整理关于春节过年的歌单时，发现了一首歌名为《放下手机好过年》。听完当前很有感受，的确，回家过年又是为了什么?只要放下手机，才干跟父母好好聊天，跟兄弟彻夜谈心。

大约正是出于这一点，往年QQ红包的玩法变成了“走运红包”。好运有没有先不说，用户想要拿到红包首先要走路，走的步数越多，可以支付的红包也就能够越大。即初一到初三可依据当天走路步数换取抽红包时机;元旦到初八，推出“联名限量款红包”，用户在给好友发QQ红包时，可选择品牌商品的专属团体红包等。

于是，QQ用户都变的积极自动了，那些上学时期懒在宿舍的先生们，在这个假期都很活泼，做的是走亲访友的事情，同时也是为了积聚更多步数，如此一箭双雕之事，俱乐得去做。估量春节拜年之际，除了新春春福，小同伴们能够还会问积聚了多少步数，抢了多大的红包。现实上，QQ这次主打走运红包思绪，望文生义就是鼓舞大家多走走、多运动，从安康的角度来倡议大家过一个异乎寻常的新年。

恩，这就是红包的力气。当然，实质上还是由于金钱的推进。

　　说到红包，便又想到红包大战。每年的大战，便以微信和 领取宝 这两个平台为主。微信红包不必多说，曾经成为用户习气，超越10亿的微信誉户，素日里每天至多都有几千万人在用微信红包转账，或许表示庆贺，微信红包更是成为内容运营者传达分散的重要工具。

　　红包曾经成为微信无法联系的一局部，异样也是很多社交媒体平台不可联系的一局部。当然，微信还是把红包和线下商家小 顺序 衔接在了一同。经过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可经过小顺序参与摇奖，最高可免单200元，还无机会取得随机金额的无门槛到店红包。

微信的红包生态曾经十分成熟，所以腾讯往年加鼎力度在QQ红包上，以经过红包来进一步添加QQ用户的黏性，并借此时机绑定更多的银行卡，让更多的年老人守旧手机领取，培育用户习气。

领取宝自始自终，在去年“扫福字，得福卡”的根底上，增添了基于人工智能的图像辨认“扫手势，得福卡”功用，让亲朋好友在手机摄像头前比出“五福到”的手势，就无机会取得一张福卡。与去年相比，用户也可以经过给“蚂蚁森林”浇水和“蚂蚁庄园捐金蛋”方式失掉副卡，比今年集卡又多了两个渠道。

置信很多以前不晓得或许不玩蚂蚁森林以及蚂蚁庄园的用户，这下都晓得了这两个游戏。而这两个游戏真正关联的，其实是阿里的公益。领取宝红包第二波“买一庄园收金蛋”以落第三波“蚂蚁森林浇水”两个活动开启后，笔者领取宝的好友请求分明增多，给我的“蚂蚁森林”浇水的冤家也见多。

　　“让红包飞”不断是 新浪微博 的红包主题，往年也是一样。除此之外，红包也成为鼓舞用户收看短视频的推进力。从2月1日开端，微博就在全国100多个城市的同城大使，以视频方式记载本地最有特征的春节民俗，网友可边看视频边抢红包。

　　还有 昔日头条 ，虽然是初次参与红包大战，也称的上是有气壮山河之势，刚开端撒红包就投入10亿现金红包。昔日头条拿出10亿搞了一个“发财中国年”的活动，集齐十二生肖加上发财二字总共14张卡的人就能平分2亿元，还有7.5亿元是每天早晨拿出5000万元发红包雨。套路也是跟之前集五福一样可以给好友送卡，还有约请好友下载APP也能取得200元现金红包。

　　除了下面几个大平台，往年的红包大战有填了很多新面孔。譬如， 唯品会 的红包主题次要围绕“分期产品”;苏宁力推吸援用户绑卡领取的“收缩红包”，红包充值后金额随机收缩，最低1.1倍，最高收缩10倍;中国银联的云闪付APP也从2月初开端，推出了四大新春红包，每天签到可领红包，最高2018元。

从红包总金额下去看，阿里往年投入5亿，腾讯QQ投入2亿，苏宁投入5亿，昔日头条更是夸大的投入了10亿，其他平台至多也是亿元级起。其实，到最初也说不上什么大战，每个平台都是经过红包来激活本身的用户或许提供用户粘性，当然若是可以拉新则会更好。

如今每个手机用户都装有多个APP，用户是多个APP共同的用户，不同类型APP之间的竞争并不是太剧烈。经过几年的开展，红包也曾经成为各平台春节乃至重要节日的标配，即是福利性的存在，也是营销的好手腕。

综合剖析，各平台做搞红包活动的目的，无非也就是由于以下几点：

第一，拉新。很多人能够之前能够不是某个APP的用户，由于抢红包活动而下载注册，其完成在红包拉新的效果曾经不甚分明。

第二，重新激活用户。每个APP都有相当一局部用户仅是注册，当并不活泼，经过红包活动重新唤醒这局部用户，到达完成培育用户运用习气的目的。

第三，作为福利回馈用户。有些平台，搞红包活动其实就是为了回馈客户，让客户可以失掉更多福利，从而进步这些用户的黏性。

第四，广告营销。羊毛出在狗身上，每个红包都不是复杂的红包，而是带着标签打着烙印的红包，每个红包都有商家单者。流量足够大的平台上的红包活动，即是好的广告显露平台，也是平台挣钱的好形式。

第五，线下引导。假如细心察看，其实有些平台往年的红包活动，正在有意将用户向线下引导，或许向某个范畴引导。譬如领取宝在将用户引向公益，而QQ红包则是将红包与运动安康相结合，这这线下引导的方式，将会成为今后红包活动的主流。

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