的重要根底

2015年，《捉妖记》凭仗24.4亿的成果成为事先华语电影票房冠军。珠玉在前，《捉妖记2》又有梁朝伟、李宇春、杨祐宁等明星强势参加，在上映前就备受等待。早在预售期，《捉妖记2》的大热水平就已非常凸显。

众所周知， 由于票补限令的推出，大年三十到正月十五时期，全国影院票价不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超越50万张。 在各大影片很难经过低价票补来获取档期高排片的状况下， 预售成果成为了春节档时期影响排片甚至是票房走势的重要条件。 在此场面下，预售怎样做是考验宣发智慧的一件事。

猫眼对《捉妖记2》的预售早在1月18日拉开帷幕，提早了近一个月。到2月5日，《捉妖记2》预售票房破亿，创中国影史预售最快破亿纪录。大年三十，《捉妖记2》最终预售成果打破2亿元，成为其春节档时期首日票房竞争的重要根底。

数据显示，在春节档的几部大片中，《捉妖记2》首日预售占比44%，《唐人街探案2》首日预售占比26%，《西游记女儿国》首日预售占比13%，《红海举动》首日预售占比9%。而大年终一当天，各片的最终票房占比，也根本与预售占比坚持分歧，《捉妖记2》首日票房占比42%，《唐人街探案2》首日票房占比26%，《西游记女儿国》首日票房占比13%，《红海举动》首日票房占比10%。

不只如此， 作为《捉妖记2》的主发行方，猫眼还对影片预售和营销部署方面做出了创新。

在过年看电影成为中国人新习俗的当下，作为《捉妖记2》主发行方，猫眼影业充沛借助猫眼平台宣发优势和票务优势，对《捉妖记2》预售除了对全量观众精准辨认、无效触达外，往年还结合了平台用户画像剖析，在全民观影热情最顶峰的春节，针对往常观影频次最低频的用户倾斜预售资源定向补贴，为无效拉动影片预售以及为春节档带来增量票房的同时，也给市场奉献更多新观影群体。显然这种差别化、精准化的预售战略更为合理，使初一票房失掉充沛释放。

猫眼数据显示，《捉妖记2》上映首日，排片率高达35.6%，场均人次到达102人，为当天一切电影的最高值。《捉妖记2》上映首日的票房更是高达5.54亿，打破中国影史单日票房纪录、中国影史最快破5亿票房纪录。

圈层掩盖式营销：合家欢+细分、从城到乡、跨界营销

不论是提早预售、营销触达、还是影片上映后的口碑指引， 如何将好的电影内容触到达尽能够多的目的用户并构成转化，是宣发任务的重点。 早在电影上映后期，猫眼影业就对《捉妖记2》目的观众的用户画像做了精准剖析，同时在营销进程中监测宣发效果，以确保电影的宣发起作无效到位。

1、“合家欢”与圈层浸透

猫眼研讨院的监测和调研数据显示，相较于同档期其他影片， 《捉妖记2》愈加契合春节档期“合家欢”的气氛。 比方，在猫眼研讨院对春节档影片的观影动机的调查中，以为《捉妖记2》“合适在春节观看”的用户比例是最高的。

但是“合家欢”最能撬动春节档观影心情，但仅仅有合家欢也是不够的。 风趣的是，随着观影人群的细分圈层化开展，猫眼研讨院在监测中发现，男性观众对影片“奇幻巨制”和“举措局面”等元素更感兴味。 因而建议片方除了以“合家欢”的主题扩展异业或许套票的营销形式，还要在“奇幻巨制”“举措局面”等视效元素和故事解读上停止宣传推行，最大水平完成不同人群的圈层浸透，拓展受众面。

2、从摩登大楼到乡间地头

在春节返乡潮以及城市建立提速的带动下， 三四线城市观众进一步成为春节档的观影主力军。 依据《捉妖记2》的预售数据，三四线城市占比拟高。同时，猫眼想看用户画像也显示，三四城市的用户分明比一二线城市活泼。可见，随着春节观众的迁移，《捉妖记2》是一部更能在二、三、四线发扬票房威力的影片，但一线城市也异样不容无视。

为此，《捉妖记2》制定下沉式营销思绪，深度发掘三四线城市潜力。 据统计，《捉妖记2》进入了68个乡村，将“胡巴迎春新年到，幸福生活节节高”等广告标语刷上乡村墙面，可谓把电影营销从摩登大楼做到田间地头，全掩盖。 而在一线城市，也展开了影片最高人气“胡巴”巡游活动，和梁朝伟等主创突袭活动，集中聚集了少量人气。

3、强强联手，跨界营销

在品牌协作范畴，《捉妖记2》和掩盖多年龄层的线下消费场景强强联手。为了打通各圈层观影人群，麦当劳在往年选择了和国民级IP《捉妖记2》协作，用推行电影的方式推出了两大新品——“幸胡堡”和“团聚堡”，依托麦当劳极大辐射各大商圈消费场景。

线上方面，《捉妖记2》音乐营销方面也是玩出了新把戏，亚洲盛行天后蔡依林量身定做《什么什么》与妖共舞，古风双侠霍尊、李玉刚低音飙唱《天地有灵》仙气十足，亲子模范沙溢一家合体献唱好运推行曲《胡巴胡吧》暖萌有爱，国民组合凤凰传奇《一同红火火》魔性洗脑，不同作风类型的音我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。乐，打通盛行、古风、亲子、民族等众多圈层，吸引不同年龄层的观影人群。这些音乐在互联网平台上吸引极高点击和分散，经过音乐打造全民共享的“合家欢”气氛，深度切合影片主题，真正让音乐营销为电影效劳。

在与微影兼并后，新猫眼拥有微信钱包、美团、群众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等六大平台的海量流量，每日媒体广告和媒体流量曾经超越2亿，这使得猫眼成为春节档各片方的优选线上营销平台；不只如此，与麦当劳活动一同，猫眼背靠的美团点评线下少量商家资源与各大场景场景停止百城万店跨界营销，在三四线城市餐厅、KTV、酒店等线下场景完成海量曝光，为影片宣发奉献全年龄层流量和消费场景支撑。

值得关注的是，《捉妖记2》还与央视春晚达成协作，将春晚开播前独一的60s广告位支出囊中，这也是央视初次与国产电影达成深度协作。

此外，《捉妖记2》还停止了音乐营销多元化、地空联动等把戏百出的营销手腕。经过多渠道、全方位的迷信无效的营销，助力《捉妖记2》最大水平触达用户。

宣发新时代关键词：大数据、预售、下沉

《镜像文娱》（ID：jingxiangyule）在近日文章中剖析道，2018春节档的大爆， 标志着中国电影正式进入“内容+渠道”双驱动的新时代。

“内容”必定指向影片的质量，比方后期排片不高的《红海举动》，正经过口碑发酵，依托内容驱动票房逆跌增长；而“渠道”则离不开互联网公司对电影宣发的助力和晋级。

前文讲到的猫眼兼并微影后有六大平台同时推行，给予了《红海举动》、《唐探2》少量的平台营销资源。包括平台的开屏和push、跟影城的票务协作、用户的抢票活动、旗下自媒体矩阵资源的营销协作等等，猫眼弱小的资源才能、深度的曝光才能都掩盖到《红海举动》和《唐探2》，为其票房逆袭，打下坚实的根底。猫眼作为见证者和推进者，是不可短少的一环。

传统宣发公司的优势是多年积聚的线下渠道优势。与传统发行形式中的地推相比， 以猫眼为代表的互联网电影公司更注重线上线下的互动式营销，为电影提供强无力的宣发战略和渠道规划。

第一，互联网公司的大数据，掌握精准的用户画像

前文中提到猫眼研讨院针对《捉妖记2》提供的监测和调研数据效劳，便是例证。猫眼应用数据功用和监测功用，在影片上映后期，制定迷信合理的营销战略，并经过数据监测预测电影票房走势，同时对宣发任务停止及时评价。这些都是传统发行公司所不具有的大数据整合才能。

第二，电影预售对电影排片和宣发具有重要指点意义

《捉妖记2》其实并不是猫眼第一次尝到提早预售的战果。2017年，猫眼影业在《羞羞的铁拳》宣发进程中，全程根据猫眼研讨云数据研讨展开决策执行，影片提早半个月停止预售，10小时内排片就打破了2万场，首日预售票房近500万，牢牢占领后期优势。

最终，《羞羞的铁拳》成为2017年国庆档冠军、国产片票房亚军。可见，不只是春节档，在挪动互联网时代，在线票务的提早预售，关于一切档期的影片来说，都是其首日票房竞争的重要根底。

第三，在线票务关于三四线城市具有弱小的下沉才能

传统发行公司更关注一二线城市的影城，但猫眼早已下沉到三四线甚至是偏僻影院，和全国各地影城坚持了亲密的联络。

这次《捉妖记2》走入乡村停止墙体宣传就是一次创举。这种创意性的宣传方式不只契合我国电影市场向三四线城市甚至是乡村浸透的大趋向，也彻底打通了电影的宣发渠道，最大水平地触达受众。

从票务平台到最有价值的电影宣发平台，以猫眼为代表的互联网公司正在经过根底设备的提供不时赋能电影行业。

现实上，从晚期的《心花路放》，到2016年的《湄公河举动》《驴得水》，再到去年的《大闹天竺》《羞羞的铁拳》，猫眼参与的几部电影均有不错的票房表现。尤其是《羞羞的铁拳》，22亿元的票房成果位列国产片票房排行榜第4位。而《捉妖记2》的预测票房也将到达22亿。这些主控宣发电影的成功让猫眼累积了丰厚的实战经历，跻身为国际重要的电影宣发平台。

在成功发行《羞羞的铁拳》后，康利曾表示“这是互联网公司做电影的一个强无力的打破”；此次《捉妖记2》、《红海举动》在春节档的票房接棒，阐明以猫眼为代表的互联网电影公司曾经具有了运作超大型电影项目的齐备才能，在往年春节档以56.8亿再创纪录的同时，中国电影也在互联网平台的推进下，正式进入宣发新时代。

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