春节长假完毕了。跟今年一样，腾讯、阿里都在长假最初一天披露了春节红包数据，以求抢占各大媒体开工日的版面：元旦到初五时期，全球2.51亿 领取宝 用户集齐五福；微信音讯发送总量达2297亿，7.68人用微信红包传递祝愿；2.1亿多人参加QQ走运红包活动大潮。不过，与今年春节红包大战次要是“两马战”不同， 往年微博、头条、快手等平台的积极参与让红包大战成为群雄混战。更重要的是，往年春节红包的新玩法，表现出了将来互联网营销的方向。
春节红包大战不再是两马战
往年红包大战，与春晚战略协作的微博吸引了不少眼球。微博不断以来都有在春早期间玩儿红包营销的传统，“让红包飞”已成为微博的IP。 不过，往年微博红包活动与今年有所不同，其成为央视春晚的独家新媒体社交兵略协作同伴，春晚节目上不管是微博LOGO的不时呈现，还是掌管人屡次口播微博，都让微博在元旦夜赢得少量的眼球。
数据也标明，与春晚多屏互动和台网联动，给微博红包活动带来了数据上的大幅提升：微博元旦及春早期间活泼用户2.2亿，春晚直播时期，讨论春晚的微博7577万条，互动量2.12亿；#春晚#新增话题阅读量65亿；#艾特春晚#直播观看4061万次，互动量6046万次；元旦初一两场 答题王 参与用户784万人次，#中国赞#全民点赞20.58亿次；截止元旦24点，#让红包飞#1.5亿网友微博抢红包20亿个,超越5万位明星大咖、企业大佬、企业等齐聚微博发红包。
横向比照，不管是从参与用户数，还是红包数量来看，在春节红包活动上，微博与领取宝、微信和QQ已在一个级别。纵向比照，微博往年的数据比今年也愈加亮眼，去年春节时期共有1.4亿网友在微博抢了红包17亿次，往年截止到元旦夜24点的参与用户数和红包数量就超越了去年整个春节，可见台网联动效果不错。
如日中天的内容小巨头 昔日头条 往年初次参加了红包大战，经过集生肖、拜年小视频、拉好友和红包雨收回10亿现金红包，目前其尚未发布春节红包数据，不过从冤家圈、微博等平台的用户反应来看，昔日头条往年初次参与红包大战，表现也算亮眼。
此外，短视频的分量级玩家快手在往年也参加了红包大战，采取拜年短视频+现金红包的方式，在大年二十九到大年终二的四天里，放出总额数亿人民币的现金红包，日均发放红包超亿元，其中有上万个8888元的大额红包。
全体而言，往年春节红包大战，已不再是先行者微信、领取宝们的对手戏，各路新玩家的参加让红包大战愈加繁华，玩法更多。
春晚让微博红包从质变到量变
往年春节红包大战玩法与今年没太大不同。
微信往年参加了“新春摇摇乐”主推线下新批发，不过微信红包最受欢送的还是基于社交的点对点红包和群红包。 张小龙 在2016年底的年度微信地下课上就说过，“微信作为工具不能有太多节日运营的活动”，“微信只是一个工具，希望在春节当中微信的运用者可以有更多的工夫陪伴家人，微信作为一款工具在设计上追求更高的效率。”由于是IM社交工具，微信在春节时期还是占据了用户少量的工夫，不过微信在红包活动上的运营并不算多，所以往年红包玩法是对成熟玩法的承继就天经地义了。
领取宝集五福活动也是对今年活动玩法的延续，往年刚刚参加的昔日头条，集生肖与集五福活动实质上没有什么不同。微博的活动玩法看上去与今年异样没有大的变化， 范冰 冰、李易峰等明星，淘宝、OPPO、小米、魅族、沃尔沃等知名企业，在微博给粉丝送出红包大礼，王凯、柳岩、 张杰 三位明星化身“明星财神爷”给网友送红包的“财神卡活动”，则次要是在玩儿社交互动。不管是让明星、企业来给用户发红包“借花献佛”，还是强调社交互动，都是在延续微博今年红包活动的传统。
不过，经过与春晚协作，微博往年的红包活动还是完成了从质变到量变的提升： 春晚是春节时期的超级IP，而微博的实质是内容分发平台。内容是微博的根底，只需有好的内容就可以凝聚少量的留意力，红包则是促进内容分发和互动（特别是互动）的催化剂。正是由于此，春晚+微博+红包就可以发作一个很好的化学反响。
微博不是第一个与春晚战略协作的互联网平台，2015年春晚与微信协作、2016年春晚与领取宝协作，但往年的效果是最好的：绝对于微信和领取宝，微博与春晚可以发作的化学反响更多，不只是品牌显露或许台网互动，更重要的是多了一层内容分发：春晚内容可以成为段子、资讯、短视频等等在微博下流转，惹起明星、KOL、媒体、用户等再创作，经过春节应景工具红包的引入激起用户互动，最终将春晚这个IP盘活。让内容发生内容，也是IP的实质。
领取宝、微信是做不到内容的分发和互动的——微信有一定的内容属性，但没有定位于社交媒体的微博的内容属性激烈。 绝对于社交平台和领取工具来说，微博这样的内容平台是更合适与春晚联动的，它可以协助春晚内容失掉更好的分发进而满足春晚将用户从手机“拉回来”的目的。
正是由于此，春晚已屡次与微博协作，除了往年的战略协作外，2017年与微博协作“艾特春晚”特别节目，跨屏收视率达31.46%。关于微博来说，只需有内容，借助于相似 于红 包这样的工具，基于微博共同的社交媒体生态（关系链、明星、KOL、媒体、企业、MCN、用户），就可以让内容迸发——这个内容春节时期是春晚，素日可以是世界杯、奥运会、NBA、《我是歌手》或许任 何一 个抢手IP。
内容平台成红包大战的重生力气
往年红包大战，表现抢眼的几个玩家：微博、昔日头条和快手，都有一个共同属性，就是内容平台，而且这几家也有一些竞争关系，特别是短视频，更是三家的战略性业务。从三个内容平台在往年春节红包大战的积极表现可以看到，内容平台正在成为红包大战的重生力气。
微信红包掀起了春节红包大战的潮流，春节红包大战，最后的竞争 只要一个 中心，就是挪动领取。不管是微信、领取宝还是QQ，参与红包大战的目的都是在推挪动领取，两头领取宝想经过集五福等活动推社交的实质也是在推领取。如今挪动领取普及后，红包大战的这个使命曾经完成了。 往年红包大战表现出的价值只要一个，就是营销，微博、昔日头条和快手往年参与红包大战与领取没关系，而三者的共同属性都是营销。
内容平台的实质是留意力经济，留意力经济的根底商业形式是营销。现实上，不管是昔日头条、快手还是微博，其中心支出来源均是营销支出，微博发布的财报显示，其2017年净营收11.5亿美元，较上年度增长75%，广告和营销营收9.967亿美元，较上年度增长75%，广告和营销支出占比到达了86.7%，昔日头条和快手的比例应该差不多。
春节是重要的营销战场，曾几何时，春晚广告可以拍出天价，春晚和央视也成就了不少品牌，如今互联网已成为营销的第一战场。此前，领取宝、微信等平台也希望拉着品牌一同来玩儿红包大战，不过，绝对于领取工具或许社交平台而言，内容平台才是最合适做挪动营销的：挪动营销的根底是内容，而不是地位或许流量，只要内容才干吸援用户分散的留意力，进而构成营销价值。
现实上，往年微博在春节时期就展示出很强的营销才能。小米、沃尔沃、OPPO、魅族、vivo等品牌要么自发地收回红包，要么与明星、KOL、大V等联动收回红包。其中，一些手机厂商在春早晨资助的同时与微博联动发红包，淘宝作为春晚的官方协作同伴，也与微博和明星收回了联名红包。微博已成为品牌在节日营销、热点营销和借势营销中不可或缺的平台。绝对于普通的互联网平台而言，微博最共同的价值是社交+媒体属性，就像春晚+微博+红包的化学反响一样，即可以有少量的曝光，还可以有少量的互动，最终将留意力转化为品牌的粉丝，其对品牌的价值比单次的曝光或许互动数据更重要，说究竟，微博可以直接衔接用户与品牌，这个衔接才能是共同的。
春晚+红包只是微博内容生态的一个缩影，关于微博来说，每天都有少量的内容在发生，各种节日、活动、热点事情，微博都是中心的分发讨论互动平台，正是由于此，微博上蕴藏的营销时机不只是春晚，微博上的营销工具也不只是红包，各路品牌时时辰刻都在微博寻求营销时机。当然，微博的社交+媒体的双重属性所出现出的营销价值曾经被一些平台看在眼里，昔日头条等平台都在媒体之外强化社交属性，可以预见的是，将来的春节红包大战微博等外容平台将成为越来越关键的力气，甚至成为配角。
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