春节档6天电影大盘到达56亿，电影市场上票房反超、排片逆袭、口碑暗战等反转接连呈现，空气里似乎都洋溢着一股焦灼的气味。
大年终一（2月16日）至今，华语电影历史上多项纪录被刷新。大年终一首日开画，全体票房到达12.6亿，《捉妖记2》以2.9亿预售票房、 5.4亿首日票房打破了多项电影纪录。春节档6.6亿的预售票房将6部电影的初始格式维持至初二后，初三（2月18日）电影市场呈现了变化。
首先《唐人街探案2》（以下简称“《唐探2》”）以单日3.18亿票房反超《捉妖记2》，两天后（即初五）以累计票房15.7亿登顶春节档票房冠军。随后《红海举动》电影口碑发酵，取得排片增量，正式发力春节档后半程。初四，一开端被视为第二梯队的《熊出没·变形记》（以下简称“《熊出没》”）单日票房逆袭第一梯队的《西游记女儿国》（以下简称“《女儿国》”）。
目前，电影市场的阵营被重新划分，《捉妖记2》与《唐探2》率先打破16亿大关，《红海举动》继续取得市场增量，电影口碑赋能长线作战才能，《熊出没》因其影片质量和口碑过硬，坚持着波动的票房增量，逆袭《女儿国》成为工夫成绩。
往年的春节档异常火爆，但是票房狂欢下暗流涌动，市场上的反超与逆袭只在野夕之间。风云变化牵动着电影市场面前上百家的参与方，在80%线上转化率的当下互联网电影平台的作用在影片竞争剧烈时似乎那只振翅蝴蝶。
观影成为春节新风俗， 首日12.6亿极大带动起市场心情
在票补受限、3D降温的市场环境下，往年春节档各大资方都不谋而合将精神投注在内容质量和项目营销、预售等宣发方面，春节档的票房大战甚至提早一个月就吹响了，而在这场秘而不宣的后期战役里，互联网电影平台成为关键。
比方《捉妖记2》在初一首日开画就以5.4亿打破了中国影史单日票房纪录、单日人次纪录等10项电影纪录，初一更有四部电影同日破亿、三部电影同时破三亿的神奇表现，在重磅影片衬托下全体市场个人迸发，单日冲顶12.6亿刷新单一市场单日票房世界最高纪录，华美逾越北美，在票房盛宴面前行业惊呼市场疯了，遭到感染的观众留意力愈加聚焦于电影市场的每部影片，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海举动》、《熊出没·变形记》、《西游记女儿国》在封锁的春节时期作为轮番遭到各方讨论。
在这轮票房狂欢里，无意识的片方和观众不谋而合选择了预售、提早买票，后知后觉的观众纷繁慨叹“基本买不上票”。据猫眼数据，素日90%以上观众提早三小时～一天买票的群体，但在春节档大局部观众的购票工夫大大提早，由于在个人文娱刚需面前意味着不大大提早购票工夫就意味着春节很难买上票。
在此场面下预售形式大火。依据猫眼研讨院初二发布的《初一电影市场消费大数据》报告，预售成果成为春节档时期首日票房竞争的重要根底。在首日预售票房6.6亿中，各影片预售份额占比根本与首日综合票房各片票房份额占比分歧。《捉妖记2》的预售票房占据了该片当日票房的50%、《唐人街探案2》更高到达51%、《红海举动》也到达45%。
之前春节档票房神话的《美人鱼》也用这招，但不过提早半个月而已。往年主发行《捉妖记2》的猫眼影业为影片制定提早一个月预售的战略，现实证明，这一举动十分无效。在预售最起作用的前三地利间，《捉妖记2》辨别播种5.4亿、3.6亿、2.8亿票房；不只《捉妖记2》，往年春节档猫眼影业还参与了《捉妖记2》出品以及主发行、《红海举动》的结合发行、《熊出没变形记》的出品以及结合发行，另外两部主力影片《唐人街探案2》、《西游记女儿国》与猫眼平台也有营销协作，掩盖了整个春节档影片。也直接扑灭了初一至初六票房56亿的火爆市场，同比增长约64%，再一次刷新了春节档的票房纪录。在其中，猫眼为影片制定的超前一个月预售无效带动起市场观影心情，在春节档六天56亿票房、总观影人次到达2亿，网络出票量到达1.8亿，而猫眼也以5成以上网售出票占比成为观众蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。首选购票平台。
《红海举动》票房逆袭， 谁是主力推手
大年终六，《红海举动》票房破11亿，开端走上票房反超之路。作为往年春节档的最大变量，《红海举动》首日开画就迅速成为春节档口碑最好的电影，猫眼评分9.5分，目前评论数到达21万。
随着《红海举动》电影口碑效应的发酵，冬眠两天后，该片的排片量开端发作变化。猫眼数据显示，《红海举动》初一至初六，排片量以每天3%的占比逐渐添加，初一排片占比11.4%，初二排片占比13.7%，初三排片占比16.7%，初四之后排片量超越20%，虽然不及《唐探2》、《捉妖记2》一度32%以上的占比，但是《红海举动》不断维持着55%以上的上座率，这为它前期添加排片量提供了根底。讨论人数越来越多。随着春节返城潮的到来，在一线更受欢送的《红海举动》势必会引领春节档一轮 新节拍 。
作为《红海举动》的结合发行方，猫眼平台在这场口碑发酵引领的票房逆袭中发扬了关键作用。
在文娱独角兽之前统计的猫眼专业版春节影片营销榜上，《红海举动》各款预告、宣传片累计播放量到达了2899万，微博话题累计讨论量到达373万。这一数据也在猫眼的微信钱包、美团、 群众点评 、猫眼电影APP、猫眼专业版、 格瓦拉 等六大平台海量流量中不时缩小。目前猫眼上曾经有52万人参与了《红海举动》的评分，电影口碑的马太效应逐步成形。
目前猫眼电影材料、影评片面支持UGC,掩盖购票用户超越2亿,市场份额60%,拥有100多万部影片材料、300万影人信息、用户发生的内容超越1.6亿条。以此为根底，猫眼影业为《红海举动》会聚本身6大平台流量，经过资讯、主创说、影评等材料在档期中的各个阶段按序部署曝光节拍，尤其在初五、初六一线城市返程 顶峰 中，猫眼更是积极发扬平台流量优势，将影片营销物料不时触达一线城市，最终转化为初六后的另一轮观影顶峰。
该片的出品 方博 纳董事长 于冬 在开画之前就说过“不焦急，后四天就交给我们（指《红海举动》）”。在初五、初六这个正确的timing，猫眼平台口碑也使影片的定位和宣发节拍无缝对接，在强势口碑推助之下《红海举动》最终成为了春节档最强黑马。
《熊出没变形记》碾压《西游记女儿国》， 观众审美兴趣曾经成熟
早在初一开画前行业就有预测《熊出没》系列第五部将成为春节档最大黑马，但却没人猜到一部原本垂直于亲子影片的《熊出没5》居然碾压春节全民IP西游影片。初六两片票房为4.11亿和6.09亿，以目前的排片情况看，《熊出没5》或将于初十反超《西游记女儿国》票房。
与《红海》相似，《熊出没5》的优势就是在精准垂直某一电影品类并且做到极致。从2014年开端每年春节档都会呈现一部《熊出没》系列动画电影，截至2017年这些列动画电影累计票房到达13.49亿，猫眼均匀分从没下过9分。这一专注力延续到第五部，使得春节档内《熊出没5》不断坚持着45%以上的上座率，刚开端是亲子观影，由于诚意制造与悲剧的地道，这部电影的口碑开端延伸到成年人动画群体，截至初六有16万人参与猫眼评分，《熊出没变形记》也“误打误撞”地超出低幼群体成为一部动画合家欢影片，无望逾越《西游记之大圣归来》的9.56亿成为中国动画第一影片。
反观《西游记女儿国》的落伍或许是市场定位的偏向与前期口碑得胜发生的后果。《女儿国》背靠着西游IP，流量小花赵丽颖担当女配角，却由于影片内容改编失焦，难以精准界定品类，也由于在内容质量并未打磨到位时就在大年29提早点映，不到8分的口碑提早分散，在观众审美兴趣曾经成熟的当下，让观众迅速得到了观影兴味。
《熊出没》超车《女儿国》，或许是给电影行业一个警醒：在观众审美兴趣日趋成熟化的当下，IP与流量不是永远的万金油，优质内容才是霸道。《熊出没5》结合出品、结合发行方猫眼影业的“机密武器”猫眼研讨院，在初三观测出这一此消彼长的票房势头奇妙变化，并且依据《熊出没》之前四部观影消费数据发现，《熊出没》系列除了是“亲子”、“儿童”影片，系列第五部《熊出没变形记》因内容的超高质量，在春节档很能够打破影片以往的定位临界点，成为一部全民动画悲剧。因而猫眼为《熊出没变形记》第五部制定后续营销口碑方面，也向成人化动画积极转变。
这个有些惨烈的春节档或许会给电影市场留下些许前瞻性的启示，在将来变化有能够在瞬息之间的春节档，预售、口碑引领、进程中营销战略的灵敏调整显得尤为重要。而将来电影产业中如猫眼这样的互联网电影平台不只仅担任票务支持的角色，而是深化参与到电影产业上下游运作中，从出品、发行、宣发、营销等多维度赋能行业，释放电影市场增量空间。
同时电影口碑对电影票房走势的影响将进一步扩展，好的宣发能助力票房，但是最终决议票房的只能是内容。无妨料想一下，2019年的春节档，或许愈加火爆。
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